海瀾之家：以人為本，讓中國男性穿出風格

不少中國男性，都有一堂要補的課——審美、衣品課。

關于這一點，很多人尤其是女性，都有足夠的發言權，也能較為輕松地指出一些客觀存在的問題出來。比如，衣褲不合身、不得體，顏色雜亂，衣服褶皺，或者硬套潮流。

再比如千篇一律。程序員都是一水的格子衫、牛仔褲;小微企業老板，以穿POLO衫，還要把領子立起來為時尚;至于社會人，不穿緊身褲、豆豆鞋仿佛對不起自己的身份。

問題總結起來，就是：穿搭，不僅沒有成為中國男性塑造個人風格的助推器，反而成為拉低形象的累贅。

中國男裝，本不該如此

其實，中國并非沒有男裝文化，中國男性也并非從始至終都穿著品位不高。前些年興起的民國范兒，就有力印證了這一點。

民國時期，男士們的穿著，即使放到現在，不僅時尚、前衛、有品，而且與中國文化渾然天成，獨具一格。

當時，政要、知識分子、商人和貴族子弟極為注重穿搭。穿西裝嚴格遵守三件套，馬甲刻畫層次感，袖子和褲子不長也不短，恰到好處。而且穿西裝，通常還會加上口袋巾等裝飾。哪怕是襪子，也會極為注重搭配，而不至于“一著不慎滿盤皆輸”。

大衣也十分流行，尤其是雙排大衣。文人墨客們帶著圓框眼鏡，穿著大衣，立起領子，帶上禮帽，再配上一根手杖，那種儒雅的氣場絕非現在很多New Money可比擬的。

只不過，過去很多年，因為忙于夯實經濟基礎，疏于打造形象，中國男性的穿搭審美才稍微有些滯后。

要求如今的中國男性，尤其是年輕男性全部回歸民國范兒，并不現實。畢竟消費者的消費習慣、審美、風格追求都有了翻天覆地的變化。

要想提升中國男性的衣品，唯有依靠本土男裝品牌迭代創新，搞懂當下年輕男性的消費特點，進而推出符合適合中國男性的本土化原創風格。

當下男性中堅群體，主要是80、90甚至Z世代。他們多為獨生子女，崇尚個性表達;又因為成長和生活于互聯網時代，信息來源廣泛，因而興趣多元、審美品位高，熱衷時尚和潮流，且有著自己獨特的理解和追求;再加上整個青少年時期伴隨著中祖國的強大，因此民族認同感強。

對本土男裝品牌來說，這是得天獨厚的機遇——男裝品牌一旦深銳洞察男性的消費痛點和需求，提升設計水平，研發出既能彰顯穿衣者的個性，又與中國文化完美融合的產品，便能再上一層樓。

值得欣慰的是，已經有男裝企業看到了趨勢之所在。就在最近，海瀾之家邁出了關鍵的一步，進行了品牌價值理念升級。

新的價值主張是 “創造有生命力的服飾 服務每個人的光采”。說得更通俗一些，就是讓不同年齡、不同職業、不同消費力的中國男性，在不同的場合、場景當中都能擁有得體的穿搭，并且穿出自己風格和風采，以更加飽滿的熱情和更加強大的自信投入到生活當中。

以人為本， 讓中國男性穿出風格

基于全新的價值主張，海瀾之家制定了4條設計原則：適人體;優人態;合人需;達人意。

適人體，指的是既兼容最多人，尺碼對全民友好，同時也因地制宜，滿足每個人的身材需求。

海瀾之家在全國有超過5500家門店，由西至東橫跨中國，密集覆蓋所有省份。這讓海瀾之家積累了中國不同男性的尺碼數據，并持續評估、優化尺碼的更迭和精準配貨，從而能夠做到包容滿足不同地域的多元化身材體型，讓人人買得到合適的服飾。

