操作系統(tǒng)聚攏中小手機(jī)：市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)縮水、商業(yè)模式尚不清晰、硬件入口價(jià)值被重估

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊編者按】由于規(guī)模小、資本少，研發(fā)能力、品牌、渠道又先天不足，對(duì)于中小手機(jī)廠商而言，自然無(wú)法與小米、華為等大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，隨著手機(jī)市場(chǎng)不斷地價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)空間也被持續(xù)被壓縮，那么中小手機(jī)廠商未來(lái)的出路在何方？本文的作者通過(guò)采訪中小手機(jī)市場(chǎng)相關(guān)的業(yè)內(nèi)人士，探討了中小手機(jī)廠商未來(lái)探索新業(yè)務(wù)模式的必要性，認(rèn)為目前中小手機(jī)的商業(yè)模式還不清晰。

被小米、華為持續(xù)擠壓的中小手機(jī)廠商似乎看到了春天。幾乎沒有研發(fā)能力、戰(zhàn)略資金的他們，也有機(jī)會(huì)可以投入到這一波的硬件浪潮之中。

2015年4月28日，阿里巴巴YunOS簽約了國(guó)內(nèi)十多家定位于中小市場(chǎng)的手機(jī)方案商，計(jì)劃在2015年推出大量YunOS智能機(jī)，阿里巴巴在對(duì)外公開的新聞材料中表示：“2015年出貨量逼近小米、華為。”

一天后的4月29日，定位于中小市場(chǎng)的上海卓悠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司也發(fā)起成立Freeme開放聯(lián)盟，希望借助其Freeme OS在中小手機(jī)市場(chǎng)打造開放生態(tài)系統(tǒng)。其中，包括網(wǎng)易、美團(tuán)、愛奇藝、高德等在內(nèi)的多家企業(yè)均是聯(lián)盟成員。卓悠網(wǎng)絡(luò)定位于中小手機(jī)市場(chǎng)，其母公司上海天奕達(dá)為大多數(shù)中小品牌手機(jī)提供生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、制造服務(wù)，每年手機(jī)生產(chǎn)量約2000萬(wàn)臺(tái)。

YunOS、Freeme OS是當(dāng)前中小手機(jī)市場(chǎng)主要的兩大操作系統(tǒng)。據(jù)卓悠網(wǎng)絡(luò)CEO楊虎介紹：“國(guó)內(nèi)約50%-60%的中小手機(jī)使用Freeme OS操作系統(tǒng)，約40%使用YunOS。”2012年推出至今，F(xiàn)reeme OS共累計(jì)裝機(jī)約7000萬(wàn)。2014年使用YunOS的手機(jī)出貨量約為1500萬(wàn)。

“利潤(rùn)被持續(xù)壓縮的中小手機(jī)廠商需要探索新的業(yè)務(wù)，但局限于規(guī)模、資本，他們很難轉(zhuǎn)型。而互聯(lián)網(wǎng)公司恰好需要這些手機(jī)入口，去實(shí)現(xiàn)他們的智能硬件、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的布局。”在手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝看來(lái)：“二者利益互補(bǔ)。”

由于研發(fā)能力、資金、品牌、渠道先天不足，中小手機(jī)廠商始終無(wú)法與小米、華為等大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是當(dāng)華為、小米、聯(lián)想在2014年將低端手機(jī)價(jià)位壓至699元之后，中小手機(jī)廠商的生存空間被進(jìn)一步壓縮。根據(jù)工信部手機(jī)入網(wǎng)數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)手機(jī)廠商509家，而2014年僅剩于383家，減少了126家。

“市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)縮水，但中小企業(yè)很難向大公司那樣通過(guò)規(guī)模效應(yīng)減低成本，現(xiàn)在中小企業(yè)都缺乏盈利能力。”王艷輝告訴記者，YunOS、Freeme OS能一定程度上緩解了這一問題。

