瀏覽器封殺視頻廣告挑戰視頻網站盈利模式

創客100按 在享受網絡視頻便捷性的同時，你是否也對播放長度愈加夸張的廣告煩躁不已？你會使用第三方插件屏蔽那些惱人的廣告還是默默忍受？如今，連瀏覽器都出面逞英雄了，甚至不惜對付公堂。作者從傲游瀏覽器推出的廣告快進技術談起，分析視頻網站的商業化現狀，提出此舉或將倒逼視頻廣告改良的觀點。從廣告屏蔽到快進，文章肯定其給網民帶來的好處，同時也沖擊了視頻網站的商業化，如若瀏覽器們跟風對抗，兩大陣營難免大戰在即。

現在，瀏覽器幾乎是靜如止水的市場。IE、360、Chrome、Firefox、傲游、百度和QQ瀏覽器的份額已多年未變。除了春運之外，瀏覽器玩家們也比較安靜。近日則出現了一條重磅消息：傲游瀏覽器出大招了，發明并推出了廣告快進技術。通過這項技術，用戶可以對視頻前、中插入的廣告進行快進。

視頻網站商業化過度

在電視機開機率大幅降低的情況下，網絡視頻一年比一年火爆。過去，網絡視頻只是電視機和電影院的補充。現在它們的位置被對調了。熱門視頻的首發會選擇視頻網站，而視頻網站都已是原創戰略，強調自建版權和內容。同時，越來越多的用戶將越來越多的時間消耗在網絡視頻。

盡管如此，視頻網站仍然難以盈利。版權成本日益高漲，而帶寬費用則高居不下。除了版權分銷和做智能電視之外，盈利模式相對單一：廣告。其中，嵌入到視頻內容的貼片廣告又占據最大比例。它們帶有強制性意味，最容易受關注，轉化率超過2%。因此，貼片廣告正在成為視頻網站的香餑餑。

創客100編后 以優酷為例，當季凈收入1.4億美元，而內容成本支出為8110萬美元，帶寬成本支出為2970萬美元，兩項就占據了當季營收的79%。這還沒有考慮到運營、營銷、開發、行政還有服務器等諸多支出，可見優酷及國內主流視頻網站為何久虧不賺。

優酷土豆2013年Q3財報顯示其毛利率環比增長20%，傲游瀏覽器創始人Jeff微博質疑，“這里面有多少靠拉長廣告時間?”，并聲稱看不下去了，要拯救被“爛視頻廣告折騰的廣大用戶”。

貼片廣告時長從10秒提升到15秒甚至到45秒。1分鐘的視頻有45秒的廣告這樣的情況都已在出現。而貼片廣告出現的位置則從視頻前發展到前、中、后。看電視時看到“狗皮膏藥”還可以換臺，網絡視頻廣告卻做不到這點。

這極大地影響了用戶體驗。CNNIC的一項調查表明，在遭遇過視頻中插播廣告的用戶中，普遍認為插播廣告對觀看體驗產生消極效果，其中有超過三分之一的用戶憤然選擇終止觀看，在觀看5分鐘以內的視頻時，超過4成用戶表示不接受片前貼片廣告。傲游瀏覽器推出廣告快進功能，將解放這部分人。

視頻廣告攻防戰

一些瀏覽器推出了廣告屏蔽過濾功能。這與工信部第20號令違背。該令禁止互聯網信息服務提供者“惡意修改或者欺騙、誤導、強迫用戶修改其他互聯網信息服務提供者的服務或者產品參數”。獵豹瀏覽器甚至因為視頻廣告屏蔽功能而被優酷訴諸法庭。

對廣告的過濾或者屏蔽的支持，一定程度不利于互聯網生態健康發展。互聯網的核心盈利模式之一是廣告，屏蔽廣告影響互聯網內容創造者的收入，最終依然會影響到互聯網的繁榮。此前360瀏覽器屏蔽百度百家、百度聯盟廣告便受到類似質疑。

傲游瀏覽器提供的“廣告快進”技術，選擇權是用戶手上，避開了法律風險。就像翻墻技術與大墻，越獄技術與蘋果之間的對決一樣。用戶自行選擇，自行負責。在傲游此舉之前，已經有15%的用戶選擇通過各種第三方插件來屏蔽視頻廣告。

號稱要消滅爛視頻廣告、解救大眾的的傲游已經興師動眾，準備與視頻廣告大干一場。目前，傲游瀏覽器在全國分眾傳媒大量投放平面廣告，以影響數億主流人群。這不僅能讓大量用戶安裝傲游瀏覽器，更會影響所有用戶的廣告自由選擇權的意識覺醒。

視頻網站如何反擊?據瀏覽器社區瀏覽迷微博，傲游瀏覽器CEO Jeff收到某視頻網站郵件稱“如果貴方不給予解決后果會有很嚴重的問題”。Jeff表示將死磕到底，號召用戶都轉起來。

可能有什么“嚴重后果”呢?技術上視頻網站均使用FLASH技術，而這是第三方公司adobe的。傲游或許是針對adobe進行了優化，視頻網站沒辦法。起訴？傲游此舉也繞過了工信部20號令，機會不大。封殺？也就是說再度讓用戶二選一，使用傲游無法瀏覽自家視頻網站，應該還沒到這個程度。更可能的結果是改良自身的廣告。

倒逼視頻廣告改良

傲游瀏覽器此舉將倒逼視頻廣告改良。

傳統廣告投放，廣告主知道有50%是打了水漂，但是不知道浪費在哪里。互聯網廣告可以進行自動化的效果跟蹤，很大程度解決了這個問題。傲游瀏覽器此舉又將視頻廣告打回恐龍時代。因為，廣告主只知道他的廣告投放了，但不知道是否被屏蔽，抑或是否被快進。這即會加大廣告主的投放顧慮，也會降低視頻網站廣告議價能力。

值得注意的是，傲游發明并推出此功能，很可能會引發大量跟隨。互相借鑒是互聯網企業熱衷做的事情。也就是說，傲游一家推出這個功能的影響是有限的，但所有瀏覽器都跟隨而來，影響則不容小覷。因此，“廣告快進”就跟當年的廣告屏蔽技術一樣，對互聯網尤其是視頻行業或許會帶來不小的沖擊。

廣告屏蔽是互聯網的紅線，而視頻廣告快進播放，是改良大于破壞，還是破壞大于改良，暫時還很難說。但可以確定是，這可以逼迫視頻廣告更有節制，縮短、減少貼片廣告。同時，推動視頻廣告更加優質，更加精準，更加有趣味。廣告主們會花更多精力制作優質好玩的廣告內容，而視頻網站則會讓視頻廣告更加精準，避免被用戶快進忽略。

它還會催生廣告主投放更多形式的非貼片廣告，例如講究與視頻場景結合的植入廣告、例如不會影響用戶觀看的暫停浮動廣告、暫時在視頻網站的BANNER廣告。

傲游瀏覽器的廣告快進功能對網民是有利的，但對視頻網站商業化的沖擊是顯而易見的。其他瀏覽器如若跟進，最終或將升級為瀏覽器陣營與視頻網站陣營的攻防戰。【責任編輯/周冬樂】

作者羅超，微信公眾賬號：SuperSofter

來源：IT時代網

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