優人態，意味著體態平權，讓服飾擁有主動修飾力，讓每一種身形都能展現出最好的一面。

基于超過8000萬消費者的體型數據，海瀾之家開發了眾多的服裝設計裁剪專利，這些專利能幫每一個人都塑造出最優美的體態。比如西服，海瀾之家可根據不同場合及體感需求，開發出近10種穿著款式，并且經過上千次的版型調整。無論是肩寬腰細的Y型身材，還是有一點肚子的B型身材，都能輕松舒適地凸顯屬于自己的好體態。

合人需，是覆蓋所有人的需求，并且不斷根據消費者需求優化迭。

海瀾之家不斷探索新型面料，推動服飾性能和穿著體感的升級，因此相繼開發出了一系列針對細分場景需求的男裝產品。比如針對健康、舒適、運動等細分場景需要，海瀾之家接連推出蜂窩蓄熱、六維彈力等創新科技面料。其中，隨著品牌戰略升級而一同推出的“20周年特別紀念款襯衫”，便集三防、抗菌、免燙、無痕等多功能科技于一身。

達人意，是與國民樸素情感共振，借服飾書寫時代精神，發出獨屬于中國的文化宣言。

從多年前開始，海瀾之家就針對不同代際、不同圈層的國民大眾，與一系列有代表性、高美譽度的民族文化IP展開跨界合作，建成了不斷更新的文化傳承體系，能夠與每一代中國男性產生情感共鳴。其中就包括邀請本土獨立設計師Rico Lee操刀，結合中國航天IP中的航天元素與精神圖騰，以國民品牌海瀾之家的基因為基礎，打造聯名服飾。

這4點說起來容易，做起來難。海瀾之家之所以有信心立下這個flag，是因為耕耘男裝已有20年，憑借寶貴的經驗和大數據，成為海瀾之家優化設計，落實4條設計原則，生產研發符合每一位消費者實際需求的男裝的強有力后盾。

與此同時，海瀾之家還制定了一系列的配套戰略，包括升級渠道、研發創新和數智化零售轉型——

在渠道方面，海瀾之家將在未來幾年加速進軍地標性商業綜合體，打造滿足全家人所需的一站式購衣體驗;

研發方面，海瀾之家計劃建立云服實驗室，從面料研發、服裝設計、智能制造等方面全面出發，向“科技、時尚、綠色”轉型提升，為服裝注入科技力、為產業注入生命力;

數智化零售轉型方面，對供應鏈、銷售、營銷、用戶溝通體系進行全面的數字化、智能化升級，改造強化產品力、提升品牌力、擴容渠道力，實現線上線下協同共振，拉長品牌增長曲線，全面激活品牌的數字生命力。

海瀾之家相信，“好的服飾”不止是要讓每個人穿出舒適、穿出體面，更要讓每個人在生活里發光發熱，展現出不凡的一面。

2002年，在“十三朝古都”南京，海瀾之家開了品牌的第一家門店。隨后20年，海瀾之家伴隨著中國經濟的騰飛、人民生活水平的提高，不斷壯大企業規模，成為數億中國男性衣柜里的那一抹亮色，陪伴了無數中國男性從意氣風發的青少年到事業有成的壯年甚至中年。

伴隨著中國從高速發展進入高質量發展軌道，也為了適應過人的穿著主張從過去的尋找公共認同進而轉向滿足自我的價值表達，在企業20年的關鍵節點，海瀾之家也適時地進行戰略升級，以全新的面貌陪伴中國男性踏上新的征途。

結語

衣冠端正，歷來被中國文化所倡導。論語寫道，“君子正其衣冠，尊其瞻視，儼然人望而畏之，斯不亦威而不猛乎?”弟子規也有，“冠必正，紐必結。襪與履，俱緊切。”之類的論述。

我們有理由相信，伴隨著中國男性審美力的覺醒和改變穿著打扮，中國男裝品牌的努力與用心提升設計水平，中國男性、國民的品位和整體形象都將迎來質的飛躍。

來源：虎嗅APP

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