B站Q1冰與火：營收及用戶均同比增長，虧損同比加大
繼去年第四季度首次提出盈利預期后，2022年一季度B站 (NASDAQ:BILI) 沒有盈利。
6月9日晚上，B站發布2022年一季度財報。總營收50.54億元，同比增長30%，月活用戶2.9億，同比增長31%，經調整凈虧損16.54億元，上年同期凈虧損8.9億元。
用戶增長是B站此前最重要的策略，B站董事長兼CEO陳睿曾提到，目標是在2023年之前，B站月活用戶數可以達到4個億。目前距離目標數還差1億多。在用戶增長的策略下，B站進行破圈，加大投入，也帶來了虧損增大。
去年第四季度，B站首次提出盈利目標，計劃在2022年開始全年non-GAAP(非美國通用會計原則)運營虧損率同比收窄，中期目標于2024年實現non-GAAP盈虧平衡。今年一季度，陳睿在財報電話會上再次重申，2024年的盈利目標不會有變化。他說，雖然身處上海的B站在今年上半年受新冠肺炎疫情影響很大，但疫情帶來的影響是短期的，長期不會有影響，所以實現盈利的時間目標不會有變化。
陳睿說，過去B站在用戶增長跟收入增長之間分配的精力是七三開，用戶增長占七成，收入增長占三成。在2022年工作的規劃里，會調整分配比例，會五五開，即用戶增長花五成的精力，收入增長花五成的精力;收入增長在今年會成為比在過去更為重要的工作。
從2022年一季度業績看，如何做好用戶增長與盈利之間的平衡，仍是B站需要解決的難題。陳睿說，2022年，在保持健康用戶增長的前提下，公司的戰略重心將側重于加速商業化進程，并進一步降本增效。隨著上海疫情的緩解，他相信各項業務將盡快恢復到正常的增長軌道上來。
Q1業績承壓
B站一季度業績承壓早有預兆。早在4月29日，B站就發布公告稱，今年第一季度，由于受國內新冠肺炎疫情尤其是上海地區的影響，基于最新的情況，下調了Q1的營收指引，預計第一季度營收在50-51億元之間，較此前年報中披露的53-55億元的指引有所下降。
B站第一季度營收50.54億元，與4月份業績指引相符合。
“真的非常難”，6月9日晚上，陳睿在第一季度財報電話會說，因為身處上海，B站全公司8000多名員工全部居家辦公。3月14日開始居家，這周才逐步恢復去公司通勤，6月13日所有員工正式上班，相當于整整3個月居家辦公。
新冠肺炎疫情對B站業務也產生較大影響，比如廣告和電商。因為上半年一些城市處于靜態管理狀態，廣告主投廣告的需求減弱或推遲，整個廣告行業都會受影響。電商業務的影響主要是物流。3月份開始，尤其四五月份，由于防疫靜態管理，各地物流都受到限制，影響用戶下單，也影響用戶收到產品。他預計電商業務的影響會延續到Q2。
從具體財務數據看，B站廣告業務營收10.41億元，同比增長46%，較去年第四季度120%的增速，明顯放緩。
第一季度，電商及其他業務營收6.03億元，同比增長16%。不過B站財報也提到，隨著5月物流逐漸恢復，電商交易額在持續回升。
B站主要營收還包括直播、會員、游戲業務。其中直播及大會員業務營收20.52億元，同比增長37%，也是B站第一收入來源。游戲業務營收13.58億元，同比增長16%。
今年一季度，B站凈虧損同比擴大，陳睿稱，這個季度的利潤壓力主要是新冠肺炎疫情的原因。因為收入增長放緩，更凸顯出了利潤壓力。但這個季度B站花錢比以前少了，銷售和營銷費用環比下降29%，他說，B站目前成本控制取得不小進展，二季度措施會持續下去。下半年，隨著疫情好轉，收入增長會回到原來軌道，B站的利潤率會有明顯改善。
長期仍看Z世代
第二季度4月、5月，上海的疫情影響仍在持續中。對于B站，意味著業績可能進一步承壓。陳睿也提到，B站Q2業績有可能受到更大的影響，但下半年會有明顯好轉。
目前B站的利好消息在于游戲領域。今年4月，國內游戲版號恢復審批，有助于推動B站獨代及聯運游戲上線節奏。B站今年獲得3款新游戲版號，更多游戲也在審批中。二季度B站還將在海外市場推出3款游戲新作。
另外B站在用戶層面也在增長。相較于已經停滯增長甚至用戶數倒退的其他長視頻、短視頻平臺，B站今年用戶數仍在增長，在當下內容平臺中較為少見。
2022年第一季度，B站月活用戶2.94億，同比增長31%，移動端月活用戶同比增長33%，達2.76億。截至3月31日，B站付費會員用戶數2010萬，同比增長25%，其中近80%是年度大會員或自動續費會員。
中信證券分析師王冠然發布研報稱，B站短期內商業化提升速度會受到宏觀經濟環境對于廣告主投放意愿影響的壓制，長期仍看好其作為面向Z世代高活躍社區的商業價值。
陳睿說，B站今年的目標非常明確，采取一切必要措施恢復正常運作。今年還會看各業務板塊利潤是否健康，會采取進一步措施。【責任編輯/周末】
來源：經濟觀察網
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