張藝謀的XR公司再獲融資 元宇宙究竟是誰的解藥？

2月4日，北京冬奧會開幕式如約在國家體育中心拉開帷幕。這場美輪美奐的開幕式，除了向世界展示了中國式浪漫，也狠狠秀了一把黑科技“肌肉”。

場館中心鋪的是世界上最大的8K LED地面屏，包含42000多個LED模塊;重達(dá)3噸的LED異形屏構(gòu)成了晶瑩剔透的冰雪五環(huán);全球首次對超600人集體實時AI動作捕捉，數(shù)據(jù)采集、傳輸及渲染總時長不超過0.1秒。

伴隨著開幕式的余韻，背后助力的一眾高科技公司也走進(jìn)了公眾的視野。其中，開幕式總導(dǎo)演張藝謀聯(lián)合創(chuàng)辦的XR沉浸式體驗解決方案企業(yè)北京當(dāng)紅齊天國際文化科技發(fā)展集團(tuán)有限公司(簡稱：當(dāng)紅齊天)赫然在列。

近日，據(jù)多家媒體報道，當(dāng)紅齊天已完成B+輪融資，投資方為第三方數(shù)字移動支付公司拉卡拉和營銷科技公司藍(lán)色光標(biāo)發(fā)起設(shè)立的藍(lán)圖海興基金。所融資金將用于三方共同研發(fā)、探討、推廣VR相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品和內(nèi)容，開拓元宇宙時代的生產(chǎn)和消費場景，探索線上虛擬空間和線下實體空間的融合，推動XR體驗在重點行業(yè)的應(yīng)用拓展及商業(yè)化項目落地。

VR泡沫的幸存者

創(chuàng)辦之初的當(dāng)紅齊天，是占盡天時地利人和的天之驕子。

隨著Oculus、HTC和索尼等公司發(fā)布分辨率更高、穩(wěn)定性更強的VR一體機(jī)，2015年VR技術(shù)再次成為被追逐的風(fēng)口。

國內(nèi)也于2016年迎來“VR元年”，據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅2016年1年AR/VR賽道就有120起融資事件，披露金額近25億元。趁著東風(fēng)，當(dāng)紅齊天成功斬獲中航信托的種子輪和聯(lián)想創(chuàng)投的天使輪融資。

在創(chuàng)始團(tuán)隊方面，除了有大名鼎鼎的張藝謀導(dǎo)演坐鎮(zhèn)藝術(shù)總監(jiān)，當(dāng)紅齊天的聯(lián)合創(chuàng)始人還包括2008年北京奧運會《畫卷》的制作人齊笑和曾為《尋龍訣》、《龍門飛甲》等電影擔(dān)任視覺特效監(jiān)制的天工異彩總經(jīng)理王磊，專攻人機(jī)交互領(lǐng)域的清華大學(xué)計算機(jī)系“長江學(xué)者”史元春教授是集團(tuán)首席科學(xué)家。

然而，硬件同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容創(chuàng)新力不足、商業(yè)模式不成熟，加之彼時一級市場募資困難，VR賽道迅速遇冷，完美幻境、眾景視界、米多娛樂等曾經(jīng)的明星企業(yè)深陷資金鏈斷裂、欠薪裁員漩渦，公開數(shù)據(jù)顯示90%的VR頭顯創(chuàng)業(yè)公司不得不以倒閉告終。

行業(yè)一片哀鴻遍野，而當(dāng)紅齊天不僅存活了下來，還接連拿下了芒果文創(chuàng)基金、專注投資文化創(chuàng)意園的韋玥集團(tuán)、英特爾資本、小米集團(tuán)、建銀國際、野草創(chuàng)投的融資。

與彼時跟風(fēng)做硬件的VR公司不同，當(dāng)紅齊天的定位是“內(nèi)容制作+IP運營+數(shù)字實景文化”。成立初期，公司利用創(chuàng)始團(tuán)隊優(yōu)勢打造了全球首家大型VR主題樂園“SoReal煥真”，占地3200平米。場館內(nèi)以電影為主題，提供VR游戲、互動藝術(shù)展、科技舞臺秀等綜合性娛樂體驗。據(jù)公開報道，SoReal煥真北京王府井旗艦店僅過了1年便實現(xiàn)盈利，主要營收來源于售價489元的通票。

不過，VR體驗館并不唯當(dāng)紅齊天獨有，其價格和內(nèi)容也沒有絕對的競爭優(yōu)勢。在大眾點評上，SoReal在北京只有3家門店。其中，王府井超體空間VR館評分4.7，人均花費328元，而評分相似甚至更高的VR體驗館人均價格只是SoReal的一半或更低。

真正助力當(dāng)紅齊天抵御寒冬的是其通過股權(quán)融資獲得的優(yōu)質(zhì)B端和G端產(chǎn)業(yè)鏈資源以及多元的商業(yè)變現(xiàn)形式。

國資背景的中航信托不僅提供了種子輪資金，還為當(dāng)紅齊天牽線山東青島市即墨區(qū)政府和江西南昌市政府，推動SoReal煥真青島煥樂空間科技娛樂項目和10億中航煥真文娛科技版權(quán)基金落地。

獲得聯(lián)想創(chuàng)投天使輪融資后，當(dāng)紅齊天與聯(lián)想線下渠道達(dá)成全方位合作，在VR體驗店使用聯(lián)想研發(fā)的VR HPC和8K高清頭顯。

