【周末報道】蘋果與中國APP的“暗戰”
近日，蘋果警告國內開發者不要規避應用追蹤透明度規則的消息備受各方關注。這背后牽涉蘋果、中國互聯網科技巨頭APP以及廣告商等多方的利益糾葛和博弈，也趕上了國內對個人隱私問題的愈發重視和相關部委對APP過度索權監管的持續加強。
據英國《金融時報》報道，蘋果向中國應用開發者發出警告，要求他們不要繞過即將推出的APP反追蹤(App Tracking Transparency，簡稱“ATT”)功能。
蘋果提到，由于中國應用公司在測試繞過ATT的變通方案，已向至少兩家中國應用開發商發出警告。蘋果的郵件中寫道：“我們發現，你的應用收集用戶和設備信息，為用戶的設備創建一個獨特的標識符。”蘋果表示，開發者必須在 14 天內更新應用，以符合 App Store 規則，否則有可能從 App Store 中刪除。
報道中提到涉事應用開發者使用的是一款名為互聯網廣告標識(CAA AdvertisingID，下文簡稱“CAID”)的工具，據悉該工具由中國廣告協會牽頭開發，一定程度上正是為了規避蘋果的ATT功能，現在卻被蘋果警告了?
記者注意到，在去年的蘋果開發者大會上，蘋果宣布將在iOS14中大幅度更改隱私規則，增加了ATT功能，也即是“應用跟蹤透明度”，用戶可以自己選擇是否分享數據給APP開發商。
資深數據營銷專家趙天宸在接受《中國經營報》記者采訪時表示，“從用戶隱私角度講，蘋果是把‘是否授權’的選擇權利交給了用戶沒錯，中國廣告協會的方案也沒有侵犯用戶的絕對隱私，在算法的基礎上做推斷，是基于行業需求提出的解決方案，只是蘋果與中國廣告協會所站的立場不同，存在博弈。”
更多的利益博弈可能還在于蘋果和APP應用開發商之間，產業觀察家、釘科技創始人丁少將在接受本報記者采訪時直言，應用開發商和廣告平臺在iOS平臺無法收集用戶和設備信息，對他們的廣告智能推送、轉化會有很大的影響，特別是對效果廣告有較大依賴的平臺企業來說，受到的沖擊會更大。
將選擇權交還給用戶的背后
據悉，ATT是蘋果公司在WWDC2020上表示推出一項全新的隱私功能，以加強對用戶個人數據的保護。該功能要求開發者提供隱私慣例摘要，向用戶說明他們的數據將被用在何處，并且用戶在首次打開APP時，ATT要求應用在訪問用戶的廣告商標識符(IDFA)時必須通過彈窗請求，并且如果用戶選擇未授權，廣告商將無法訪問IDFA。這也意味著，所有蘋果應用商店中的APP，想要收集用戶的信息，必須向用戶申請。
該功能原本計劃去年秋季上線，但推遲到今年春季，將在蘋果最新的iOS14系統中搭載。蘋果的隱私新政策讓用戶在隱私數據使用上擁有更多主動權，但是對于應用開發商們及精準營銷的廣告商們將產生直接的負面影響。
丁少將認為，這將對他們的廣告智能推送、轉化會有很大的影響，特別是對效果廣告有較大依賴的平臺企業來說，受到的沖擊會更大。
不過丁少將也坦言，蘋果對于用戶隱私內容有著嚴格的管控，通過CAID工具在應用中嵌入標識代碼的行為，不為蘋果所容忍是可以理解的，畢竟iOS是一個封閉的生態，規則由蘋果來制定。
而移動互聯網廣告體量增長卻不可忽視，這個利益池還在快速擴張。據中商產業研究院發布的數據，到2020年，全球移動互聯網廣告市場規模將達到2400億美元，占互聯網廣告市場的81.47%。未來隨著 5G 商業化應用的不斷發展，移動互聯網廣告市場還將繼續保持增長。
但在隱私越來越被重視的大環境下，越來越多的用戶已不愿意將個人信息授權給平臺。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對記者分析稱，蘋果的ATT功能對于廣告商的影響還是非常大，因為ATT功能的一個關鍵點就是需要向用戶提供彈窗請求，讓用戶去接受授權，而在隱私越來越被重視的大環境下，對于用戶而言，很難接受主動授權的形式。
而根據營銷情報平臺Singular的數據，目前，各個國家用戶允許跟蹤的比例不到30%。
用戶隱私及各方利益的艱難平衡
目前，蘋果隱私新規的實際影響還有待觀察，但有一點可以確定的是，蘋果和APP應用開發商和廣告商之間的博弈會更加激烈和明朗化。
2020年10月, 法國競爭管理局就曾接到在線廣告商投訴稱，蘋果在iOS應用程序上強制執行ATT功能，涉嫌濫用市場主導地位。此舉也遭到Facebook的激烈反對，因為其預計大多數用戶都會拒絕被追蹤。