根據(jù)國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)IHS統(tǒng)計(jì)，2014年，小米、三星、蘋果、華為、聯(lián)想等前十大手機(jī)廠商占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)90%的份額，其余10%市場(chǎng)分布在中小手機(jī)廠商手中。王艷輝告訴記者：“國(guó)內(nèi)有200-300家中小手機(jī)廠商，每年市場(chǎng)規(guī)模約5000萬(wàn)臺(tái)。”每家年出貨量都是幾十萬(wàn)，且市場(chǎng)主要分散于三、四線城市。

在他看來(lái)，分散在中小廠商手里的手機(jī)很難發(fā)揮“入口”價(jià)值。而通過(guò)操作系統(tǒng)把這些分散的手機(jī)聚合到一個(gè)平臺(tái)上，小手機(jī)廠商也可以向小米、華為一樣，APP預(yù)裝、應(yīng)用分發(fā)，以及流量、廣告等業(yè)務(wù)。阿里巴巴必然會(huì)將其移動(dòng)事業(yè)群業(yè)務(wù)在中小市場(chǎng)擴(kuò)展。卓悠網(wǎng)絡(luò)CEO楊虎也告訴記者：“Freeme OS會(huì)為中小手機(jī)里的愛奇藝、美團(tuán)等應(yīng)用做定制開發(fā)，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)體驗(yàn)。”

此外，阿里巴巴給使用YunOS的手機(jī)方案商提供每臺(tái)手機(jī)約4美元的補(bǔ)貼，而桌悠網(wǎng)絡(luò)有類似的補(bǔ)貼方案，王艷輝認(rèn)為：“操作系統(tǒng)與中小品牌手機(jī)的聯(lián)合，確實(shí)有利可圖。”

當(dāng)然，在手機(jī)被視為“聯(lián)接一切中心”的時(shí)代，中小手機(jī)的價(jià)值也不僅于此。阿里巴巴對(duì)YunOS的定位不只是傳統(tǒng)手機(jī)，還包括新興的物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。阿里巴巴在發(fā)布會(huì)上表示：“公司將持續(xù)不斷地加大在操作系統(tǒng)領(lǐng)域的投入，借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)資源的融合，將YunOS打造成為整個(gè)智能產(chǎn)業(yè)的生態(tài)市場(chǎng)。”

卓悠網(wǎng)絡(luò)也先后與雙林股份合作進(jìn)入車聯(lián)網(wǎng)，并且與姚記撲克成立合資公司，推出“姚記彩票”布局彩票行業(yè)。近日，姚記推出智能自行車項(xiàng)目，也選擇與Freeme OS合作。

事實(shí)上，除了阿里巴巴、桌悠網(wǎng)絡(luò)之外，京東也曾為中小手機(jī)提供眾籌平臺(tái)，幫助中小手機(jī)提供資本、營(yíng)銷支撐。剛剛推出TencentOS的騰訊，也很有可能會(huì)效仿阿里，聚攏一批中小手機(jī)廠商。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭都無(wú)法忽視這數(shù)千萬(wàn)的硬件入口。不過(guò)，王艷輝也指出：“中小手機(jī)的用戶幾乎都是低端，他們沒有內(nèi)容付費(fèi)模式的習(xí)慣，而且現(xiàn)在智能硬件、車聯(lián)網(wǎng)等新型產(chǎn)品的定位也明顯偏向于中高端市場(chǎng)。在這波浪潮里，中小手機(jī)的商業(yè)模式目前還不清晰。”

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí) 代周刊編后】手機(jī)廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)，使得本來(lái)發(fā)展就舉步維艱的中小手機(jī)廠商盈利空間更加狹小，也不得不面對(duì)每部產(chǎn)品只賺10元的微利，這也讓大部分中小廠商徘徊在虧損倒閉的邊緣。如果中小手機(jī)廠商再不加速改變業(yè)務(wù)模式，找到清晰度商業(yè)模式，未來(lái)行業(yè)洗牌低端手機(jī)廠商則會(huì)面臨前所未有的巨大威脅。【責(zé)任編輯/鄭希】

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