《盜墓筆記》想要成為超級IP，還需攻克這三個難關(guān)

【IT時代網(wǎng)、IT時代周刊編者按】近段時間，很多人都在討論的一個熱門話題就是IP。在剛剛結(jié)束的上海電視節(jié)和剛剛開幕的上海國際電影節(jié)上 ，大家在討論;伴隨著槽點多多的網(wǎng)絡(luò)大劇《花千骨》和《盜墓筆記》的熱播，大家也在討論……那么，成為一個超級IP到底要具備什么樣的條件呢?且看本文作者的分析。

我也是《盜墓筆記》的粉絲，這兩天，《盜墓筆記》網(wǎng)劇引發(fā)瘋狂的討論。

數(shù)據(jù)很給力：《盜墓筆記》首播點擊量一路飄紅：上線兩分鐘點擊量2400萬，上線一小時點擊量3045萬，22個小時點擊量破億。實時熱搜前50位占據(jù)9席，話題單小時內(nèi)閱讀量增長1億。

吐槽聲也很強：我看有一個青年導(dǎo)演在知乎上狂批《盜墓筆記》，從用色、鏡頭到背景樂，全是硬傷。不過，看《盜墓筆記》先導(dǎo)集，的確有不少硬傷。比如，開頭汽車的鋼纜都沒有P掉。《盜墓筆記》應(yīng)該算是一個西部片，但是看到吳邪靚麗的高筒襪還是閃瞎了很多眼球。

IP是這兩年的一個熱詞，是“In-telectualProper-ty”的縮寫，意為“知識產(chǎn)權(quán)”。有不少熱門的小說、影視劇都被冠以“IP”。

什么是超級IP，我認(rèn)為就是那些能引爆圖書、影視、漫畫、游戲等的超級爆品，說的再直接點，就是一個IP能夠創(chuàng)造100億的收入。很多人會提到《哈利波特》，光《哈利波特》電影系列就是華納帶來210億美元的收入。

《盜墓筆記》的小說是一個爆品，但它能成為一個超級IP嗎?

《盜墓筆記》還是很有戲的，但我有三個拷問，也是所有瞄準(zhǔn)超級IP方向的三個難關(guān)：

1、光有超級暢銷題材還不夠，還得有一個創(chuàng)始人

超級IP首先得有一個超級暢銷題材，但是，在中國，超級暢銷題材太多了，能把超級暢銷題材變成超級IP的太少，為什么?缺的是創(chuàng)始人。

郭敬明算是這方面的典型。

《盜墓筆記》的作者南派三叔是一個對超級IP理解比較深的人，而且專門成立了一個南派公司來運營這個IP。

南派三叔是這樣定義超級IP的：這個超級IP是否是超級IP?如何認(rèn)定他是超級IP?最后只看一點，他能不能解決所有的問題。如果一個IP他開始開發(fā)之后，我們可以考慮宣發(fā)問題，不考慮演員問題，不考慮導(dǎo)演問題，只要這個IP存在就有人對他給予信心，那他才能稱之為超級IP，這樣有沒有這樣的IP?

過去是拷問南派三叔作家的一面，未來是拷問南派三叔創(chuàng)始人的一面。

2、光有超級強的粉絲基礎(chǔ)還不夠，還得有一個聚集粉絲的超級符號

盜墓題材這么多，為什么《盜墓筆記》的粉絲最驚人?我覺得《盜墓筆記》在兩個地方做的比《鬼吹燈》好：一個是高智商盜墓，像《盜夢空間》一樣，有很多高級的坑;一個是有情懷，人心比鬼神更可怕，里面有人心的算計、博弈和心理戰(zhàn)，但最后還挺正能量。還你10年的天真無邪。

《盜墓筆記》的百度貼吧，關(guān)注數(shù)是210萬，帖子數(shù)是8000多萬。

《鬼吹燈》的百度貼吧，關(guān)注數(shù)是17萬，帖子數(shù)是160萬。

《盜墓筆記》的粉絲群體挺強悍，一個是有運營，另外一個是作者的設(shè)計。這個挺厲害。

但是，國產(chǎn)IP跟國外IP，一個最大的差別，不是粉絲，而是在缺乏一個聚集粉絲的產(chǎn)品符號。什么叫產(chǎn)品符號，就是讓用戶看一眼這個符號，就知道這是什么IP。

比如，很多人提到《西游記》這個超級IP，除了故事好看，最重要的是《西游記》有一個非常超級的產(chǎn)品符號，孫悟空的頭箍，唐僧的袈裟，沙僧的佛珠，豬八戒的九齒釘耙，隨便拿出一個道具來，就知道這是《西游記》。

漫威是國外有超級IP最多的公司，漫威的每一個形象，都會精心設(shè)計一個產(chǎn)品符號，比如蜘蛛俠那個紅藍套裝，美國隊長就是一個圓形的盾牌。

《哈利波特》為什么能成為價值最高的超級IP，它的產(chǎn)品符號很強悍，比如手里的魔杖，哈利波特額頭那個小的閃電標(biāo)志，比如魔法掃把，看一眼就知道這是《哈利波特》。

中國的超級IP這方面就差很多，《盜墓筆記》里面的產(chǎn)品符號清晰嗎?張起靈的龍紋身算一個，其他就太少了。

南派三叔要加油。

3、光有超級強的電視、電影能力還不夠，還有有一個超級產(chǎn)品經(jīng)理

目前對《盜墓筆記》的很多吐槽，我認(rèn)為是錯誤的。因為《盜墓筆記》網(wǎng)劇的第一用戶群是90后，所以高顏值、時尚、年輕化等元素是對的。

南派三叔也很聰明，把互聯(lián)網(wǎng)作為放大超級IP的最大入口。“網(wǎng)絡(luò)是盜墓的主戰(zhàn)場，這是個屁股決定腦袋的過程，我們的第一戰(zhàn)在主戰(zhàn)場會好一點，這也是一個新的嘗試，第一次網(wǎng)絡(luò)先播。”

“互聯(lián)網(wǎng)打開之后，出現(xiàn)了一批在互聯(lián)網(wǎng)上寫作相對比較輕松的，來自民間的，為民間寫作的寫手。這類IP經(jīng)過八年的孕育到現(xiàn)在，終于它的含金量被看見了，就是因為八年前看這些IP的小孩長大了。所以動漫也是，這幫小孩子長大了之后。”

可以說，這也是互聯(lián)網(wǎng)+IP的一次嘗試，互聯(lián)網(wǎng)能否成為超級IP的第一大助推器。我認(rèn)為，成敗的關(guān)鍵，是有否一個超級產(chǎn)品經(jīng)理。

這個超級產(chǎn)品經(jīng)理不僅要有強悍的產(chǎn)品開發(fā)能力，也要有強悍的產(chǎn)品運營能力。

這是一個巨大的短板，也是一個巨大的機會。

【IT時代網(wǎng)、IT時代周刊編后】現(xiàn)在的影視公司都在囤積熱門IP，但有了熱門IP之后，如何拍出一部好電影仍然是不小的挑戰(zhàn)。比如小說《盜墓筆記》還算是不錯的，但拍成網(wǎng)劇卻槽點多多;據(jù)說劉慈欣的《三體》也要被拍成電影，那中國電影工業(yè)的水平，能否拍出精彩的電影呢?這是個問題。【責(zé)任編輯/梁浩】

來源：百度百家

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