而也有中國應用公司在測試繞過ATT的變通方案，包括近日被蘋果警告的CAID，來規避蘋果的ATT功能。上述外媒報道中還從五家中國最大的互聯網科技公司(包括百度、今日頭條和騰訊)獲得了有關軟件開發工具包的信息，這些信息表明它們正在測試或實施CAID作為將來識別用戶的一種方式。
2020年底中國廣告協會發布了這項方案，這項CAID的解決方案也是由中國信息通信研究院、上海數據交易中心以及騰訊、阿里巴巴、小米、百度、華為等科技企業聯合中國廣告協會起草的。從某種意義上講，CAID的推出正是應對減少蘋果隱私新規等對互聯網廣告市場帶來的影響所推出的方案。
當時，中國廣告協會還發布了一份《移動互聯網廣告標識技術規范》，標準指出我國還未有專門用于廣告的移動互聯網廣告標識，多數是使用高個人信息屬性的移動設備標識或由操作系統等提供的各類標識符，既存在用戶個人信息泄露風險，在使用上也存在眾多限制。
中國廣告協會主任霍焰曾表示，《移動互聯網廣告標識技術規范》的發布和實施有利于研發我國自主廣告標識體系，實現一套兼顧數據安全與個人信息保護，符合相關法律法規、國家強制性信息安全標準要求，并滿足行業發展需要的互聯網廣告標識方案，為互聯網廣告產業提供基礎性服務，應用于驗證廣告投放的精準性、甄別流量的真實性，從而成為廣告主投放廣告結算的科學依據，供數字營銷各市場主體參考使用。
“CAID的初衷也是為了更好地避免應用開發商對用戶隱私的過度濫用，從而既在保護用戶隱私的情況下又一定程度上滿足廣告商的利益。”張毅認為，目前移動互聯網生態里，CAID的方案比較折中，中國廣告協會本身也是一個第三方組織。
然而，CAID方案怎么還是被蘋果警告了呢?
關于蘋果提出的中國廣告協會發起的CAID方案是否違反了蘋果提出的隱私新規以及相關APP企業的看法，本報記者采訪了上述外媒報道中提到的幾家中國互聯網公司巨頭，騰訊、今日頭條方面均不愿回復，其中，騰訊表示請“咨詢中國廣告協會”。記者也聯系了霍焰，霍焰則表示：“請關注中國廣告協會后續作出的回應。”
在趙天宸看來，蘋果和中國廣告行業協會雙方間的博弈是站在了各自所在的不同利益視角，蘋果公司是站在消費者的角度，把是否授權的選擇權利交給了用戶，而中國廣告協會是從服務廣告行業的角度出發，更多考慮的是如何讓精準廣告行業繼續運轉，在蘋果已有的游戲規則下做應對，如果用戶不允許授權，也可以基于算法去推測。
反追蹤背后的蘋果“野心”
iOS 14 系統之后，APP在訪問用戶設備的IDFA之前，必須明確請求用戶許可。如果用戶拒絕，那么APP將無法獲取IDFA。但也有觀點認為，蘋果更改IDFA權限政策背后，更深層次原因是數據主權和數據安全。蘋果此舉意在加速打造私域流量，建設“圍墻花園”。
一方面蘋果不允許APP未經用戶同意跟蹤用戶，另一方面蘋果又通過SKadNetwork歸因方案為開發者提供跟蹤用戶的服務，這進一步加深了廣告商和廣告平臺對蘋果的依賴。
值得關注的是，在蘋果自己的隱私政策中，卻又明確表示會收集用戶的相關設備信息，并通過App Store搜索、App News和股市等向用戶提供廣告服務。
在張毅看來，蘋果的ATT政策打著用戶隱私保護的方式去推進也可能會產生另外一個問題，“就是用戶的隱私信息是不是就只能蘋果公司一家收集呢，我覺得這個更加不合理”。
有廣告行業人士向記者指出，如果蘋果一刀切，斃掉了廣告行業所有的應對解決方案，但精準廣告行業的巨大需求依舊在，廣告商們想要精準投放廣告就只能找蘋果公司實現了，因為用戶所有的行為數據都在手機廠商手中。
值得一提的是，目前iOS14系統已經在測試階段，距離新的iOS14版本上線也不久了。而CAID解決方案尚仍在細化階段，中國廣告協會方面曾表示，該解決方案將不會反對蘋果的隱私政策，并正在與蘋果積極溝通。而在正式協商結果出來之前，蘋果應該會繼續按照自己的ATT隱私政策和《App Store 應用追蹤透明度指南》對違規的應用進行警告及下架處理。【責任編輯/周末】
來源：貝果財經
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小何華為現在牛的不只是設備商了，，華為的手機現在也是全球銷量不錯，國內也算是老大了，之前用小米，，現在都改華為了。。產品確實不錯。- 小何三星手機在中國還有市場嗎？看看現在滿大街的vivo和oppo ，，華為，，小米線下店，，就是知道三星的市場基本沒有了。。
- 小何滴滴打車現在也沒有之前那么火了，，補貼也少了。。
- 小何今日頭條要把騰訊的地方各頻道給霸占了。。