國產圖片應用何時才有春天

【IT時代網、IT時代周刊銳觀察】足記、臉萌、百度魔圖、瘋狂猜圖、魔漫相機等，一波浪潮接著一波浪潮打馬而過，國產的圖片應用就像韭菜一樣割了一茬又一茬，只有朋友圈被刷爆了，才知道一款新的圖片應用又火了，等用戶玩膩了，他們就永遠地“消失”了。

不得不說的是，足記、臉萌、百度魔圖、瘋狂猜圖、魔漫相機們的爆紅，和其新、奇、酷的特色是分不開的，在某個時間段內，用戶對某個圖片場景非常感興趣，而一旦熱度過了，圖片應用很難再度吸引用戶。臉萌、百度魔圖、瘋狂猜圖等國產圖片應用熱背后是一片狼藉，什么都沒剩下。

截止到2013年9月，Facebook用戶每天平均上傳的照片數為近 3.5億張，平臺上圖片總數量達到2500億。Instagram成立兩年左右的時間，圖片分享量就達到了40億張。截止到2014年4月，Snapchat每天圖片和視頻分享數量達到7億次。反觀國內市場的圖片應用，兩者最根本的區別在于，一個是做圖片社區，一個是做圖片工具，前者更為黏性，后者更為奇酷和用戶量。

國產圖片應用現狀

國內圖片應用在PC時代就開始有了，堆糖、花瓣網、嘀咕網、優美圖等，這類是最典型的圖片分享網站，用戶分享的圖片內容質量是參差不齊的，還有一部分是以商業類圖片分享圖片為主的，這類主要是做圖片素材的，如昵圖網、設計之家等。

移動端的圖片應用也不在少數，比較知名的如IN，其他的有小型的以社交為名義打著擦邊球的應用。據我觀察發現，某些應用商店里面甚至都沒有圖片分享這一分區，一般是直接和圖片工具分到一類，要么是直接劃到社區類，即使有圖片分享這一類目，里面的應用也是垃圾應用。

和國外圖片應用的如火如荼相比，國內的圖片應用市場現狀遠遠沒有他們美好，堆糖、花瓣網、嘀咕網、優美圖等PC端的產品并沒有快速的在移動端發揮自己的優勢，反而更像是垂垂老矣的PC網站，沒有順應APP的潮流。實際上國產圖片應用方面，他們是最有機會的，因為有PC端的素材和用戶積累，并不是從零開始，可惜還是沒有趕上這波潮流。

百度魔圖、瘋狂猜圖、魔漫相機這類工具型為主的圖片應用，在煙花散盡后，APP Store上已經再難見到他們的蹤跡了。

In這類圖片分享社區，除了in還保持健康向上發展外，其他的圖片分享產品，則是由于和微信等社交產品直接或間接的產生沖突而無法做到重大突破，反而在色情的擦邊球邊緣上掙扎。

做不起來的原因何在?

Instagram、Snapchat這類產品更多的是在做黏性，而百度魔圖、瘋狂猜圖、魔漫相機們則是困在工具的泥潭子里拔不出來，其更多的還是結合了微信的社交元素，直白的說是在競爭對手的平臺上鉆空子，可惜……

國產圖片應用之所以做不起來的原因在于：

第一，缺少對圖片介質的理解，工具固然能夠讓用戶感受到新奇酷，但工具終有被用盡的時刻，一旦用戶對工具玩膩了，工具就完全失去了價值。圖片是一種非常好的傳播介質，相比較文字而言，圖片介質要直觀豐富的多，它能夠清晰的描述用戶的神態，風景的美感，事故的現場，在視覺上沖擊力更大，甚至更容易被用戶記住。幾大新媒體的后幾次改版，無一不在圖片介質上做出了重大突破，整個界面風格看起來更為舒暢，而非內容上的質變。

移動端方面，智能手機的普及，4G的普及等，都為用戶制作圖片提供了良好的發展空間，用戶制造圖片的成本大大降低了，這是最主要的。文字之所以能夠如此大范圍的傳播，很大程度是因為文字的制作成本低，而現今的圖片“制作”成本依然大大降低。

但各大圖片應用并未好好利用圖片這一優質傳播介質，很顯然是對圖片的理解程度不夠，這是一個更新的世界，是一種傳播介質、信息載體，并非簡單粗暴的用工具就能夠統一的。

第二，沒有做用戶黏性的運營。實際上移動端有不少優質的社區，當然他們的形態是以文字為主的，偶爾會有圖片的內容作為輔助穿插進去。百度魔圖、瘋狂猜圖、魔漫相機、堆糖、花瓣網、嘀咕網、優美圖們顯然是沒有大力鼓勵用戶在平臺上大肆分享的，用戶有了圖片第一個上傳的平臺是微信，而非圖片應用，除鼓勵外，用戶在平臺上獲取不到任何成就感和關注度，分享完成后，用戶的任務結束了，這就是現狀。在數量的質量的積累上，平臺并沒有去做，究其根本，是因為沒有做用戶黏性方面的運營，沒有黏性和活力的平臺，如能夠取到聚眾的效果，沒有了眾，他們自然做不起來。

當然，圖片應用起不來和現今的移動互聯網創業環境不是太好也有關，比如BAT等互聯網巨頭攫取了大部分的流量和目光，而創業者們即使有新的項目，也很難獲得聚焦和用戶的關注。

國產圖片應用何時才會有春天?

大環境下，圖片介質已經有了硬件環境，智能手機和4G、wifi普及，反而優質的應用卻奇缺，這就是屬于國產圖片應用的機會，可以說，除微信外，整個移動互聯網都缺一個大的圖片介質的內容庫，而微信雖然有這個內容庫，卻并不知道如何利用這個內容庫。

圖片應用的悖論在于，究竟是由圖片→社交，還是由社交→圖片，這兩者有很大的區別，前者是以圖片為根基，后者則是微信做的事，圖片應用一旦往這個方向發展就會直接和微信競爭，來往、易信等都失敗了，其他的競品如何能夠殺出一條血路出來呢，還有QQ在旁邊輔助。

所以，從當前的環境來看，從圖片→社交這條路看起來更容易行得通。圖片社區還需要解決的一個大問題是，圖片上傳、加載的速度，這個就涉及到到云存儲和CDN加速問題，這對于圖片應用來說，成本還是非常高的，一旦用戶上傳圖片數量過多，會要求平臺在云存儲和CDN方面的硬件能力，這對于圖片應用來說成本并不低，而圖片應用的盈利問題卻待解，此時此刻，資本市場的力量就顯得難能可貴了。

真正的春天，看起來還遙不可及，而市場上的應用卻在不停的偏離，即使有資本市場助力，也是間接“閹割”了遙遠的未來，用用戶體驗還盈利，這無異于“自殺”的行徑。冬天快來了，春天還很遙遠，10億美金的市場都還沒看到呢。【責任編輯/劉佳慶】

本文為郭靜供IT時代網、IT時代周刊稿件

來源：IT時代網、IT時代周刊

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