復(fù)星旅文換帥，新“掌門(mén)”徐曉亮面臨哪些挑戰(zhàn)？

圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

文|聞旅

11月7日，復(fù)星旅文迎來(lái)人事大調(diào)整，據(jù)復(fù)星旅游文化集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“復(fù)星旅文”)公告，錢(qián)建農(nóng)已請(qǐng)辭公司董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官，徐曉亮獲委任為董事會(huì)主席、地中海俱樂(lè)部集團(tuán)主席以及調(diào)任為執(zhí)行董事，Henri Giscard d'Estaing獲委任為復(fù)星旅文聯(lián)席首席執(zhí)行官，徐秉璸獲委任為聯(lián)席總裁。

這一消息引發(fā)外界對(duì)復(fù)星旅文的關(guān)注，自2009年10月?lián)问紫瘓?zhí)行官起，錢(qián)建農(nóng)帶領(lǐng)復(fù)星旅文集團(tuán)已經(jīng)走過(guò)13年時(shí)間，更是經(jīng)歷疫情沖擊后今年前三季度已經(jīng)迎來(lái)營(yíng)業(yè)額的恢復(fù)增長(zhǎng)，歸屬于母公司股東的利潤(rùn)也比2021年同期顯著改善。

在業(yè)績(jī)看似已經(jīng)逐步好轉(zhuǎn)，業(yè)務(wù)也在穩(wěn)步推進(jìn)的時(shí)候，錢(qián)建農(nóng)選擇“讓位”，將復(fù)星旅文交到下一任領(lǐng)導(dǎo)者手中，究竟為何引得外界猜測(cè)紛紛。

這不由使人聯(lián)想到今年9月份，其母公司復(fù)星國(guó)際曾減持復(fù)星旅文2800萬(wàn)股，并有高層在后續(xù)接受媒體采訪時(shí)表示或考慮在價(jià)格合適的時(shí)候?qū)?fù)星旅文引進(jìn)戰(zhàn)略投資人。一系列變故推動(dòng)下，復(fù)星旅文是否在醞釀更重大動(dòng)作?“新官”上任后又將會(huì)經(jīng)歷怎樣的調(diào)整磨合?原有發(fā)展戰(zhàn)略還能一如既往推進(jìn)嗎?

“掌舵”十三年，

相關(guān)資料顯示，今年60歲的錢(qián)建農(nóng)于2009年10月加入復(fù)星，主要負(fù)責(zé)制訂及執(zhí)行復(fù)星旅游文化控股股東復(fù)星國(guó)際有限公司在消費(fèi)及旅游業(yè)的戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)及管理。并于2016年9月30日出任董事會(huì)董事長(zhǎng)，2018年8月17日起擔(dān)任執(zhí)行董事。

在他的帶領(lǐng)下，國(guó)際化成為復(fù)星旅文最顯著的標(biāo)簽，先后參與收購(gòu)以及投資入股了多家國(guó)際知名的旅游品牌，如太陽(yáng)馬戲、Club Med、Thomas Cook等，使得復(fù)星旅文走上了快速發(fā)展，國(guó)際國(guó)內(nèi)相融合的另類(lèi)發(fā)展之路，也成為國(guó)內(nèi)文旅企業(yè)中不容被忽視的一支力量。

這或許與他個(gè)人的成長(zhǎng)背景密切相關(guān)，1962年出生于江蘇太倉(cāng)的錢(qián)建農(nóng)是經(jīng)濟(jì)系出身，并在1985年就被選拔前往德國(guó)留學(xué)，后更是獲得了德國(guó)埃森大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位，是國(guó)內(nèi)早一批歸國(guó)留學(xué)生。

