你以為游戲主播光靠露點小肉肉就能身價千萬？沒那么簡單！這背后其實藏著游戲直播平臺清晰的盈利模式

【IT時代網、IT時代周刊銳觀察】某報記者給我打電話時說，一位名叫“若風”的游戲主播，據說收入已經達到每年2000萬元。我突然有點咋舌——現在都這么貴了啊！

其實也沒啥好詫異的，翻一翻游戲直播平臺的宣傳資料，千萬級年薪早就不是什么新聞。小蒼、小智、Miss等這些年我看著走紅的主播們，在資料上顯示，年收入都已超過千萬元。不少朋友都問，游戲主播何以身價千萬？

其實，更令人關注的問題，不是游戲主播的收入，而在于這樣一來，游戲直播平臺怎么賺錢？畢竟除了發工資，平臺的運作也是極其“燒錢”的，而游戲直播看起來是 個很小眾的市場。如果換個角度思考，就不難理解了。游戲直播平臺是什么？通俗點說，就是一個以游戲為主題的垂直網絡視頻站點。既然是視頻網站，就很好理解了。平臺的運營模式都差不多，不同的是，傳統視頻網站購買海量的影視劇版權作為內容源，而游戲直播平臺則購買游戲主播的節目來吸引用戶。前者是成品，后者 則是“有人就有成品”；前者早就炒高到了單集動輒百萬元的天價，后者以年薪來計價，算不上貴呢。

好的影視劇和好的游戲主播，都能帶來同一種利益：粉絲經濟。尤其是游戲主播，無論是專業級還是花瓶級，都有龐大的粉絲群體在背后支持。而且還有一點，游戲直播平臺的盈利模式比視頻網站更加清晰。大多數視頻網站用戶都不樂意付費，共享與更新是他們對網絡視頻的核心訴求。而游戲直播則不同，它有視頻網站的“外形”和網絡游戲的“心臟”，其用戶群體和網游玩家高度重疊，消費模式也一樣。上平臺看直播，能免費任意選擇，主播的解說、表演令人心動。免費暢游、道具付費，這就是游戲直播的盈利模式。筆者偶爾也去“捧個人場”，發現還真有舍得花錢的人。如果選擇彈幕模式，那屏幕上的鮮花、跑車之類的虛擬道具，都快把主播給覆蓋了。要知道，這可都是要花錢買的。這和有錢人看戲時給名角送花籃是一個道理。

盈利模式清晰，導致游戲主播們的身價不斷提高。游戲直播平臺的老板心里打著小九九呢，這些粉絲，對平臺的黏合度并不高，來看節目最初都是沖著主播來的，如果游戲主播被其他平臺“挖”走了，自己的生意就沒了。而把游戲主播的價位炒高，則是必須的，這樣就有機會成為“獨家”，這樣就能吸引大量粉絲，別的平臺日子 就不好過了。不過，也不能把當紅游戲主播們慣壞了，她們帶來的大量粉絲，平臺要想辦法分流給其他主播，更要制作自己的獨家節目，最終讓主播的粉絲變成平臺的粉絲。要實現這一步，還是要向體育頻道學習，引進最好的游戲比賽和各種游戲視頻，最終從“平臺因主播而紅”，變為“主播因平臺而紅”。【責任編輯/鄭?！?br>

張書樂供IT時代網、IT時代周刊稿件，本文刊載于4月11日《人民郵電報》應用版樂游記專欄，作者微信號：zsl13973399819

來源：IT時代網、IT時代周刊

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