TCL輸不起的不是官司，而是明天 靠漲價提升業績

再大的企業，吵起嘴來，也透著一股傲嬌勁兒。

8月7日，在TCL與海信的侵權官司終審判決半個月后，作為被告的TCL在官方微博發布了一條“沒能讓真相大白，我很抱歉”的微博，并配發三張圖片，引起了市場的關注。

TCL和海信的官司原委其實很簡單。2019年，TCL分別在抖音和微博上發布了不同的視頻內容，通過虛擬情景的方式，讓畫面中的男主角對海信的王牌產品激光電視做出“漏光”、“噪聲大”等負面評價。其后又有TCL高管在不同場合攻擊海信的激光電視。最終海信對TCL提起訴訟。

商業競爭中，直接點名競爭對手宣傳的例子并不少。在手機廠商發布新品時直接用“友商”實際參數做對比的比比皆是，但是借著利益相關方的嘴吐槽競爭對手的弱點，并不被認可。

法院一審判決TCL賠償海信50萬，二審將賠償金額提高至200萬，同時要求TCL在官方微博賬號上置頂聲明15天以消除不良影響。

但TCL明顯并不認可這個結果。雖然法院已經對TCL電器強制執行了203萬賠償，但是后者置頂聲明卻是“沒能讓真相大白”的微博。

中國家電企業的競爭一直是血雨腥風，說是白刀子進紅刀子出都不為過。這次TCL和海信的爭執從高管下場手撕，到法院判決，再到微博“內涵”，說到底，爭奪的是電視賽道的下一個賽點：未來哪種電視會成為主流?

靠漲價提升的業績

作為老牌家電品牌，TCL集團已經成立40年。2019年初，彼時還名為TCL控股(000100.SZ)的上市公司將家電、通訊、消費電子等智能終端業務剝離，TCL集團也正式分為兩個部分：

李東生等管理層間接控股港股上市公司TCL電子(1070.HK)，承接了TCL的電視、通訊等終端業務;國內上市主體更名為TCL科技，重點聚焦在華星光電的顯示面板業務上。

在微博引起關注后，TCL科技馬上拋出一份高增長的財報。

受益于顯示面板業務顯著增長，今年上半年，TCL科技營收743.7億，同比增153.3%，歸母凈利67.8億，同比大漲461.5%，

TCL科技的核心競爭力就是半導體顯示業務，也就是液晶電視面板，這是其主要的利潤貢獻力量，雖然在總營收中占比從去年的近七成減少到54.85%，但貢獻了超過七成凈利潤，達66.1億。值得一提的是，TCL科技這部分業績的增長主要靠的是漲價，今年上半年毛利率達到29.15%，相比上年同期大漲近10個百分點。

TCL科技的優勢在于大尺寸面板(55寸以上)業務，今年上半年大尺寸面板出貨1698.8萬平米，同比增24.3%;出貨量2776.6萬片，同比增20%。由此可見，單片出貨的平均尺寸在增長。同時，凈利大幅增長1384.6%，達到71.1億。市場份額方面，TV 55寸產品份額高居全球第一。相比之下，中小尺寸面板雖然在上半年營收同比增加了近四成，但凈虧損達到3.5億。

電視廠商越來越難賺錢，正在成為一個現實。奧維云網數據顯示，今年上半年，中國電視市場累計銷量1781萬臺，同比減少14.7%。市場總需求在減少的同時，TCL、海信這樣的老牌玩家還面臨著新生力量的沖擊：截至今年一季末，小米電視已經連續9個季度在中國大陸保持銷量第一，這導致TCL們的蛋糕越來越小。

如今TCL科技靠著液晶面板的價格增長保持了業績的增長，但是這項王牌產品的增長是可持續的嗎?

電視行業的路線之爭

電視行業上一次這樣的路線競爭還是液晶和等離子，隨著最終液晶電視進入千家萬戶，大批站隊等離子的企業逐漸消亡。這種涉及企業核心命脈的爭執，當然誰都不肯認輸。

TCL代表的是使用LCD面板的液晶電視，特點是技術成熟，價格親民，是目前電視行業的主力部隊。

不過，LCD面板有著兩大先天不足：無法顯示出完美的黑色，在對比度和色彩顯示上也有所欠缺;由于LCD面板需要具有背光層，需要濾光片等，厚度會受到限制。

而海信所代表的激光電視則是另一條賽道，核心部件不是顯示面板，而是在于屏幕之外的“激光發射器”，通過激光發射器將影像投射到屏幕上。顯示面板相當于“幕布”，原理和投影儀一樣，技術上要進步很多。相比同尺寸的液晶電視，激光電視的顯示面板明顯價格更低，也具有更便利的運輸優勢。

根據奧維云網數據，激光電視在2015年至2020年的復合增長率達213.8%，成為增長最快的新物種，但整體份額仍然很小，Omdia數據顯示，今年一季度激光電視的市場占有率僅有0.08%。

毫無疑問，便宜的價格和合格的顯示效果，會讓液晶面板在當下及以后一段時間內依舊是市場的主流。

激光電視和液晶電視誰優誰劣，業界并未有定論，但普遍認為，當前市場環境內，在大于100寸時，激光電視的價格才有優勢。

不過，電視面板、驅動芯片、玻璃基板等零部件價格持續上漲，給電視廠商帶來巨大的成本壓力，讓電視廠商將銷售重心壓在大尺寸電視上，帶動了大尺寸電視市場的快速增長。數據顯示，今年上半年中國65寸以上電視份額持續增長，預計全年市場份額將占到34.5%。其中85寸、100寸等超大尺寸市場增長較快。

有業內分析認為，三到五年內，75寸激光電視均價將低于同尺寸液晶電視均價，這意味著，在大屏化成為電視市場的主旋律后，液晶電視的價格優勢將不復存在。

但堅持液晶電視路線的廠商也沒有坐以待斃。當下，Mini LED、Micro LED等新型顯示技術成為半導體顯示行業的“當紅炸子雞”。

作為LCD面板的演進方案，Mini LED可以在圖像清晰度等方面趕超顯像度遠超傳統LCD面板的OLED，不過由于封裝技術進步不足，導致目前的Mini LCD相比傳統LCD更厚重。而Micro LED則是Mini LED的進一步改良，相比Mini LED的燈珠更小更多，使背光板做到芯片級，從而有更好的顯像效果。

目前，Mini LED技術已經進入應用階段，全球最早研發和布局Mini LED產品的廠商就是TCL，在2019年8月全球首發了基于Mini LED 技術的MLED星曜產品，華為也在今年7月發布了旗下首款Mini LED背光電視。而更為先進的Micro LED產品因高達百萬的價格，目前還只是少數人的玩具。

TCL和海信的競爭，仍主要在產品競爭上，在全球來看依舊局限在微笑曲線的中間。誰能率先向兩端擴展，進行上游技術層面的突破或者下游銷售領域的擴張，實現更多附加值，誰就能賭贏明天。【責任編輯/慶華】

來源：大摩財經

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