三星砍單3000萬，全球手機市場雪上加霜

2022年全球手機出貨量大幅下滑已成定局，當不少廠商還在期盼明年手機市場能出現反彈甚至反轉時，近期，業內有消息稱，三星擬定大幅調降明年智能手機出貨量13%，大約需要砍單3000萬部左右的手機，而且三星這次主要削減的是原本為銷售主力的A系列與M系列等中低端機型。全球最大的手機廠家三星對明年市場的悲觀態度，無疑讓手機市場雪上加霜。

三星砍單3000萬，全球市場將衰弱成什么樣

如果傳聞屬實，至少能說明兩個問題，首先，至少在三星看來，明年的手機市場依舊會處于低谷，其出貨量下降幅度，甚至遠大于今年。畢竟，從今年前三季度市調公司提供的數據來看，今年前三季度，全球手機出貨量的下滑在10%左右，而對于三星來說，其表現明顯優于全球市場的表現，在一些季度，還出現了上漲的態勢。也就是說，今年市場的羸弱，并沒有對強勢的三星造成太大的影響。

而這樣的三星，將明年的出貨量調低了13%，而且，三星原有的2023年出貨量計劃或是基于今年手機市場下跌而制定的低出貨量目標，其出貨量數據，至少部分考慮了手機市場整體走低對出貨量造成的影響。因此，此次的砍單13%，或意味著三星預計的明年的實際出貨量將大于13%。如果市場的格局不變，三星還維持今年的強勢地位的話，那么，全球手機出貨量或出現20%甚至更高的降幅。這樣的超級寒冬，對于手機市場的影響無疑是巨大的。

高端強，中低端弱，這樣的市場有違直覺

而根據傳聞，此次三星砍單3000萬，主要削減的是原本為銷售主力的A系列與M系列等中低端機型。這樣的砍單，看起來是有違直覺的，畢竟，大家普遍認為，此輪的手機寒冬，其直接原因是疫情導致的購買力下降，從而讓不少人的換機頻率降低，縮小了市場需求。但經濟變差，不應該力推更便宜的中低端手機，為什么三星還會消減中低端手機的出貨量呢?

其實回到市場層面，我們也可以發現這樣的悖論，在疫情后，不僅高價的蘋果市場表現更加出色，而且在安卓市場上，也出現了各品牌高端產品出貨占比增加，銷售均價上升等情況，這也說明了疫情期間的安卓市場，高端機型的表現要強于中低端機型。

如果說之前我們還可以用芯片供應緊張，廠家優先保證高端機型生產而忽視中低端的話。那么在芯片供應緩解的今天，三星還著力于消減中低端手機訂單，這樣的解釋顯然就已經說不通了。在一片“年輕人不買手機”的輿論聲中，也許我們換一個思路來想問題，才可以解釋經濟不好，高端手機賣的好這一悖論。

其實如今的手機市場已經出現了明顯的分層，而不買手機的其實不是年輕人，而是30歲以上的成熟人群市場。說起來，30歲以上的成熟人群市場是一個典型的冰山市場。關注的人不多，但由于人口基數大，這一市場是相當龐大的。而成熟人群對于價格的敏感，使得其更傾向于購買中低端手機。同時，疫情對于經濟的影響，也更多由這一人群承擔，再加上這一人群對于手機，更多的要求新聞，視頻，微信等基礎應用，對于游戲等高階應用的要求較低，因此即便是較為古老的手機，也能滿足要求?，F實的經濟壓力和夠用的性能，會極大壓縮這一人群更新手機的速度。而反映到市場上，也就成為中低端手機銷售不暢的情況。

而購買高端手機的往往是年齡更小，側重于游戲的數碼愛好者。一方面，這一人群對于價格的敏感度更低，生活負擔也小得多，而且無論是從高中到大學，還是大學后參加工作，總體而言，在經濟上市逐步放松的。在這種情況下，他們對于高端手機的承受能力會更高一些。另一方面，游戲，數碼等方面的高階需求，對于手機有更高的要求，這也讓大大加速了這一人群手機的更換速度。以更好滿足游戲的需求。而對網絡的高依賴性，也讓他們更快的接受新旗艦機型的信息并進行更換。而更重要的是，這一人群還有較大的增量市場，隨著每年年輕人的成年和參加工作，買臺新手機往往成為他們最為常見的需求和愿望，在這種情況下，高端手機也有較大的增量。

也許，現在手機市場的低迷，并不是因為年輕人不買新手機了，而是因為中老年人群換手機的頻率大大降低，而依舊保持較為旺盛需求的年輕人造就了高端手機火熱，中低端手機涼涼的情況，這也許才是三星主要削減中低端手機訂單的主要原因吧。

來源：第一觀點

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