借助龐大流量池，抖音快手撬動旅游市場這塊蛋糕
制作旅游微綜藝，快手打造旅游ip
在瞬息萬變的商業世界，顛覆性改變往往來自于行業外，某個不起眼的時刻或微小的機會。
抖音和快手憑借著短視頻撼動電商格局的同時，也沒有掩飾對文旅行業的野心。
近日，快手旅行自建項目《旅行奇遇記》福建站宣布收官。在過去一年里，《旅行奇遇記》已相繼去過蜈支洲島站、云南站、哈爾濱站，每一站快手官方都會邀請不同的旅行博主，共同前往目的地。
這次福建站的探索，快手一如既往地邀請了旅游博主同游。但不同的是，過去幾站主要由旅游博主生產內容，快手官方只是呈現一分鐘以內的高光集錦，而這次福州站快手首次采取了5分鐘左右的微綜藝呈現形式。
《旅行奇遇記》福建站的微綜藝融合了探索、懸疑等元素，以千萬粉絲級旅行達人“房琪KiKi”與文化探訪類達人“冒險雷探長”為兩條不同的主線，更加立體化地呈現福建這座城市。整體來看，不管是呈現形式還是拍攝手法上，福建站都比以往幾站更加精致。
截至目前，#福建旅行奇遇記#話題的播放量已經達到15.2億次，#快手旅行奇遇記#總話題的播放量也達到了65.3億次。
而《旅行奇遇記》玩法的升級與曝光量的提升，也是快手培養旅行IP，加快平臺文旅布局的顯性信號。
另一邊，快手的老對手抖音對文旅行業也來勢洶洶。抖音發布的《2022國慶旅游數據報告》顯示，2022年1月-9月，抖音新增旅游類內容13.9億，播放量超過1.1萬億，獲贊402億。
有著巨大流量池和龐大的目標群體的抖音和快手，自然不愿意只做導流生意，這兩年，抖音和快手都在不斷加速站內文旅布局，打造整個旅游消費生態閉環。
抖音快手做文旅：從合作導流到建設閉環
在短視頻熱潮興起后，各地的文旅景區和酒店都將抖音和快手作為線上營銷的重要陣地。而回望兩個短視頻巨頭的文旅布局之路，可以發現，抖音和快手在這時就已經開始拓展旅游業務了。
相關數據顯示，2019年，快手站內共生產了3.4億條文旅作品，平均每分鐘發布653條作品，2020年，文旅內容發布量同比增長1.3倍。
意識到文旅板塊內容對于平臺而言的重要性后，2020年，快手發布了針對全國文旅創作者的 “快手文旅光合計劃”，對全國的文旅創作者進行重點培訓和扶持，鼓勵創作優質文旅內容，推廣文旅資源。
同年，快手和同程藝龍達成戰略合作，同程藝龍旗下的酒店、景點門票等產品供應鏈陸續全面接入快手平臺，被短視頻和直播激發了出游興趣的快手用戶，可以在快手直接預訂酒店等旅行產品。
去年，快手還和美團達成合作，美團在快手上線小程序，陸續上線了酒店、民宿、景區、劇本殺等多個生活服務品類，進一步完善了快手的本地旅游版塊。
與此同時，抖音也在加速站內文旅的布局，而相比于快手，抖音的步伐要邁得更快。
2018年，抖音就已經和美團、攜程等第三方合作，通過其嵌在抖音中的預訂小程序，實現閉環交易。
從一開始就不甘于只做導流生意的抖音，2019年與訂單來了開啟直連合作，數百家民宿和抖音實現直連，抖音開始扶持平臺自身的酒旅商家。據了解，訂單來了目前在抖音共計上線了三四千家酒店，一年能達到近億元的交易量。
去年5月，抖音對標攜程、飛豬等聚合型旅游平臺，開始內測“山竹旅行”小程序。山竹旅行不僅提供了旅行種草、商品購買等服務，還有游玩、吃喝和住宿等榜單，為用戶在旅游購物的篩選提供參考。
然而，很快山竹旅行項目就有了“被放棄”的傳言，抖音官方賬號也自去年7月之后也再無更新。
值得注意的是，雖然山竹旅游沒了蹤影，但目前抖音站內的旅游商品供應商多為抖音小店的商戶，攜程等第三方平臺的分量正在減少。而快手小店雖然在今年年初對本地生活行業商家開放了入駐，但大部分旅游訂購還是要跳轉至美團等第三方小程序完成服務。
(左抖音，右快手。抖音可直接下單，快手要跳轉至美團小程序，完成登陸后才可下單。)
兩相對比之下，在文旅版塊的布局上，抖音不管是在起步時間，還是在視頻種草到交易的旅游消費閉環的打造，都遠超于快手。而兩個平臺在打造旅游消費閉環，將龐大的流量留平臺的過程中，也將對原本旅游市場的格局造成沖擊。
OTA平臺轉向內容生態競爭
和深耕多年的傳統OTA(在線旅游社)相比，抖音和快手在供應鏈上并不占優勢，但憑借其龐大的流量池，二者依然撬動了旅游市場這塊蛋糕。
《2021年中國在線旅游行業報告》顯示，2021年，因一條短視頻而爆火的旅游產品大量涌現，一個連接海量用戶的KOL+內容+用戶+旅游供應商的旅游生態快速形成蓬勃發展。
在過去，抖音和快手利用自己的流量入口，打造了許多爆款旅游目的地。而平臺內龐大的KOL資源，也提高了平臺短期內實現流量聚集和流量轉化的能力。
然而，光有流量還不夠，除了在供應鏈上不及老牌玩家，抖音和快手在旅游業務上也還沒講出新故事。
由于短視頻平臺主要靠內容刺激用戶的消費需求，而用戶種草的瞬間又極為短暫，為了更好地刺激消費轉化，抖音和快手在酒旅業務上主要發力團購，用一鍵預訂、隨時可退的方式促進預訂。
但團購面臨著核銷鏈路不完善、核銷率低下的難題，如果一味靠低價團購，長期下來將損害到商家的利益。
與此同時，面對著來勢洶洶的新玩家，攜程、飛豬等老玩家也沒有坐以待斃。
作為在線旅游業的老大哥，攜程2019年就投資成立了一家名為上海程夢文化有限公司的旅行MCN，廣泛招募“旅游達人”，孵化平臺的KOL，并且從去年開始加大了對內容上的發力，將優質圖文、視頻、直播等都放到攜程社區和各個產品里。
除此之外，飛豬也上線了商戶直播功能，馬蜂窩也推出了涵蓋短視頻的“嗡嗡”功能，老牌玩家們都在不斷完善站內的內容建設。
可以說，隨著快手和抖音等新玩家的入局，OTA平臺的競爭已經轉為了內容生態的競爭。
而前瞻研究院的研究報告稱，預計到2026年我國在線旅游行業市場規模將超過2萬億元，在線旅游也將逐漸代替傳統旅游，在旅游市場上占有越來越高的份額。
屆時，在線旅游這個萬億市場，是老牌玩家繼續拔得頭籌，還是新玩家后來居上，我們拭目以待。
作者 | 老電
來源：電商報官方賬號
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小何華為現在牛的不只是設備商了，，華為的手機現在也是全球銷量不錯，國內也算是老大了，之前用小米，，現在都改華為了。。產品確實不錯。- 小何三星手機在中國還有市場嗎？看看現在滿大街的vivo和oppo ，，華為，，小米線下店，，就是知道三星的市場基本沒有了。。
- 小何滴滴打車現在也沒有之前那么火了，，補貼也少了。。
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