原創 騰訊視頻，讓好作品穿越周延伸IP價值，騰訊視頻回應用戶的“情緒價值”期

面對時代大命題，內容平臺需要更為積極地布局與行動。

撰文|藍洞商業 趙衛衛

如何在當前周期下創造新的價值?11月3日的2023年騰訊在線視頻V視界大會拿出了「好的作品」作為答案。

從《慶余年2》劇集海報刷屏，到與笑果聯合打造最新的喜劇綜藝《喜劇大會》，再到中國首部不斷更國漫年播《斗羅大陸》的劇場版;從加強與視頻號合作的生態創新，到希望打造動漫成為第二驅動力，騰訊視頻在綜藝、劇集、動漫各領域豐富的內容儲備都在預示更充實的未來。

「不管市場環境如何變化，騰訊視頻對好內容好產品好平臺帶給廣大用戶的價值堅定不移?！?023年騰訊在線視頻V視界大會上傳遞出的信號，再次為文娛行業注入力量。

對于時代賦予當下內容平臺的主要命題，面對當下的市場環境，內容行業如何從過去的經驗方法論中復盤，又如何面向未來開拓新的市場、釋放內容的新價值?騰訊在線視頻V視界大會拿出的精品內容是最好的信心。

「我們將繼續保持對精品內容的投入，這是一直以來未曾動搖的根基」，而不論是貼近生活的綜藝和紀錄片內容，還是創新驅動的劇集和動漫內容，都能感受到騰訊視頻繼續保持對精品內容投入，用創新化的娛樂內容為用戶帶來松弛感和滿足感的誠意。

動漫打開想象

過去多年間，動漫的商業價值一直處在被低估的態勢。

但實際上，在經濟、文化、技術的推動下，在動漫內容全齡化、精品化的趨勢下，動漫的消費市場已經從全產業鏈被激活，動漫的商業價值也到了被重新認知的時刻。

作為動漫產業最初的入局者，從2015年騰訊視頻在國漫領域啟航，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等頭部IP開始進入騰訊視頻的國漫戰略布局，到2017年《全職高手》成為首部出圈爆款，再到《一人之下》《雙城之戰》等內容收獲熱度與口碑雙高，一大批優質動漫作品受到越來越多用戶的喜愛，并助推動漫成為內容行業越來越主流的品類。

在2015年到2022年的八年間，在與頂級IP、頂級團隊形成的合力下，騰訊視頻的動漫用戶規模和IP儲備也走出了一個陡峭的增長曲線。

除了與玄機科技、視美影業等優秀動畫公司建立合作，騰訊視頻也在IP源頭不斷進行戰略合作，與閱文、騰訊游戲、騰訊動漫聯手打造的動漫戰略聯盟，不僅讓IP源頭向「小說+游戲+漫畫」的方向拓展，同時也開啟了頂級IP全產業鏈的開發。從最初的布局頂級IP和頂級CP建聯，如今騰訊視頻實現了動漫領域的平臺化和多元化發展。

在2023騰訊在線視頻V 視界大會上，動漫成為了一個亮眼的單元，「超級白馬」和「原創黑馬」兩大板塊，涵蓋多元題材的作品再次體現了騰訊視頻動漫世界的豐富。

在「超級白馬」中，超級IP依然是關注焦點，比如延續《雙城之戰》在2021年的口碑和商業化成功，《雙城之戰 第2季》《王者榮耀動畫劇集》依然是漫游聯動的種子選手;《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》等位列騰訊視頻熱搜榜前茅的作品，也將續寫年番傳奇。

「原創黑馬」也在相對稀缺的風格化類型中布局，比如熱血籃球題材的《左手上籃》、中國水墨風格的《玲瓏山》和國際化班底打造的《TAISU project》，象征著國漫在原創風格里的求新求變。

