一年后會員費(fèi)再漲價，騰訊視頻仍未止損

騰訊視頻會員又漲價了。

4月9日，微博@騰訊視頻VIP發(fā)布通知稱，2022年4月20日零點(diǎn)起調(diào)整騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格，騰訊視頻VIP月卡及超級影視VIP的月卡、季卡、年卡和連續(xù)包年套餐價格保持不變，騰訊視頻VIP連續(xù)包月價格由20元調(diào)整為25元，超級影視VIP連續(xù)包月價格由30元調(diào)整為35元，騰訊視頻VIP年卡價格由253元調(diào)整為258元。凡在4月20日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動續(xù)費(fèi)狀態(tài)，將享有調(diào)整前的續(xù)費(fèi)價格優(yōu)惠至2022年10月23日。

圖片來源：微博@騰訊視頻VIP

而騰訊視頻會員上一次漲價就在2021年4月10日。以連續(xù)包月會員的訂閱費(fèi)用為例，在2021年首次漲價之前，連續(xù)包月會員每月訂閱費(fèi)為19元，但在一年左右的時間里，這個費(fèi)用從19元漲到20元、再漲到如今的25元，會員的價格上漲了約32%。

騰訊視頻會員漲價或許是不得已而為之。

從騰訊視頻付費(fèi)會員的規(guī)模來看，即使騰訊控股在其3月23日公布的《截至二零二一年十二月三十一日止年度全年業(yè)績公布》中稱，“騰訊視頻的付費(fèi)會員數(shù)同比增長1%至1.24億，并憑借動畫、劇集及體育等多元化內(nèi)容，鞏固其在中國市場付費(fèi)會員數(shù)量第一的位置。”按照會員價格每年上漲6元來計(jì)算，騰訊視頻1.24億的付費(fèi)會員將為其帶來每年89.28億元的增收。

但實(shí)際上，騰訊視頻付費(fèi)會員數(shù)量相對2021年Q3的1.29億而言減少了500萬。此外，根據(jù)歷次披露的業(yè)績報告，2021年騰訊視頻的付費(fèi)會員數(shù)量增長乏力。在2020年末，騰訊視頻付費(fèi)會員數(shù)量為1.23億，在2021年第一季度，會員數(shù)量增長至1.25億，但在第二季度會員數(shù)量漲幅為零。2021年第二季度正是在騰訊視頻上一次漲價之后。

而另一方面，騰訊視頻仍處于虧損之中。根據(jù)業(yè)績報告，2021年度騰訊在數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)方面，其收費(fèi)增值服務(wù)付費(fèi)會員數(shù)達(dá)2.36億，同比增長8%。但騰訊在報告中仍然表示：“正采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財務(wù)虧損”。

騰訊視頻并不是唯一一家漲價的視頻平臺，2021年末愛奇藝、芒果TV也曾相繼提高會員價格：2021年12月15日，愛奇藝宣布會員連續(xù)包月價格由19元上調(diào)至22元，連續(xù)季卡由58元上調(diào)至63元，普通月卡由25元漲至30元，普通季卡由68元漲至78元，年卡會員費(fèi)不變;2021年12月22日，芒果TV宣布連續(xù)包月價格上調(diào)1元，連續(xù)包季價格上漲5元，連續(xù)包年價格上漲10元。月卡、季卡價格保持不變，年卡價格上漲20元。

優(yōu)酷視頻會員并未漲價，但最近也因劇集的排播方式引發(fā)爭議。4月18日，優(yōu)酷上線新劇《我叫趙甲第》，該劇在會員搶先看的基礎(chǔ)上，推出邀請5名好友助力可再搶先看兩集的活動。這一模式被網(wǎng)友吐槽堪比拼多多的“砍一刀”，目前該活動仍在繼續(xù)。而此前，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻平臺也曾推出過付費(fèi) “超前點(diǎn)播”，但付費(fèi)“超前點(diǎn)播”因影響會員體驗(yàn)而在2021年10月取消。

騰訊視頻也不是唯一一家仍處于虧損狀態(tài)的視頻平臺。愛奇藝3月1日公布的《截至2021年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度和全年財務(wù)報告》顯示，在2021財年，愛奇藝總營收306億元人民幣，同比增長3%，非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則財務(wù)指標(biāo)運(yùn)營虧損30億元。在2021年第四季度，愛奇藝營收達(dá)到74億元。其中，會員服務(wù)營收達(dá)到41億元，同比增長7%，這主要得益于月度平均單會員收入的增長。但與此同時，在會員價格漲價后的2021年第四季度，愛奇藝日均總訂閱會員數(shù)為9700萬，相比上一季度1.036億有明顯下降。其CEO也首次將“盈虧平衡”設(shè)為運(yùn)營目標(biāo)。

盡管不能將會員價格上漲與會員數(shù)量下降簡單關(guān)聯(lián)在一起，但漲價無疑將影響會員續(xù)費(fèi)的意愿。就在4月20日漲價后，#騰訊視頻再次宣布漲價#登上微博熱搜并飽受詬病，不少網(wǎng)友在話題中稱將不再續(xù)訂騰訊視頻會員。

視頻平臺會員費(fèi)漲價是長期虧損之下的應(yīng)激舉措，但從長遠(yuǎn)來看這能否同時達(dá)成“開源”和減少虧損的目的尚無結(jié)論。用戶苦漲價久矣，而平臺也苦虧損久矣。【責(zé)任編輯/周末】

來源：界面新聞

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