運動APP治愈不了“懶癌”患者，更難改善自身盈利無門的尷尬境況

【IT時代網、IT時代周刊銳觀察】繼曬美食、曬旅行、曬自拍之后，朋友圈里又掀起了一股曬跑步曬走路步數的熱潮。

在蘋果商店中輸入“運動”二字，共有3045個應用彈出。其中，既有專注于跑步和健步的“咕咚”、“悅跑圈”等，也有專注于女性減肥或男士健身指導的APP。“全民奔跑”起來之時，資本市場也讓這一領域持續升溫。在過去的一年中，包括咕咚網、去動、跑跑、約運動等在內的十多款社交運動應用都獲得融資，運動類APP似乎看到了春天。

但對于“懶癌”患者們而言，一款APP就能“藥到病除”嗎?據說，為了占據朋友圈里“微信運動”的榜首，有“足智多謀”的網友就想出了把計步器綁在狗腿上的“高招”，也是讓人醉了。

實際上，運動APP從誕生之初就存在著諸多的硬傷。有媒體測試結果顯示，不管在步數的計算或者是熱量的計錄上，這些APP都與專業儀器測試出來的數據有一定的出入。原因就在于不同運動產品本身的算法，所使用的傳感器以及人體的復雜性因素都會影響測試數據的準確性。而用這樣并不精準的數據來指導用戶的日常健身，其專業性顯然值得商榷。即便是數據準確，由于每個人的身體條件不同，不同年齡、不同性別、不同體質的人，即使做相同的運動，熱量消耗也有差異，因此，常規的健身計劃并非“放之天下皆準”。

此外，運動APP雖然多如牛毛，但其在功能上卻是大同小異。例如對于跑步的監測，大多都是通過GPS進行定位，顯示運動路線圖、耗時、控速、卡路里消耗等數據，這些最基礎的服務都還停留在非常淺層的運動表面。而隨著用戶運動的次數與類別的越來越復雜，這樣最基本的服務顯然并不能滿足用戶的需求。

而最讓運動APP們尷尬的或許還在于，其一直都處于賠本賺吆喝的尷尬境地。雖然用戶看上去增長勢頭喜人，資本市場也表達了相當的期待，但盈利看上去卻是難解的命題。類似的運動APP多如牛毛，卻都是免費提供給用戶使用，也不可能向用戶收費。因為一旦收費，就意味著用戶數量的大量流失。目前可以看得到的贏利方式是依賴廣告植入，但這一方面要求APP有海量的用戶基數，另一方面一旦植入廣告過多，就會損壞用戶的使用感知，得不償失。

對于運動APP而言，互聯網的精髓就是先占有用戶，而且要保持高頻使用。但問題是，僅僅憑一款APP來治愈“懶癌”患者顯然并不靠譜，而不能讓用戶真正運動起來，其用戶粘性就無從談起。而這些“朝至夕走”的用戶，怎么才能承擔起運動APP的賺錢大計，恐怕還是個難題。【責任編輯/閆紅玉】

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