在加盟復(fù)星系之前，錢(qián)建農(nóng)有在海外的工作經(jīng)歷，曾擔(dān)任麥德龍高管，并在2006年就任海王星辰執(zhí)行董事、總裁，任期內(nèi)帶領(lǐng)公司在紐交所成功上市。據(jù)公開(kāi)報(bào)道信息顯示，復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌邀請(qǐng)錢(qián)建農(nóng)加入復(fù)星時(shí)，是希望他能負(fù)責(zé)復(fù)星的醫(yī)藥業(yè)務(wù)，而他本人因?yàn)閳?jiān)持“不做同樣的事情了”，轉(zhuǎn)而選擇了成為投資操盤(pán)手，開(kāi)始負(fù)責(zé)復(fù)星商業(yè)投資。

在他的主導(dǎo)下，復(fù)星國(guó)際先后投資了包括Club Med、Thomas Cook、維格、Secret Recipe等一系列的投資收購(gòu)案,也是基于對(duì)其中旅游相關(guān)企業(yè)的購(gòu)入，使得他慢慢聚焦到旅游業(yè),成為復(fù)星國(guó)際“快樂(lè)”板塊的主導(dǎo)者，并在2018年帶領(lǐng)著這一板塊在香港聯(lián)合交易所主板成功掛牌上市。

從業(yè)務(wù)布局來(lái)看， 當(dāng)前復(fù)星旅文共主營(yíng)三大業(yè)務(wù)：度假村及酒店、旅游目的地以及基于度假場(chǎng)景的服務(wù)及解決方案。在全球共運(yùn)營(yíng)60余個(gè)Club Med度假村，開(kāi)發(fā)并擁有三亞亞特蘭蒂斯，以自有品牌「復(fù)游城」開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)麗江和太倉(cāng)復(fù)游城，并以全球歷史最悠久的旅游品牌Thomas Cook在中國(guó)和英國(guó)運(yùn)營(yíng)聚焦質(zhì)量休閑度假的在線旅行平臺(tái)。

另外，憑借對(duì)國(guó)內(nèi)短途游發(fā)展的前瞻性決策，復(fù)星旅文在國(guó)內(nèi)新開(kāi)設(shè)多家Club Med Joyview。錢(qián)建農(nóng)曾表示，隨著國(guó)內(nèi)部分區(qū)域人均收入增加，休閑度假的需求將逐步釋放，城市周邊和城市旅游未來(lái)將成為復(fù)星旅文新的業(yè)務(wù)方向。

而在今年復(fù)星旅文中期年業(yè)績(jī)會(huì)上，錢(qián)建農(nóng)再次明確深耕短途游方向，他表示在中國(guó)經(jīng)歷了發(fā)展實(shí)踐后，復(fù)星旅文希望Joyveiw模式相對(duì)成熟之后，考慮如何進(jìn)入國(guó)外，首先第一個(gè)想在東南亞區(qū)域去落地Joyveiw模式。未來(lái)整個(gè)復(fù)星旅文它在傳統(tǒng)原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，也會(huì)不斷創(chuàng)新變革推出一些新的產(chǎn)品，包括中國(guó)復(fù)蘇的入境游等。

事實(shí)證明，國(guó)際基因以及深耕短途游也確實(shí)讓復(fù)星旅文看到了走出困境的曙光，根據(jù)復(fù)星旅文發(fā)布的前三季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，其營(yíng)業(yè)額為112.5億元，同比增長(zhǎng)110.4%。其中，Club Med在報(bào)告期內(nèi)的營(yíng)業(yè)額達(dá)91.4億元，同比增長(zhǎng)145.7%。

不僅如此，前三季度Club Med凈利潤(rùn)也較2021年同期大幅扭虧，甚至優(yōu)于2019年同期。受益于此，復(fù)星旅文歸屬于母公司股東的利潤(rùn)也2021年同期顯著改善。

如今，帶領(lǐng)復(fù)星旅文擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)快樂(lè)版圖的錢(qián)建農(nóng)選擇了讓位，其目前仍擔(dān)任的復(fù)星國(guó)際全球合伙人及大快樂(lè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)委員會(huì)聯(lián)席主任也將由復(fù)星國(guó)際高級(jí)副總裁擢升為執(zhí)行總裁。他本人已獲委任為董事會(huì)終身榮譽(yù)董事長(zhǎng)并調(diào)任為非執(zhí)行董事。

