雷軍要給小米貼新國貨的標(biāo)簽，打民族主義的旗幟明智嗎？

【IT時代網(wǎng)、IT時代周刊銳評】7月16號，小米召開新品發(fā)布會，推出了小米電視2S和小米凈水器，還是以前的老營銷辦法——價格便宜量又足。不過，這次雷軍首度提出了“新國貨”概念，引起了不小的爭議。

有“新國貨”，自然對應(yīng)的就有“老國貨”，歷史上有名的有國民黨政府搞的“1933-1935國貨年運動”，自然是失敗告終：1933年被定為“國貨年”，結(jié)果是洋貨輸入達9億元，打破海關(guān)的紀(jì)錄;1934年被定為“婦女國貨年”，沒想到洋貨輸入再創(chuàng)新高;國民政府只好又把1935年定為“學(xué)生國貨年”，嗯，學(xué)生的愛國熱情比較高，取得了一定成效，但也不大。為什么?總的來說，國貨當(dāng)時給熱的印象就是“質(zhì)次價高”，難怪怎么號召也不會有人買。

離現(xiàn)在最近的大約是2008年左右，網(wǎng)上一批70/80后的年輕人發(fā)起的“國貨運動”，號召大家購買國貨，什么美加凈啊，郁美凈之類的國貨護膚品，梅花牌運動衣，回力牌運動鞋，等等。確實也曾經(jīng)火過一段時間，但終究也沒長久，如今基本也煙消云散了。這一次，雖然這些品牌的東西比著一些洋品牌便宜，但是質(zhì)量讓人不放心，大家發(fā)現(xiàn)還是那些洋品牌更靠譜，自然也沒人再去關(guān)心了。

我還想到了前幾年在中國很火的一家賣電子產(chǎn)品的公司，名字就十足的民族主義味道——愛國者。這家公司的老板也多次發(fā)表愛國言論，搞得大家不買他家的產(chǎn)品就是不愛國一樣。可是今天，市場上已經(jīng)很難再見到他們的產(chǎn)品了。說到底，產(chǎn)品不行，跟愛國不愛國的，沒有什么大關(guān)系。

那么難道是我們中國人都不愛國嗎?應(yīng)該不是，不管是生活中，還是網(wǎng)絡(luò)上，我們會發(fā)現(xiàn)民族主義者的群體十分龐大，我自己的觀察，應(yīng)該還是人群中的大多數(shù)。可是要知道，感性地表達自己的觀點是一回事，說一說、喊一喊愛國口號很容易，但如果真要掏腰包，拿真金白銀買東西的時候，就又是一回事了，肯定還是要比較一下哪個更值得買，理性此時就會占上風(fēng)。比如前幾年爆發(fā)的抵制日貨的游行事件，游行人群中很多人脖子上掛的相機竟然還是日本品牌的產(chǎn)品，可見一斑。

說回小米，不管是開始的手機，還是現(xiàn)在的電視、凈水器等，這家公司的產(chǎn)品其實主要的賣點就是“性價比”。這一次雷軍拿自己的電視跟三大國際電視品牌三星、索尼、夏普“PK”，并在發(fā)布會上不管是從質(zhì)量還是從價格上，都把這三大品牌的產(chǎn)品給比了下去。不過，這種自我宣布勝利的方式不太高尚也有些自戀。雷軍針對這個結(jié)果說：“‘新國貨’就是要比洋品牌品質(zhì)更好、價格更低，希望小米的產(chǎn)品能夠改變國人對傳統(tǒng)國貨的看法。”儼然是要小米作為“新國貨”的代言人了。而按理來說比小米更“國貨”的華為，芯片都是自己造的，卻在強調(diào)自己的國際化，如今手機的銷量也已經(jīng)超過了小米。

可是如今的時代，是全球化的時代，市場中的產(chǎn)品，尤其是零部件供應(yīng)鏈多的產(chǎn)品，早都是全球采購，整合生產(chǎn)了，所以“國貨”這個概念在今天嚴(yán)格來說是不存在。就比如小米的電視，面板可能是日本的，芯片可能是美國的，只不過組裝廠家是中國的，小米公司則負(fù)責(zé)設(shè)計和營銷。那么，這個電視可以說是“made in china”，但非要說是“國貨”，有點兒臉皮厚。況且小米公司本身就有很多外資在里邊吧?因此雷軍此次要打造“新國貨”也只是一種營銷手段，大概想打一下民族主義這張牌。

但是民族主義對于市場來說，從來都是一把雙刃劍，弄不好傷到自己的可能性倒更大一些。【責(zé)任編輯/梁浩】

來源：IT時代網(wǎng)、IT時代周刊

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