千億跑鞋市場(chǎng)風(fēng)起云涌，誰(shuí)能分得一塊蛋糕？

11月6日，北京馬拉松鳴槍正式開(kāi)啟。本次馬拉松共有15351的人參與。跑步已經(jīng)成為大部分人開(kāi)始運(yùn)動(dòng)或者走出戶外的第一選擇，無(wú)論是隨性還是專(zhuān)業(yè)，一雙專(zhuān)門(mén)的跑鞋是必不可少的。

我國(guó)預(yù)計(jì)核心跑者和大眾跑者的人群分別為1億人和3億人，如果保持每周3次運(yùn)動(dòng)的頻率，一年至少需要新買(mǎi)2雙跑鞋。根據(jù)已有數(shù)據(jù)推算，我國(guó)目前跑鞋市場(chǎng)規(guī)模在1700億元左右。這塊蛋糕這么大，運(yùn)動(dòng)品牌廠商們自然不會(huì)放棄。近幾年，跑鞋市場(chǎng)風(fēng)起云涌，誰(shuí)贏了，誰(shuí)又輸了?

在今年北馬的跑者中，選擇耐克的跑者最多，占比達(dá)到44.1%。可見(jiàn)，即使在經(jīng)歷新疆棉事件后，耐克的產(chǎn)品力和品牌力所遭遇的沖擊力并不大。而阿迪達(dá)斯的占比數(shù)據(jù)比2019年下滑4%，下滑幅度雖然不大，但在跑者成績(jī)會(huì)超過(guò)3小時(shí)的比賽中，阿迪達(dá)斯的占有率出現(xiàn)了斷崖式下跌。阿迪達(dá)斯最大的問(wèn)題在于目前缺少適合大眾跑者的較高配置跑鞋和中階性能款跑鞋，低檔位產(chǎn)品線沒(méi)有代表產(chǎn)品。

耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)仍是龍頭，亞瑟士卻沒(méi)有那么幸運(yùn)了。2017-2018年，亞瑟士還有著北馬最受歡迎跑鞋的頭銜，但遺憾的是，這些年亞瑟士在中國(guó)市場(chǎng)正在掉隊(duì)。在今年的北馬3小時(shí)內(nèi)完賽的精英跑者中，亞瑟士的占有率只有0.9%，而2018年，亞瑟士的占有率是12.6%。

亞瑟士產(chǎn)品口碑不錯(cuò)，緩震技術(shù)更是看家本領(lǐng)。但洞察市場(chǎng)的能力稍微遜色，在產(chǎn)品研發(fā)迭代反應(yīng)上似乎跟不上主流形勢(shì)。2017年耐克推出了Nike Zoom Vaporfly Elite跑鞋后，碳板跑鞋立刻成為了速度的代名詞，亞瑟士也就是從這時(shí)開(kāi)始掉隊(duì)，市場(chǎng)占有率一路下滑。再加上亞瑟士在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于對(duì)手。同時(shí)亞瑟士在新疆棉事件先支持后改口的事件更是敗了好感。

值得關(guān)注的是，這些年國(guó)產(chǎn)品牌正在崛起，在本次北馬中，男子和女子組前三名的跑鞋大部分都是國(guó)產(chǎn)品牌，其總占有率達(dá)到了25.6%。其中占比最高的是特步，達(dá)到8.6%，位居第四，和2019年比上升4.7個(gè)百分點(diǎn)。這幾年特步的突飛猛進(jìn)，尤其在專(zhuān)業(yè)跑步上的加碼和出品，在精英運(yùn)動(dòng)員和跑者中間積累了不錯(cuò)口碑。至于其中原因，除了特步愿意在產(chǎn)品研發(fā)上下功夫之外，特步對(duì)跑步生態(tài)圈的搭建也非常舍得投入，不僅連續(xù)辦了7屆跑步節(jié)，扶持了10多年跑者服務(wù)平臺(tái)，更是迄今中國(guó)贊助馬拉松賽事及活動(dòng)最多的品牌。

跑鞋市場(chǎng)的另一個(gè)特點(diǎn)是小眾品牌開(kāi)始冒尖。提到中國(guó)喬丹很多人都會(huì)想到美國(guó)喬丹，在很多人的心目中，中國(guó)喬丹似乎總帶點(diǎn)“草根味”。商標(biāo)的爭(zhēng)議讓其在品牌建設(shè)上長(zhǎng)期擺爛。翻看2017-2019年北馬的數(shù)據(jù)，也發(fā)現(xiàn)在占有率完全進(jìn)不了前十。但意外的是，在今年3小時(shí)內(nèi)完賽的精英跑者中，跑鞋占有率排名第三的正是這個(gè)品牌，說(shuō)它是最大的黑馬也不為過(guò)。這其中的主要原因是中國(guó)喬丹的高性價(jià)比。中國(guó)喬丹對(duì)碳板跑鞋舍得用料導(dǎo)致質(zhì)量口碑一直不錯(cuò)。另一方面，一些中國(guó)喬丹的碳板跑鞋打折時(shí)的價(jià)格只有300多元，相比之下實(shí)在是不錯(cuò)的選擇。

除了本土小眾品牌，HOKA ONE ONE作為一個(gè)2009年才成立、2017年才進(jìn)入中國(guó)大陸的品牌，這次北馬占有率排名第9.雖然名次比較排后，但從某種程度上說(shuō)明，跑者開(kāi)始青睞于新興品牌了。

目前為止跑鞋市場(chǎng)的龍頭品牌仍然占據(jù)大量份額，但中國(guó)本土品牌的崛起和小眾品牌的冒尖，已經(jīng)開(kāi)始爭(zhēng)奪這塊蛋糕，老一代品牌有著完整的生產(chǎn)鏈和洞悉市場(chǎng)的能力，但新品牌擁有符合消費(fèi)者的審美和創(chuàng)新精神，跑鞋市場(chǎng)究竟會(huì)是誰(shuí)的天下?未來(lái)瞬息萬(wàn)變，誰(shuí)贏誰(shuí)輸都不好說(shuō)，一切都要等待時(shí)間的答案。

來(lái)源：Tonews

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