百度Apollo智能車聯、中文在線齊聚蜻蜓FM音頻論壇,共同探討全場景下內容創作的未來

10月14日,由蜻蜓FM主辦的第八屆中國網絡視聽大會音頻日“全場景生態賦能音頻內容創作者”網絡音頻論壇于成都順利召開。作為國內在線音頻市場的領先平臺,蜻蜓FM邀請鄭州人民廣播電臺、百度Apollo智能車聯、中文在線、小米小愛同學等數十家廣播電臺、智能硬件和內容創作領域的百余位嘉賓來到現場,緊扣“視聽賦能”這一大趨勢,探討當下網絡音頻全場景生態布局的新進程,及生態賦能下內容創作的發展方向。

完成家場景布局,持續加碼車場景

在萬物互聯時代,人與場景的聯系也將愈發緊密。近年來,物聯網智能終端市場高速發展,多個廠家開啟智能硬件生產。在網絡音頻領域,蜻蜓FM在2019年1月發布了全場景音頻生態1.0,通過聯合智能家居、智能可穿戴設備和頭部手機廠商,領先整個音頻行業率先完成家場景布局。小米小愛同學產品總監馬騫在大會上也表示:“家場景作為萬物互聯中重要的一環,網絡音頻依托智能終端,能夠在哄睡、居家等多場景釋放聲音能量。”

2020年,蜻蜓FM全場景生態深入車聯網,持續加碼車場景布局。在上午的演講中,蜻蜓FM內容副總裁陳強表示,平臺已與百度地圖、高德地圖等展開了深度合作,融合導航和廣播這兩大車場景剛需,基于導航信息完成音頻內容的精準推送,為用戶打造“一人一條音頻流”。其中,蜻蜓FM同高德地圖聯合推出了《城市文化地圖》,通過王剛、華少等土著文化名人的深度講解,以特有的風格解讀城市的著名景點和熱門地標。結合位置導航和車場景生態,景區隨身語音導覽服務實現了全面升級,完成了場景的局部創新布局。

廣播作為車場景下常見的收聽方式,大多數用戶已養成了收聽習慣,然而近年來傳統廣播電臺受新媒體沖擊,受眾大量減少,使用場景也不斷式微。鄭州人民廣播電臺黨委書記、臺長葛向陽認為,電臺自制優秀節目往往因為平臺限制,而難以實現效益轉化。而蜻蜓FM這類網絡音頻平臺聚合了音頻資源,突破了平臺限制,因此在當下,傳統電臺更應該使用頭部資源創新節目,投入新媒體大潮。

蜻蜓FM生態副總裁朱侃表示,蜻蜓FM全場景音頻生態還將登陸車場景下更多的生態端口。百度Apollo智能車聯全新發布了車載小程序2.0,蜻蜓FM成為其首個合作伙伴;百度車聯網事業部總經理蘇坦也在大會上表示:“我們最新一代的小度助手將實現百分百語音操控,同時全新的車載小程序2.0和蜻蜓FM的深度合作,也將會進一步滿足用戶駕車時的內容需求。”在9月17日的云棲大會上,蜻蜓FM宣布海量優質原創音頻內容將登陸全新的斑馬智行系統,在未來雙方會持續關注車場景中語音交互和智能音頻的應用開發。“車聯網收聽對音頻來說是將是一個巨大的機會,音頻的陪伴也將會為用戶帶來第25小時的娛樂體驗。”朱侃說。

截至2019年末,蜻蜓FM生態系統頭部合作伙伴已超600家,達成9000多萬智能家居、可穿戴設備和車載智能終端內置量,平臺生態流量月活躍度達1.3億。在萬物互聯之際,收聽率、播放量和收聽時長均位居第一,蜻蜓FM在各生態平臺出色的收聽表現,也印證了其海量原創音頻內容的優質程度。

全場景激發新需求,賦能內容流量變現

依托智能家居、可穿戴設備和車聯網等AIoT終端,多個場景下用戶對音頻內容的需求顯著增加,因此全場景生態不僅能夠助推流量變現,還能激發新的內容創作。中文在線常務副總裁謝廣才在演講中判斷,“不斷細分的場景和需求,將成為開啟音頻內容創新的鑰匙。”

中廣影音總經理孫雨、中文在線數字出版集團音頻事業部總經理袁暉及牛聽聽副總裁郭一飛,也在“全場景生態賦能音頻內容創作者”的圓桌對話上,同蜻蜓FM內容副總裁陳強探討全場景生態布局下內容創作的發展方向。

陳強認為,平臺需要根據用戶喜好智能推送,內容創作者也應根據不同場景的特性,制定內容創作方向。例如,車場景中,通過車聯網系統收聽有聲書的用戶逐漸增長;哄睡場景中,家長傾向于讓孩子通過智能音箱收聽教育類節目;而居家場景中,女性用戶通過智能終端收聽的比例達到55%,且更傾向于選擇情感類節目。

為完善音頻內容生態布局,蜻蜓FM2018年就已推出包含文化名家、女性、新青年、財經、兒童成長、原創自制、超級廣播劇、影視IP等九大內容矩陣。當下,女性、兒童的收聽需求被智能終端喚醒,有聲書和兒童教育成為智能生態平臺的熱門板塊。在蜻蜓FM同數字內容提供商中文在線的合作過程中,圍繞生態場景調整節目制作思路,并精準推送音頻內容,使節目收聽量和付費率得到顯著增長。

談及生態賦能,中文在線常務副總裁謝廣才表示,用戶在全場景收聽音頻節目,不僅滿足了廣大內容創作者的內容變現需求,也能提升內容平臺的滲透率,推動有聲書版權合作、改編的發展。

兒童教育也成為生態內容中的重要部分,根據易觀發布的《中國夜聽經濟發展分析2020》顯示,智能音箱因其獨特的產品形態,尤其受到女性和兒童鐘愛。在哄睡場景中,用戶通過智能音箱收聽兒童類節目內容占比達到65%,且具有較高的忠誠性和依賴性。牛聽聽副總裁郭一飛在會上表示:“牛聽聽作為兒童教育這一垂直領域的頭部硬件廠商,在與蜻蜓FM的合作中,結合自身品牌的硬件終端和蜻蜓FM的海量音頻內容,在全場景生態賦能下實現共贏。”此外,蜻蜓FM也積極與各大廣播電臺合作,推動實現真正的媒體融合。

蜻蜓FM創始人、董事長兼CEO張強在論壇上表示:“音頻平臺連接生態端和流量端,可以共同做大音頻蛋糕,三方共享資源福利。”蜻蜓FM上的海量原創內容登陸各個生態端口,增加了用戶的使用黏性,提升了生態品牌價值;同時,用戶可以在全場景收聽音頻節目,不僅滿足了內容創作者的變現需求,還將刺激產生更多新的內容需求,激發內容平臺源源不斷的創造力。在物聯網時代,蜻蜓FM還將持續擴張全場景生態布局,推動內容端的生態賦能,在萬物有聲、萬物互聯方向不斷創新。

來源：網絡

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