更重要是，動漫的商業價值也開始被重估，海量的動漫IP意味著豐富的商業場景。與此同時，騰訊視頻動漫用戶展現出的「活力、長情、增長」也在進一步拓展動漫品類的價值想象空間。在騰訊視頻的動漫用戶中，既有大規模的男性用戶，也有大體量的女性用戶，18-29歲的年輕用戶規模達到了近1.3億。

動漫的垂直圈層意味著更高的忠誠度和更強的情感共鳴，這對品牌來說是一個塑造親切感形象的天然場域，其成長性的空間顯然更有想象力。

當騰訊視頻的動漫用戶每年保持5%-10%的增幅，且動漫會員持續付費率高達75%，就意味著動漫的內容價值正在不斷被釋放，在持續吸引動漫愛好者的同時，也在不斷激活大量原本不關注動漫的人群，持續不斷打開了新的市場增量空間。

儲備內容的多元化、品質化代表著未來的無限可能性，也是騰訊視頻「希望動漫可以成為繼電視劇之外的第二驅動力」的底氣與支撐。

回應用戶的情緒價值

松弛感的話題在2022年秋天引起熱議，映照的是大多數人的精神訴求。

當下的文娛行業，也在通過對美好生活的關注回應用戶的訴求，長視頻內容在強情緒和強情感上的價值也越來越不可替代。

比如以《脫口秀大會》為代表的綜藝節目，在微信視頻號上回響廣泛，展示出優質內容的穿透力和IP的生命力，其中黃大媽一條短視頻的播放量已經超過5000萬。

《脫口秀大會》是騰訊視頻在綜藝領域的一個典型案例，從2017年第一季到2022年的第五季，《脫口秀大會》的社交聲量擴大了20倍，節目第五季的累計播放量已經超過13億，塑造熱點話題的同時也帶動了線下脫口秀行業的興盛發展。

當「解壓」成為綜藝用戶需求的最大公約數，任何類型的綜藝節目都可以滿足這個基本需求。而如何提供多樣的情緒價值，滿足大家對解壓的需求，也將是騰訊視頻對綜藝內容制作的最大抓手。

在多樣的情緒價值背后，是對用戶真情實感的洞察，也是綜藝IP陪伴用戶的成長。在「愛交流、伴成長、共生活」三大核心需求之上，騰訊視頻在綜藝領域布局了青春舞臺、輕松解壓、文化勢能和情感共振四大板塊的內容。

笑聲依然不可缺少，與笑果打造的全新喜劇綜藝《喜劇大會》，將持續帶來歡笑和解壓;《街舞大會》將在以影視化、劇情化、角色化等前所未有的方式呈現街舞舞臺，回應用戶的青春熱愛;首檔影視綜聯動的《在下鮮衣少年》蘊藏的是傳統文化與青年文化的碰撞。

綜藝的本質核心還是為用戶提供正向的情緒價值，伴隨著社交、婚戀等年輕人面臨的現實議題，《五十公里桃花塢》《如約而至的露營》《心動的信號》《半熟戀人2》《幸福三重奏4》和《當燃青春》等越來越貼近年輕人生活場景的綜藝節目，也成為年輕人觀察現實找到精神力量的情感陪伴。

對美好生活的關注和情緒價值也延續到了紀錄片領域，騰訊視頻在內容上將著重發力「至味人間」、「智識生活」兩大版塊。

其中「至味人間」板塊，美食紀錄片標桿《風味人間》第四季即將回歸，未來還將推出以陳曉卿個人為IP的紀錄片《我的美食向導》;「智識生活」板塊則儲備了《十三邀7》《解釋鴻溝》《青年理工工作者生活研究所》《激流時代》等專注于人文、思想、科學、商業四大視角的內容。

紀錄片已經是騰訊視頻深耕多年的領域，對用戶的情緒價值以更有思考性的回應，其蘊藏的內容在自然、人文和歷史諸多領域交匯，成為用戶在體會至味人間追求智識生活上不可缺少的精神食糧。

