28億美元將Tom Ford收入囊中，雅詩蘭黛看上了TF的香水
圖片來源：雅詩蘭黛官網截圖、Tom Ford官網截圖
11月16日，時尚品牌Tom Ford收購案塵埃落定。不出所料，雅詩蘭黛集團最終以28億美元的價格將Tom Ford整個收入囊中，雖然比此前流出的30億美元作價少了2億美元，但本次收購交易價格依然刷新了雅詩蘭黛的收購史。
此次交易預計將在2023年上半年完成。雅詩蘭黛將通過現金、債務和3億美元延期付款的組合形式來履行協議。
Tom Ford是一個產品覆蓋成衣、美妝、香水、珠寶和鞋履、眼鏡、皮具的全品類時尚品牌，而雅詩蘭黛集團只專注于護膚美妝和香氛。一個垂類公司要收購一個全品類公司，這種例子其實十分罕見，這在雅詩蘭黛歷史上也尚屬首次。
圖片來源：Tom Ford官網截圖
此前，外界猜測，雅詩蘭黛集團對Tom Ford感興趣的部分只是其美妝和香氛業務。從雙方談判的結果來看，交易完成后，Tom Ford美妝業務將由雅詩蘭黛集團直接運營。時裝業務則繼續交給之前的受權方杰尼亞。眼鏡業務也繼續由與Tom Ford長期合作的受權方Marcolin集團接手。
這樣一來，雅詩蘭黛集團既可以繼續專注于Tom Ford美妝產品的研發、生產與分銷，還可以坐收兩外兩家公司給的授權費。大家相安無事、各自賺錢，交易也更容易平穩過渡。
至于設計師本人Tom Ford，在2023年年底之前，他還將繼續擔任該品牌的創意總監。而這之后他的去留目前還懸而未決。
雖然和LVMH集團收購Tiffany的轟動無法相提并論，但雅詩蘭黛對Tom Ford的這場收購也足以堪稱今年以來奢侈品牌并購案中濃墨重彩的一筆。
圖片來源：雅詩蘭黛官網截圖
要知道，去年一整年，雅詩蘭黛集團的凈利潤也只有28.7億美元，相當于去年一年，雅詩蘭黛集團給Tom Ford打了個工。這也足以說明，雅詩蘭黛對收購Tom Ford的看重和勢在必得。
至于為什么會這樣?答案很簡單，因為Tom Ford的美妝業務現在是“全村的希望”。
從2005年起，Tom Ford就把美妝業務交給了雅詩蘭黛集團，由他們全權負責產品研發、生產、分銷和營銷。雅詩蘭黛對Tom Ford的高端定位很成功，特別是香水，Tom Ford從一打入市場就定位高端沙龍香，身價基本在千元左右。此后的口紅和粉餅等品類也迅速獲得成功，在疫情之前興起的那一波“口紅大戰”中，Tom Ford更是從一眾競爭者中殺出，占領了很多女性消費者的心智。
疫情以來，口紅退潮，香水上位。近年來，雅詩蘭黛集團不斷地收購受市場青睞的小眾沙龍香，比如祖瑪瓏、Le Labo。Tom Ford和祖瑪瓏如今是雅詩蘭黛香水陣營里的兩大支柱，年收入在10億美元左右。
圖片來源：Tom Ford官網截圖
如果失去了Tom Ford這張王牌，雅詩蘭黛集團幾乎如同斷臂。更重要的是，如果Tom Ford被競爭對手如歐萊雅集團、Gucci母公司開云集團搶走，成了敵人陣營里的“大殺器”，后果更是不堪設想。
更何況，2023財年一季度，在護膚和彩妝業績均出現下滑的情況下，Tom Ford憑借一己之力，成為雅詩蘭黛旗下香氛業務唯一保持正向增長的品牌，雅詩蘭黛怎么可能放手呢?
對此，時尚透明度創新中心創始人楊大筠也認為，雅詩蘭黛之所以花費如此價格也是為了保住自己在Tom Ford香水和美妝方面多年努力的成果，如果被其他方收購，雅詩蘭黛的授權大概率會被收回，那就會產生巨大的損失。
除了留住Tom Ford這一考慮，要客研究院院長周婷認為，雅詩蘭黛集團收購Tom Ford后，還有一個好處，那就是能讓雅詩蘭黛受到更多男性客戶的關注，對雅詩蘭黛男性美妝產品產生一定幫助。
楊大筠也認為，相比于女性市場，男性市場對于雅詩蘭黛集團來說相對薄弱，而男性在美妝護膚方面的需求近年來正在逐步攀升，未來或許可以成為雅詩蘭黛集團的新增長點。
值得注意的是，此次競購，開云集團是另一個有力競爭者。
圖片來源：開云集團官網截圖
有分析認為，開云集團看上了Tom Ford的眼鏡業務。從開云集團的第三季度財報來看，眼鏡部門收入同比大漲47%至2.53億歐元，有機收入增長23%，成為旗下表現最好的業務部門，且這一業務正朝著20億歐元年收入的目標靠近。
也有聲音認為，開云更在意的其實是Tom Ford的美妝。目前，開云集團的美妝和香水業務主要被歐萊雅和Coty兩大集團瓜分。2020年，開云集團曾對Coty集團沒能在香水和美容領域充分發揮Gucci的優勢表示不滿，而Tom Ford是它的一個重要目標。
戲劇性的是，就在雅詩蘭黛拿下Tom Ford不久之前，有媒體透露，開云集團已從雅詩蘭黛集團挖走了其高管，負責領導和創建美妝部門，但未公布具體人選與合約期限。
業績焦慮下，奢侈品巨頭之間的暗流涌動儼然已變成一場激烈的廝殺。
來源：北京商報
原標題：給TF打了一年工?雅詩蘭黛天價收購案成交!
來源：北京商報
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