品質“喝護”美好生活！伊利家族攜手上陣，多項業績領跑

一直以來，伊利嚴守“伊利即品質，視品質如生命”的信條，堅持以消費者為中心的理念，堅定推進創新戰略，加大產品創新投入和全產業鏈創新協同，不斷提供高品質的產品和服務，滿足消費者多元化的健康需求，并且響應國家促進共同富裕的號召，積極幫扶合作伙伴。今年的雙十一大促，伊利堅定不移地貫徹全面價值領先目標，用品質好奶“喝護”美好生活。

1、伊利家族攜手上陣，開啟健康品質生活

多項業績領跑，品質“喝護”美好生活

雙十一期間，伊利安慕希、金典有機線、舒化牛奶、QQ星兒童牛奶等持續榮膺全網常溫酸奶、有機線、無乳糖品類、兒童奶品類第一。

發力全域興趣電商，多維度滿足多元需求

伊利還打通全域興趣電商，滿足消費者多元需求。今年雙十一，伊利在抖音渠道內，持續觸達更多用戶，實現興趣人群增速爆發;

伊利通過打造“品質見證推薦官”達播矩陣活動助力新品推廣，基于達人與粉絲間的互動傳遞企業品牌價值，為品牌建立興趣式、信任式分享通路，搭建口碑銷售渠道，一方面進行新品渠道滲透，另一方面打出了區別于以往大促以價格推老品的傳統方式，建立了差異化達播策略。此外，伊利也持續發力品牌自播間，加強與品牌用戶的互動粘性，拉近用戶距離，在今年雙11也同樣獲得驕人成績。

在直播驅動下，伊利天貓旗艦店13年品牌老店依舊保持42%的強勢增長;同時在抖音渠道，伊利也提交了抖音電商雙11品牌榜第一的滿意答卷。

2. 踐行“消費者價值領先”目標：

多產品線堅持天然營養，營養好奶守護健康生活

依托全球優質資源體系，深入洞察消費者營養健康需求，伊利開拓性布局多品類乳品，以多賽道的綠色健康品質好奶，持續滿足全年齡段、各圈層、各場景消費者的多元化需求。

這次雙十一，為了讓消費者有更多選擇，伊利金典更從源產地及科技生產兩個方面為消費者帶來兩款新品——呼倫貝爾限定有機奶和超濾牛奶。

呼倫貝爾具有得天獨厚的地理位置，地處黃金奶源帶，素有“牧草王國”之稱，造就好草好牛好奶，為消費者提供優質奶源限定產品。

金典超濾牛奶經過特殊過濾工藝，實現新的營養配比，使得口感更絲滑，營養更高，讓消費者隨時享受“高效營養"補充。

為滿足兒童成長發育中的營養需求，伊利通過專利精飼技術，推出原生營養系列產品，純牛奶中自帶DHA，以父母之心提供安全、健康的兒童牛奶。

同時，伊利創新開拓“奶卡”新模式，通過更靈活的貨品組合、更完善的配送體系、更新鮮的產品日期，在保障消費者對營養、品質、健康訴求的同時，也切實為消費者解決了便捷性、周期性、親友禮贈等全方位的場景需求。

目前，伊利在兩大電商平臺積累的可追蹤消費者資產持續雙位數增長，其中核心會員體量保持行業領先地位。在優秀的成績背后，是伊利對消費者需求的深入洞察，也是伊利堅持精細化運營后在雙十一大考交出的優秀答卷。

3. 踐行“員工價值領先”目標：

主播孵化計劃啟動，人人都是品牌代言人

隨著電商行業商業模式不斷迭代，伊利電商發起了“開播啦代言人”項目，三條賽道匯集各職能部門，賽期累計場觀200萬+，互動400萬+;通過層層篩選優秀“品牌代言人”;發揮個人優勢，積極做品牌的建設者、傳播者、守護者。

電商更是率先把踐行員工價值融入到自播項目中。熱愛生活、懂品牌、懂產品的內部員工，是優質內容的創作者，更是具有強大潛力的品牌代言人，在一言一行中，傳播企業和產品，展示品牌和文化!

4. 踐行“企業價值領先”目標：

錨定高質量發展主線，攜手合作伙伴共創價值

伊利充分發揮龍頭企業對于產業的壓艙石作用，與行業上下游攻克時艱，更是啟動了“伊利綠色智能示范應用項目”。此次金典限定版呼倫貝爾有機產品的推出，體現了伊利和呼倫貝爾、阿榮旗兩級政府共同振興奶業的決心，也全面開啟了品牌奶源地產品的構建步伐。

5. 踐行“社會價值領先”目標：

積極響應鄉村振興戰略和共同富裕號召，統籌保供主動作為

堅決貫徹國家鄉村振興政策，伊利深入原產地，在本次雙十一期間，伊利安慕希帶領近20萬消費者共同加入助農行動。安慕希持續通過挖掘“地域+水果”的產品特色，以原產地直采的模式創新產品，先后推出多款地域水果系列新品。

響應國家共同富裕的號召，伊利針對下沉市場，從0到100完成搭建線上經銷商店鋪矩陣，雙十一期間形成百店齊放新態勢，賦能鄉村經濟發展。

此外，在今年抗疫關鍵時刻，伊利第一時間快速反應，統籌協調充足的貨源與強大的供應鏈，主動向受疫情影響的城市與地區供給乳制品，覆蓋人口達6500萬，切實保障社會供應需求。

為進一步貫徹可持續發展戰略，助力“碳中和”目標早日達成，伊利聯手阿里公益，在網絡媒體上發起“低碳共生”的號召，用回收的金典奶箱制作可降解的“暖冬喵屋”，還通過線上公益平臺開展“益起寫”活動，向大眾科普了低碳環保與關愛生命的重要意義。

伊利以踐行全面價值領先目標為己任，不僅贏得了消費者的支持與信賴，更為“喝護”社會美好生活助力賦能。未來，伊利將繼續發揮龍頭企業的責任與擔當，匯聚全球智慧資源，驅動全產業鏈高質量發展，引領和帶動行業進取，開拓行業新格局。

來源：消費質量報

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