用虛擬球鞋充當代幣？耐克進軍NFT市場
西班牙《經濟學家報》網站近日報道稱，當許多消費者仍然無法了解元宇宙或NFT(非同質化代幣)是什么時，大型跨國公司正爭先恐后地成為這個可能的細分市場的第一人。耐克就是這種情況。這一知名運動品牌希望旗下的運動鞋也能虛擬化，以滿足不少這類產品的愛好者和收藏家的渴望。
報道稱，耐克的想法將通過推出NFT運動鞋模型來實現，NFT已成為保證數字代表真實性的方式。它將把該品牌和其他競爭對手已經在某些產品上反復做的事情帶到虛擬世界，推出限量系列，由于數量少，其價值成倍增加。
這個基礎設施將如何建立?12月初，耐克以未公開的價格收購了Rtfkt，這是一家2020年成立的初創公司，創建了運動鞋和其他收藏品的NFT。耐克最近還提交了商標申請，希望出售其運動鞋、服裝和其他印有其著名標志商品的NFT。此外，在臉書向元宇宙世界邁進后激發的期望下，耐克在羅布樂思游戲公司支持的平臺上推出了一個虛擬游戲空間，用戶可以在那里用耐克的衣服來裝扮自己的虛擬形象。
Rtfkt在5月的一輪融資后估值為3330萬美元，它設計了自己的虛擬運動鞋和虛擬形象，這些產品在幾分鐘內就以數百萬美元的價格售出。該公司通過所謂的“鍛造事件”制造實體產品，其工作室NFT的所有者可以要求將他們的虛擬鞋子變成真實的蝎子。
盡管耐克和Rtfkt都不愿意向《華爾街日報》記者評論他們的計劃，但在眾多時尚和其他消費品公司爭先恐后想在虛擬世界中占據一席之地，期待人們進入這里學習、工作、購物和娛樂時，耐克的舉措反映出了它的雄心。“周仰杰”(Jimmy Choo)和阿迪達斯均已推出NFT。巴倫西亞加與著名的“堡壘之夜”游戲的開發者英佩游戲公司展開了合作，而古馳與羅布樂思游戲公司合作創造了身臨其境的數字世界。
長期以來，耐克通過銷售有限數量的獨家商品并宣傳其獨特性，掌握了實體世界的稀缺模式，派杰公司高級分析師埃琳·墨菲表示，耐克在數字領域也有很大的發展空間。此外，數字投資也推動了銷售。總的來說，耐克在線渠道的凈銷售額超過實體店的銷售額已有一年多時間。
但在這項業務中，并非一切都如此有前途。技術分析師聲稱NFT可能會給買家帶來財務風險，因為它們的價值主要基于投機，因此往往會波動。盡管NFT的創建者可能會吹捧代幣的獨特性，但他們有時會為同一個項目創建數千個代幣。
在盈利能力方面，NFT可能需要數年時間才能成為耐克的主要銷售驅動力。但該公司的“同行”在這一領域取得了一些成功。阿迪達斯近期發布了其NFT系列“走入元宇宙”(Into the Metaverse)，實時成交額約為2300萬美元。【責任編輯/常青】
來源：參考消息
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