橙心優選撤退 團長急著提現

社區團購的撤退潮已經蔓延至橙心優選。

9月9日，第一財經記者獨家獲悉，滴滴旗下社區團購業務橙心優選已于9月8日停止常州地區業務的運營。

當地運營人員對團長表示，橙心優選停止運營是因為優化調整，9月8日系統已自動關閉團點，不影響團長提現，同時9月8日的訂單將照常配送。

此前，也有消息稱橙心優選將陸續關城收縮，截至發稿橙心優選尚未回應。

上線一年后撤退

橙心優選在一年內經歷了進攻和撤退。

2020年6月，滴滴在成都上線名為“橙心優選”的社區電商業務，主打低于市場價的限時秒殺產品，包括生鮮、食品飲料、家庭用品等。到了去年9月，滴滴宣布橙心優選在四川日單量突破55萬，同時業務正式在西安上線，隨后業務擴大至全國。

滴滴曾經對橙心優選寄予厚望。去年滴滴CEO程維提及做社區團購業務時，表示滴滴對橙心優選的投入不設上限，全力拿下市場第一名。

從公司架構看，滴滴屢次為橙心優選調兵遣將。去年10月宣布網約車平臺公司CTO賴春波調任橙心優選，12月宣布集團UT副總經理兼網約車平臺乘客部總經理張可帥調任橙心優選。

從時間節點看，滴滴不僅是最早切入社區團購的互聯網公司，也在去年推出過新的玩法。去年12月，滴滴旗下橙心優選啟動橙心小店戰略，目光轉移至線下。今年9月，橙心優選開始試水“橙心優選小店”，為橙心優選和團長合作的線下自提門店，希望進一步擴大市場份額。

但橙心優選沒有能夠達到理想成績。根據易觀千帆數據，今年4月，橙心優選活躍用戶為293.57萬，隨后5月以及6月活躍用戶數環比下滑4.35%以及10.7%。

而團長小王對第一財經記者表示，從他每日的訂單看，橙心優選僅有幾單，目前多多買菜和美團優選的訂單較多。

橙心優選的撤退只是當下社區團購的一個縮影。今年7月，同程生活的主體運營公司鮮橙科技發布公告，擬提出破產申請，并放棄原有的社區團購業務。另一家社區團購平臺食享會宣布轉型零食賽道。8月京東旗下的京喜拼拼開始收縮，退出山西地區。

對此，易觀流通行業中心高級分析師何懿軒對第一財經記者表示，社區團購行業在經過了過去較長一段時間的擴張后，許多企業由于此前并未建立起較強的壁壘，在競爭壓力下難以守住市場與用戶，自身又沒有足夠的資金來進行持續的價格戰，在盈利困難的情況下便出現了一些企業的撤退與轉型。部分巨頭平臺近期在市場競爭難以突破的情況下也在進行調整，開始更加關注存量市場的經營質量，而不是僅追求擴張。

團長忙著提現

對于不少團長而言，平臺宣布停運已經不是新鮮事。

團長小李對第一財經記者表示，同程生活7月宣布倒閉后，每日提現已經成為不少團長的習慣，“同程生活宣布倒閉，我們發鏈接時看到平臺換名字了才知道。傭金結算上，其他平臺每日都可以進行傭金提現，但是同程生活的結算方式是每個月最后一天平臺自動結算，下個月8日統一發到個人賬戶。同程宣布倒閉時還有6月和7月幾天的傭金沒有結算，同程讓我們簽合約只給了60%。只有接受，沒有任何商量，不然一毛錢都沒有。”

小李表示，因為平臺倒閉，所以在結算上比較強硬，團長們只能同意這樣結算，僅她個人就損失了近3000元傭金。對于同程這一結算方式，團長小王也表示確有其事。

同程生活的結算方式讓團長們有些不安，小李表示“因為同程，嚇得團長在其他平臺天天提現”。

另一方面，不到一年團長們的傭金正在經歷三級跳水。小李表示：“有的新平臺剛上線時傭金都很高，能達到10%，因為初期必須通過高傭讓團長愿意推廣。一旦平臺被客戶認可或者知名度提高，傭金就會下降，例如某平臺剛上線時傭金是10%，幾個月后就變成了5%，后來有的商品傭金只有1%。但是現在，1%都沒有了。”【責任編輯/周末】

來源：第一財經

IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

相關文章

橙心優選撤退 團長急著提現