英特爾資本入股后，次年當(dāng)紅齊天便與之?dāng)y手舉辦VR電競賽事，并順勢推出自研VR電競游戲《榮耀行動競技場》和電競比賽項目《零界特攻》。還與英特爾簽署了關(guān)于東京、北京和巴黎三屆奧運會的合作備忘錄，共同研發(fā)基于5G的VR/AR內(nèi)容解決方案，為運動員提供VR/AR的訓(xùn)練體驗。

除此之外，江蘇南京六合區(qū)政府、湖南株洲愛國主義教育體驗館、山西平遙博物館、北京首鋼集團(tuán)、上海迪士尼也都是當(dāng)紅齊天的客戶。C端VR體驗館教育培養(yǎng)消費者，G端科技文創(chuàng)項目擴(kuò)大影響力，B端企業(yè)合作保證營收，三點形成正向循環(huán)，從文旅、直播、應(yīng)急、樂園、博物館、愛國主義教育、科技秀、體育電競等方面不斷探索商業(yè)盈利的可能。

抓住名為元宇宙的風(fēng)口

2021年元宇宙一詞躥紅，以VR/AR硬件設(shè)備為核心的擴(kuò)展現(xiàn)實(Extended Reality，XR)技術(shù)被公認(rèn)為是元宇宙的入口。

所謂XR技術(shù)，是指通過計算機(jī)將真實與虛擬相結(jié)合，打造一個可人機(jī)交互的虛擬環(huán)境，也是AR、VR、MR等多種技術(shù)的統(tǒng)稱。而XR技術(shù)為體驗者帶來虛擬世界與現(xiàn)實世界之間無縫轉(zhuǎn)換的“沉浸感”，正是元宇宙成立的首要條件。

據(jù)數(shù)據(jù)公司Statista預(yù)測，全球XR市場規(guī)模預(yù)計從2021年的310億美元增長到2024年的3000億美元，2021-2024年復(fù)合增長率超113%。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint則預(yù)測2025年，XR頭戴設(shè)備出產(chǎn)量將有望增加到1.05億臺，與2020年的700萬臺相比增加約150%。

各路巨頭自然不會放過這塊大蛋糕。年初，蘋果、Meta和索尼不約而同地對外宣布了今年量產(chǎn)輕量級、高分辨率的XR頭戴設(shè)備產(chǎn)品計劃。騰訊也于近期開啟內(nèi)部招聘，推動新XR業(yè)務(wù)在硬件設(shè)備、感知交互技術(shù)以及內(nèi)容開發(fā)全產(chǎn)業(yè)生態(tài)的人才部署。

率先領(lǐng)跑的當(dāng)紅齊天，已基本實現(xiàn)技術(shù)和商業(yè)模式的雙重驗證。此次融資引入數(shù)字支付公司拉卡拉和品牌營銷公司藍(lán)色光標(biāo)，不難預(yù)想或是為其進(jìn)一步完善元宇宙中的經(jīng)濟(jì)體系做準(zhǔn)備。

而對于拉卡拉和藍(lán)色光標(biāo)而言，投資當(dāng)紅齊天則是在向市場釋放“堅定布局元宇宙”的信號，也是兩個公司拉升股價的一劑強心針。

藍(lán)色光標(biāo)和拉卡拉同為孫陶然創(chuàng)立，前者是最早進(jìn)入移動支付領(lǐng)域的企業(yè)之一，后者曾被譽為“公關(guān)第一股”。

昔日的輝煌不再，2017年至今兩家企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)持續(xù)疲軟。2021年6月，拉卡拉以9.14億元對價完成對藍(lán)色光標(biāo)5.78%的股權(quán)收購，正式成為其第二大股東，意在與藍(lán)色光標(biāo)加深業(yè)務(wù)協(xié)同。但2021年前三季度拉卡拉總營收為49.53億元，同比增長18.85%，歸母凈利潤為8.56億元，同比增長16.41%。藍(lán)色光標(biāo)前三季度總營收為314.83億元，同比增長9.10%，歸母凈利潤為5.46億元，同比下降11.70%。

來源：藍(lán)色光標(biāo)、拉卡拉財報 創(chuàng)投Plus整理

增收不增利，藍(lán)色光標(biāo)將目光對準(zhǔn)了元宇宙。

去年11月，藍(lán)色光標(biāo)高調(diào)宣布成立全資子公司藍(lán)色宇宙數(shù)字科技有限公司(簡稱：藍(lán)色宇宙)，與當(dāng)紅齊天旗下的XR高仿真模擬科技公司齊樂無窮戰(zhàn)略合作，共同研發(fā)打造虛擬數(shù)字人(26.560,-2.04,-7.13%)和虛擬直播技術(shù)。12月百度元宇宙虛擬空間希壤上線，與藍(lán)色光標(biāo)助力推動元宇宙技術(shù)與品牌營銷的融合。虛擬偶像“蘇小妹”、NFT藏品、區(qū)塊鏈應(yīng)用，藍(lán)色光標(biāo)似乎始終走在元宇宙的風(fēng)口浪尖，股價也隨著元宇宙的風(fēng)潮起潮落。

可時至今日，藍(lán)色宇宙究竟掌握多少元宇宙的核心硬件和軟件技術(shù)，始終如鏡中月水中花。若沒有實質(zhì)性的突破，藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙這場饑餓游戲中注定只能扮演邊緣配角，想讓市場單純?yōu)榭谔枴百I單”恐怕不是易事。【責(zé)任編輯/額發(fā)】

來源：新浪財經(jīng)

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