網絡主播行為規范將如何影響直播業，抖音、視頻號開啟資質審核
對于網絡主播專業性的要求進一步提高。
6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同聯合發布《網絡主播行為規范》(以下簡稱《規范》)。《規范》明確，對于需要較高專業水平(如醫療衛生、財經金融、法律、教育)的直播內容，主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。
微信、抖音已開啟相關審核
《規范》下發后，多平臺已開始對主播資質進行管理。
知情人士告訴澎湃新聞記者，在《規范》下發之前，抖音內部已對類似的執業資質進行篩查，對于涉及醫療、財經、法律、教育等領域的專業直播，均已要求對方出示相關資質，例如法律直播需要有相應的資格證書。
“《規范》出臺可能對大型平臺造成明顯影響，許多相關領域主播此前并未取得資質，此后或許不再能從事直播。”該人士表示。
騰訊旗下微信視頻號團隊向澎湃新聞記者回復稱，根據國家相關法律法規以及《微信視頻號運營規范》《微信視頻號直播行為規范》《微信個人賬號使用規范》《微信公眾平臺運營規范》等相關規定，平臺對于需要較高專業水平(如醫療衛生、財經金融、法律、教育等類型)的賬號完成認證并提供相關資質證明，如果沒有相關資質，平臺將根據違規程度給與封號、掐斷直播、限制推薦、扣除信用分等處置。
“微信一直積極維護平臺內容生態健康，對違法違規行為和內容持零容忍態度。為保障用戶安全，規范相關行業直播以及短視頻發布等行為。”視頻號團隊表示。
視頻號團隊還表示，平臺有嚴格的資質管理，除通過認證體系來加強資質管理外，還會結合用戶舉報、平臺巡查、機器發現等方式加強直播與短視頻開播和發布內容管理，同時平臺將會通過定時發布平臺公告等方式，加強創作者教育，強化合規認知。
另一位游戲直播平臺的相關人員告訴記者，平臺上以游戲直播內容為主，高專業水平直播內容較少。而《網絡主播行為規范》剛發布，日常對于平臺工作影響比較多的應該是審核、合規運營方面的內容。“估計內部也是要有一段時間來消化和制定具體的調整規范。”
截至發稿，抖音、快手、B站均未回應此事。
專家：有資質主播或成各大平臺爭奪方向
一位從業人士告訴記者，平臺對相關資質的認定，應該和國家對相關行業的規定一樣，比如醫療機構必須有醫療從業資質，教育行業必須有教師資格證等，各平臺要求基本類似。
“在《規范》下發后，平臺需要做的工作主要分為三類。”長期關注直播行業研究的艾媒咨詢CEO張毅告訴澎湃新聞記者。首先是嚴格執行，對于不符合規范的主播，需要及時整改。第二，要進行平臺生態的整治，對現有主播加強培訓、組織學習，做好對主播相關資質的篩查工作。第三，對于受到影響的領域，需要進行持續進行相關主播的招募。”
在張毅看來，此次《規范》的下發，意味著有從業資質的主播將成為各大平臺爭奪的方向。“相關整治或許在短期內對平臺造成影響，但從長期來看，將對行業生態起到明顯作用。”
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，《規范》的出臺對平臺來說，降低了相關審核風險，更利于內容的高質量發展。“通過這樣的資質要求，原先主播行業學歷偏低、專業素質不夠、魚龍混雜的狀況有望得到改變，具有資質、真才實學的專業人士更容易脫穎而出，對平臺和觀眾而言，也是雙贏。”
上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻告訴澎湃新聞記者，對于專業水平較高的直播內容，應該設定一定準入門檻，屢教不改的網絡主播可以直接列入“黑名單”。
他認為，針對直播電商領域而言，將主播帶貨行為與主播的執業資質和后續發展掛鉤，可以一定程序上解決直播電商領域的假冒偽劣、侵犯知識產權、虛假宣傳、偷稅漏稅等問題，讓帶貨主播在選品時履行充分的審核義務，在推薦后按規納稅，能夠有效規范直播帶貨野蠻生長的亂象，促進主播產業健康有序的發展。【責任編輯/周末】
來源：澎湃新聞
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