就在不久前，據(jù)南方日?qǐng)?bào)、南方+報(bào)道，錢(qián)建農(nóng)對(duì)于請(qǐng)辭一事給出了自己的公開(kāi)回應(yīng)，表示這是一次集團(tuán)內(nèi)部的正常調(diào)整，并非外界渲染所謂的“動(dòng)蕩”，未來(lái)他將在推動(dòng)復(fù)星的海外業(yè)務(wù)方面有更多新作為。

接棒上任后，

在關(guān)注請(qǐng)辭的錢(qián)建農(nóng)之外，新接任復(fù)星旅文董事會(huì)董事長(zhǎng)以及Club Med Holding董事長(zhǎng)的徐曉亮同樣也備受關(guān)注。目前可知的是，這位新任“掌門(mén)人”年紀(jì)并不算大，現(xiàn)年49歲，但從資歷來(lái)講同樣也是復(fù)星國(guó)際的“老人”，1998年就加入復(fù)星集團(tuán)，并于2021年8月至2022年11月7日擔(dān)任非執(zhí)行董事。

根據(jù)公告信息顯示，徐曉亮同時(shí)也擔(dān)任復(fù)星國(guó)際的執(zhí)行董事兼聯(lián)席首席執(zhí)行官、上海復(fù)星醫(yī)藥(集團(tuán))股份有限公司的非執(zhí)行董事、海南礦業(yè)股份有限公司的非獨(dú)立董事、上海豫園旅游商城(集團(tuán))股份有限公司的董事、上海復(fù)娛文化傳播股份有限公司的董事、上海復(fù)星高科技(集團(tuán))有限公司的董事兼總經(jīng)理及海南亞特蘭蒂斯商旅發(fā)展有限公司的董事。

對(duì)于其此次能被任命為復(fù)星旅文新任“掌門(mén)人”，據(jù)澎湃新聞的報(bào)道，有接近復(fù)星的知情人士稱(chēng)是意在對(duì)外部明確復(fù)星旅文是復(fù)星國(guó)際核心資產(chǎn)，并傳遞出對(duì)于長(zhǎng)期持有復(fù)星旅文的信心。而另兩位履新的高層管理者Henri Giscard d'Estaing以及徐秉璸，也體現(xiàn)了復(fù)星旅文乃至復(fù)星對(duì)于Club Med的重視，并且對(duì)于加速Club Med的發(fā)展，尤其是在華發(fā)展，表示出了極大的誠(chéng)意。

據(jù)了解，獲委任為復(fù)星旅文聯(lián)席首席執(zhí)行官的Henri Giscard d'Estaing于1997年就加入Club Med，先后擔(dān)任多個(gè)職位，包括1997年至2001年擔(dān)任主管財(cái)務(wù)、發(fā)展及國(guó)際關(guān)系的首席營(yíng)運(yùn)官，2001年至2002年擔(dān)任首席執(zhí)行官，2002年至2005年擔(dān)任執(zhí)行董事會(huì)主席，及2005年至2015年擔(dān)任董事會(huì)主席及首席執(zhí)行官。Club Med被復(fù)星旅文收購(gòu)后，Henri Giscard d'Estaing也一直參與其運(yùn)營(yíng)，并于2018年6月26日獲委任為復(fù)星旅游文化集團(tuán)副首席執(zhí)行官。職位調(diào)整后，接下來(lái)將負(fù)責(zé)復(fù)星旅文的整體戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)，并善用集團(tuán)的全部資源，以加強(qiáng)集團(tuán)生態(tài)系統(tǒng)及Club Med的發(fā)展。

