大潤發(fā)入局“倉儲(chǔ)式會(huì)員店”，能搶食山姆的“蛋糕”嗎？

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

大潤發(fā)入局倉儲(chǔ)式會(huì)員店的猜測(cè)由來已久，如今終于有了新進(jìn)展。

日前，名稱為M會(huì)員商店的APP和公眾號(hào)正式上線運(yùn)營，前者已經(jīng)可以在App Store下載。公開信息顯示，M會(huì)員商店運(yùn)營主體為大潤發(fā)母公司高鑫零售旗下的康成投資(中國)有限公司。根據(jù)APP下載頁的信息，首家M會(huì)員商店將會(huì)落戶揚(yáng)州，預(yù)計(jì)明年四月開業(yè)。

種種消息顯示，大潤發(fā)入局倉儲(chǔ)式會(huì)員店一事已經(jīng)塵埃落定。自此，中國市場除了集齊山姆會(huì)員超市、Costco兩大美國連鎖品牌之外，還擁有盒馬X會(huì)員店、家樂福會(huì)員店等新秀，倉儲(chǔ)式會(huì)員超市這條賽道正變得無比擁擠。

不得不說，自從疫情爆發(fā)之后，倉儲(chǔ)式會(huì)員店在中國日漸火爆，大潤發(fā)押寶這條賽道自有其道理。艾媒咨詢的最新報(bào)告就指出，2021年中國倉儲(chǔ)式會(huì)員超市市場規(guī)模為304.3億元，達(dá)到歷史巔峰，并預(yù)計(jì)在2024年達(dá)到387.8億元。

沃爾瑪?shù)淖钚仑?cái)報(bào)則顯示，截止今年二季度，山姆會(huì)員店同店銷售額同比增長9.5%，會(huì)員人數(shù)也創(chuàng)下歷史新高。從用戶畫像來看，沃爾瑪超過70%的食品市場份額增長來自年收入在10萬美元以上的中產(chǎn)家庭，這部分客戶也正是山姆會(huì)員店的主力客源，可見后者對(duì)整個(gè)集團(tuán)業(yè)績的推動(dòng)作用。

根據(jù)最新規(guī)劃，山姆會(huì)員店預(yù)計(jì)今年年底前在國內(nèi)再開四家新店，選址分別在南寧、長沙、無錫和北京，大有向二線城市下沉的趨勢(shì)。入華時(shí)間最早的山姆會(huì)員店業(yè)績節(jié)節(jié)高升，自然能帶動(dòng)更多玩家入場。

不過新玩家再有雄心，也未必能搶到山姆的蛋糕。

大潤發(fā)等后來者，首先要邁過供應(yīng)鏈這一關(guān)。在家樂福中國首家會(huì)員商店開業(yè)當(dāng)天，就遭遇了供應(yīng)商集體掃光貨架，應(yīng)對(duì)山姆施壓的情況。隨后，家樂福和盒馬聯(lián)合向山姆及其母公司沃爾瑪開炮，抨擊后者進(jìn)行惡意競爭，逼迫供應(yīng)商進(jìn)行“二選一”，但隨后還是不了了之。

歸根結(jié)底，沃爾瑪縱橫全球零售業(yè)多年，建立了龐大且穩(wěn)固的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)各大供應(yīng)商也有很強(qiáng)的控制力，這是其他競爭對(duì)手都不曾擁有的優(yōu)勢(shì)。

此外，會(huì)員店越來越多，稀缺性被消弭，中產(chǎn)家庭可能供不應(yīng)求，也是會(huì)員超市們需要擔(dān)心的問題。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，沃爾瑪中國營收貢獻(xiàn)率在過去幾個(gè)季度略有回落，最新數(shù)據(jù)為2.52%，不及今年一季度的2.73%，可見山姆會(huì)員店等增收引擎也有降速的風(fēng)險(xiǎn)。隨著倉儲(chǔ)會(huì)員店市場變得愈發(fā)擁擠，各大品牌之間也沒有太大的差異性，存量競爭可能會(huì)變得愈發(fā)激烈。

來源：羅超頻道

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