IP價值的延伸

在劇集內容上，騰訊視頻一直保持優勢地位。

不論是帶起了宋朝文化熱的《夢華錄》，還是貼合時代精神的《掃黑風暴》，都以高口碑、高熱度實現了破圈傳播，塑造影響力的同時也強化了平臺水準。

在保持穩健發展的基礎上，騰訊視頻在劇集領域的布局也在繼續升級。會上，騰訊視頻以「與時代同頻」、「與生活同伴」、「與熱血同路」、「與古韻國風同舞」四大主題發布了一系列內容，從時代脈搏到人間煙火，從熱血冒險到東方美學，劇集豐富的儲備覆蓋到了各大賽道。

其中，繼續加碼主流敘事成為與時代共振的強音，不僅有由孔笙執導的時代主旋律大劇《縣委大院》;展示女公訴人職業風采的《公訴精英》;由康洪雷執導、趙冬苓編劇，講述林業改革的《父輩的旗幟》;騰訊視頻還儲備了《歡顏》《無間》《潛伏者》《此心安處是吾鄉》等類型豐富的作品。

在主流敘事之外，也有展現不一樣兩性婚姻和女性成長的《好事成雙》和改編自亦舒同名小說的《玫瑰故事》，崛起中的女性力量是當下不可忽視的一部分。

此外，IP資產作為騰訊視頻打造差異化競爭力的核心要素，也是平臺發力的重點之一。

會上，騰訊視頻也公布了鬼吹燈系列作品《南海歸墟》、尾魚系列作品《西出玉門》，以及《慶余年》《御賜小仵作》等IP。與此同時，金庸武俠世界已經著手開始打造，瞄準的是為新一代年輕人展現永不過時的武俠精神，五位知名導演將用單元劇的方式呈現《東邪西毒》《南帝北丐》《華山論劍》《九陰真經》《鐵血丹心》5個改編故事。

在電影領域，騰訊視頻自制電影也儲備了與劉德華合作的《無間道》系列以及與工夫影業合作的《鬼吹燈》系列等。

而未來在守住平臺價值的基礎上，騰訊視頻也將力求IP和內容價值的第二增長曲線。

因而，驅動用戶情緒和情感價值的是好內容，而好內容需要平臺對IP的不斷構建和孵化。伴隨著騰訊視頻對優質IP秉持的長期主義，延伸出來更強的對IP全鏈條開發能力，以及將IP轉變為文化載體、線下場景、衍生開發等多元變現能力。

以劇集《夢華錄》為例，通過騰訊視頻與微信視頻號的聯動，其在微信視頻號上的點贊量達到了百萬級，而在線下，《夢華錄》的古風集市等線下合作方式吸引年輕人沉浸現場，讓IP營銷找到了更多元化的表達方式。

在此基礎上，騰訊視頻將升級推出「騰訊視頻出品+」的全域營銷模式，以「一橫一縱」之力去最大化廣告的效果與影響力。以IP為核心，一方面橫向覆蓋IP創作、傳播的全周期;另一方面，打通騰訊視頻、騰訊系及站外資源，實現靈活介入、價值疊加。

這也是平臺的求新求變，在過去一年里，騰訊視頻的營銷合作客戶數量超過一千多個，未來，「騰訊視頻出品+」也將為越來越多的商業化市場開辟新的空間。

縱觀騰訊視頻在動漫、綜藝和劇集等全領域的布局，展現的是平臺對當下市場的布局與責任擔當，用精品內容積極回應用戶對美好生活的向往，值得用戶對未來抱以積極的期待。

打造「高品質、正能量、創新性、年輕化」內容，離不開好的IP作為驅動的基石，好的內容在騰訊視頻中得到滋養和開發，帶動用戶的情緒價值之后，進一步開辟出新的市場空間實現對內容的反哺，彼此支撐，最終實現了各圈層的用戶和品牌價值共贏。

來源：IT時代網

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