奶茶發(fā)瘋文學(xué)“席卷”茶飲圈，“品牌共創(chuàng)”打通情感交流渠道

繼“秋天的第一杯奶茶”之后，茶飲圈又有新熱點(diǎn)話題爆火，奶茶發(fā)瘋文學(xué)迅速席卷了整個(gè)茶飲圈。消費(fèi)者在提交奶茶外賣訂單時(shí)，會(huì)加上兩行或離奇或狗血的故事，最后圖窮而匕首現(xiàn)，“多加點(diǎn)芋泥，傾聽我的復(fù)仇計(jì)劃”。

在小紅書等平臺(tái)，這樣的發(fā)瘋文學(xué)隨處可見，網(wǎng)友們紛紛大開腦洞，加入到這場“復(fù)仇計(jì)劃”里來。“我是王寶釧，挖了十八年野菜，薛平貴卻逍遙快活......”、“前夫聯(lián)合小三一起報(bào)復(fù)我，我已經(jīng)做好殊死一搏的準(zhǔn)備......”這樣的留言比比皆是，而所有的故事，你或許猜不中開頭，卻一定能猜中結(jié)局。

就這樣，小票發(fā)瘋文學(xué)悄悄興起，由于本身自帶的“荒誕趣味”，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)的傳遍分享，迅速觸達(dá)到廣大茶飲圈受眾。這也是繼肯德基瘋狂星期四之后，又一發(fā)瘋文學(xué)成功破圈出界的例子。

對此，茶飲品牌的回應(yīng)也很迅速。茶百道、書亦、古茗、滬上阿姨、奈雪的茶、快樂番薯、KOI等十多個(gè)品牌都已入局，演變成一場風(fēng)靡茶飲圈的“小票文學(xué)接力賽”。甜啦啦更是在小紅書上直接發(fā)帖互動(dòng)，“年底了，各位文學(xué)大師也開始沖業(yè)績了嗎?快把你們的‘復(fù)仇計(jì)劃’說說，誰有趣V你一杯甜啦啦?！?/span>

這段時(shí)間以來，從肯德基瘋狂星期四鋪天蓋地的“v我50”，到現(xiàn)在茶飲界掀起的小票發(fā)瘋文學(xué)，為什么都能夠一夜爆火?底層邏輯是，它給網(wǎng)友提供了低門檻的共創(chuàng)空間。

在小票文學(xué)里，消費(fèi)者可以想出各種drama的故事，最后以一句“多加芋泥傾聽我的復(fù)仇計(jì)劃”圓回來，輕松制造出強(qiáng)烈的反差感，更能點(diǎn)燃大眾的創(chuàng)作、玩梗熱情。另一邊，品牌方對于收到的小票信息做出回復(fù)，或是留言互動(dòng)、或是多給一份小料，也讓顧客收獲了正向反饋，引發(fā)再度社交分享，形成良性循環(huán)營銷。

瞬息萬變的數(shù)字化時(shí)代里，消費(fèi)者主權(quán)日益突顯。大眾已經(jīng)從品牌的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频闹鲃?dòng)參與者。過去，品牌演繹，消費(fèi)者觀賞;而現(xiàn)在消費(fèi)者是創(chuàng)作家，品牌是舞臺(tái)?！捌放乒矂?chuàng)”已經(jīng)成為深度連接消費(fèi)者情感的有效手段。

隨著市場的發(fā)展與消費(fèi)需求的不斷迭代，品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系也在持續(xù)變化。在新生代消費(fèi)者占據(jù)主流的茶飲行業(yè)，越來越多的品牌開始在產(chǎn)品、體驗(yàn)建設(shè)中重視挖掘消費(fèi)者的真正需求，與之實(shí)現(xiàn)內(nèi)在連接。這種互相尊重的雙向奔赴也打通了品牌與消費(fèi)者之間的交流渠道，凝聚出品牌的溫度，從而為企業(yè)贏得業(yè)績增長。

來源：Tonews

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