而另一獲委任為復(fù)星旅文聯(lián)席總裁的徐秉璸則將主要負(fù)責(zé)制定集團(tuán)的業(yè)務(wù)計(jì)劃、戰(zhàn)略及重大決策，并負(fù)責(zé)戰(zhàn)略規(guī)劃、項(xiàng)目實(shí)施及Club Med中國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。據(jù)了解，徐秉璸自2021年3月起擔(dān)任復(fù)星旅文執(zhí)行董事。

盡管對(duì)于此次人事變動(dòng)復(fù)星系一直對(duì)外傳遞積極的聲音，但股市表現(xiàn)來(lái)看，11月8日復(fù)星旅文的股價(jià)開(kāi)盤(pán)依然出現(xiàn)短時(shí)波動(dòng)。畢竟復(fù)星國(guó)際早在9月份時(shí)曾有過(guò)減持復(fù)星旅文的動(dòng)作，其此次換帥背后的真正意圖，或許并不是那么簡(jiǎn)單。

對(duì)此景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐在接受聞旅采訪時(shí)表示，考慮到徐曉亮的此前職位及職業(yè)背景，復(fù)星旅文這次人員調(diào)整的目的或不在怎樣去盤(pán)活現(xiàn)有的業(yè)務(wù)資產(chǎn)，因?yàn)樾鞎粤帘旧硎菍?duì)文旅市場(chǎng)不夠深度了解的，更主要目的可能是要加速?gòu)?fù)星旅文的資產(chǎn)處置。

他進(jìn)一步分析到，之所以這樣判斷主要是基于復(fù)星系過(guò)去一段時(shí)間不停“賣(mài)賣(mài)賣(mài)”的系列動(dòng)作，文旅產(chǎn)業(yè)本身就是重投入、回報(bào)周期長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，從市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，走出疫情影響，恢復(fù)快速發(fā)展的時(shí)間周期可能要跨越未來(lái)三到五年時(shí)間，這期間充滿各種不確定性因素，復(fù)星旅文后期的發(fā)展預(yù)期可能不是很理想。

“一方面復(fù)星旅文一直在找戰(zhàn)略投資人，但一直沒(méi)有結(jié)果;另一方面其待處置的復(fù)游城等重投資產(chǎn)還有較大體量未完工，配套地產(chǎn)銷(xiāo)售去化速度較慢，后續(xù)仍需大量資金投入，并且復(fù)星旅文優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)三亞亞特蘭蒂斯項(xiàng)目已經(jīng)做了資產(chǎn)證券化，也就是說(shuō)把將來(lái)的收益全部換成了債務(wù)，未來(lái)發(fā)展仍存在不確定性，對(duì)于復(fù)星旅文來(lái)說(shuō)，未來(lái)的路不是那么好走，新團(tuán)隊(duì)面臨的挑戰(zhàn)也不會(huì)少?！敝茗Q岐這樣講到。

此前聞旅曾在《160億再賣(mài)南京南鋼，迫切“回血”的復(fù)星會(huì)對(duì)文旅業(yè)務(wù)再下手嗎?》一文中分析過(guò)，復(fù)星旅文近期業(yè)績(jī)雖然向好，虧損收窄，但其業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展不太均衡，與旅游相關(guān)的物業(yè)銷(xiāo)售及建造服務(wù)板塊營(yíng)收始終不見(jiàn)起色，其核心重推的三亞亞特蘭蒂斯、麗江復(fù)游城及太倉(cāng)復(fù)游城系均采用了“文旅+地產(chǎn)”的運(yùn)營(yíng)模式，當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展低迷，該模式遭遇的問(wèn)題不容小覷，如何才能調(diào)整解決也是決定未來(lái)復(fù)星旅文能否持續(xù)健康發(fā)展，不被復(fù)星國(guó)際“賣(mài)掉”的關(guān)鍵所在。

此次換帥之后，復(fù)星旅文會(huì)在原有戰(zhàn)略道路上再長(zhǎng)出新的“驚喜”嗎?聞旅將會(huì)持續(xù)關(guān)注。

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