冥想市場風起，藏在年輕人口袋里的“心靈按摩師”

“焦慮”還能帶來多少生意?

隨著社會發展越來越快，越來越多的年輕人為生活、事業、社會和未來而焦慮。在找尋解壓方法的道路上，年輕人們“各顯神通”，一個個相關賽道也應運而生。其中，“冥想”正受到越來越多人關注。

冥想市場風起

冥想，源于宗教文化，但如今正在成為一種關乎心理健康、正向釋壓的生活方式。

在小紅書上，關于“冥想”有近52萬篇筆記，內容涵蓋冥想課程分享、心得體會交流、打卡練習等。

冥想的升溫，得益于當代人對于身心健康的愈發重視和追求，一部分人看重了冥想作為心理學的療愈方式的科學依據，開始嘗試通過冥想減輕壓力、抑郁、焦慮、疼痛和失眠。

在海外尤其是歐美市場，冥想已經成為一項主流的生活方式，風潮早已從互聯網圈和科技圈的精英群體，蔓延到普通大眾。與此同時，Headspace、Calm等冥想頭部品牌收入持續增長，在2020年估值就已經達到數十億美元，陸續進入了獨角獸行列。

在國內，冥想雖然尚屬小眾新鮮事物，不過這門生意近些年也不斷積蓄力量。

一方面是國內各大互聯網平臺，如B站、小紅書、喜馬拉雅等，有越來越多冥想相關的視頻、音頻，當中不乏付費內容。另一方面，國內市場也誕生如潮汐、NOW冥想、FLOW冥想、Heartly Lab等主打冥想的手機應用、小程序，成為藏在年輕人口袋里的“心靈按摩師”。

值得一提的是，資本也盯上了這一賽道，為品牌撐腰。其中，身心健康養成品牌「FLOW冥想」于2021年8月獲得由Evolve Ventures和光速中國共同領投數百萬美元天使輪融資，彼時FLOW冥想APP和微信小程序上線不過幾個月。而成立于2021年的身心健康生活方式創新品牌「Heartly Lab」，則先于「FLOW冥想」一步，在同年完成千萬級人民幣種子輪融資。

不難看出，冥想已經受到了各方的關注。據DataBridge數據顯示，全球冥想市場規模在2029年將達到205億美元。這個賽道，還有許多發展空間。

線下冥想走入商場

從總體上來看，冥想的線上市場要比線下市場更為活躍。但近兩年，國內的線下冥想活動、課程、場館慢慢多了起來，更有不少進入到了購物中心。

10月中旬，「FLOW冥想」的首個線下空間「FLOW心流所」在上海蘇河灣萬象天地落地，其圍繞“心靈棲居所”(Receptacle for the soul)的概念，以「張力和方向」為設計主題，運??地的?調及質樸的光影，在城市中打造??靜謐的?靈場域。

FLOW心流所設有可容納15-30人的大冥想教室和可容納1-6人的小冥想教室。目前設立了冥想、瑜伽、呼吸、音療、療愈、五大類課程，圍繞“內在花園inner garden”的教學概念，幫助用戶與自己更深度聯結。

在FLOW心流所之前，還有不少品牌也為線下冥想打造了專門空間。

例如，泛心理社區KnowYourself于2020年10月在上海巨鹿路開拓了首個線下空間「Practice In City城市修行」，主營「冥想」類工作坊和「心理」類工作坊。因其空間設計采用了“洞穴”結構，被人們親切地稱為“城市洞穴”。

盡管這個場所在今年10月中旬結束營業閉店。但在過去兩年，其為滬上用戶帶去了各類結合冥想、動態冥想、書寫、繪畫、戲劇等開展的心理療愈活動。

此外，還有以社群為核心，結合冥想與藝術、踐行可持續身心生活方式的「Creative Shelter發生所」。其在2021年5月誕生了首家線下門店，提供音療、冥想、藝術療愈工作坊等特色五感體驗。目前，Creative Shelter發生所已進駐上海博薈廣場ONE EAST、AI PLAZA西岸鳳巢。

當然，更多時候，冥想品牌會以品牌聯動的方式來開展線下活動，不斷嘗試將冥想與不同生活場景結合，形成泛冥想內容。

比如，今年11月11日，FLOW冥想攜手上海蘇河灣萬象天地，獨家打造了一場「日落療愈音樂會」，解鎖了秋日放空新姿勢;5月，內在健康生活方式品牌Today Well Spent，攜手印力廠牌印唰廠、瑪雅瑜伽在成都印象城帶來「TWS Flow」活動，以新潮電音冥想與瑜伽為消費者帶去精神健身新體驗。2021年上海興業太古匯的夏日活動季開幕式上，項目聯動生活方式品牌KnowYourself，提供“冰山冥想”音頻體驗等創意體驗，引導大眾接近、了解自我特質與內心，進行自我療愈。

目前來看，線下冥想空間、活動更多集中在一線、新一線城市，而且消費人群以白領為主。品牌們正在努力通過冥想+的方式，將這種“新生活方式”普及并推廣出去。

“生存”成為首要問題

雖然冥想賽道具有不小的想象空間，但當其逐漸發展成為一門生意時，“活下來”成為最迫切的問題。

根據Statista 2022數據，中國成年人保持心理健康的主要方式仍然是睡眠和休息，比例高達42%，會采取修復措施的比例為37%，而真正會參與到各種冥想訓練的比例不到15%。

加之冥想往往與瑜伽、心理咨詢連接在一起，大眾對于冥想的認知還停留在初級階段，因此仍需要繼續對市場認知進行培養，而這個時間需要多久尚不可知。

不過，隨著冥想升溫，人們體驗冥想的途徑隨處可得，更有不少免費羊毛可以薅。那些以付費課程為核心營收業務的線上平臺，或許會在實現變現和差異化的過程中存在阻力。

而在商業化方面，走向線下的冥想生意必然要考慮到這是一種相對私人化、碎片化的療愈方式，如果打造線下門店，可能就要損失一定的坪效來確保用戶更良好的體驗。另外，這門生意能否像瑜伽那樣，帶動周邊消費從而反哺行業發展，目前也還不明朗。

因此，冥想想要破局，還有很長一段路要走。

來源：CEO品牌觀察

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