TikTok“生死劫”：留給字節(jié)跳動的選擇已不多

繼在印度被封殺之后，抖音國際版TikTok在美國又面臨同樣的命運。

7月22日，據(jù)媒體報道，美國眾議院于當(dāng)?shù)貢r間周一投票通過一項法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府發(fā)放的設(shè)備上下載TikTok。

據(jù)悉，該法案是由美國科羅拉多州共和黨籍議員巴克(Ken Buck)提出，在此前的演說中，巴克宣稱TikTok是“嚴(yán)重的國家安全威脅”，并表示TikTok從美國消費者收集的數(shù)據(jù)可能會用于對美國的網(wǎng)絡(luò)攻擊。

投票當(dāng)天，美國眾議院以336對71票的結(jié)果通過了巴克提出的法案，這將是美國《國防授權(quán)法》修正案的一部分，受影響人群包括美國政府官員、國會議員、國會雇員等人群。

上個周末，美國總統(tǒng)特朗普的競選團(tuán)隊還在Facebook上發(fā)布廣告，聲稱TikTok監(jiān)視用戶。同時，特朗普競選團(tuán)隊還在廣告上加了一條問卷調(diào)查的鏈接，用以調(diào)查用戶是否認(rèn)為美國應(yīng)該封殺TikTok。

除了特朗普，美國國務(wù)卿蓬佩奧對TikTok的態(tài)度也十分強(qiáng)硬。

本月初，當(dāng)媒體詢問美國公民是否可以下載TikTok時，蓬佩奧說：“只有那些愿意將自己的私人信息交到中國政府手中的人才會下載”。他還威脅要將字節(jié)跳動納入美國所謂的“實體清單”。

美國禁令再升級

2017年11月，字節(jié)跳動斥資10億美元收購了Musical.ly，收購?fù)瓿珊螅琈usical.ly于2018年8月正式更名，與TikTok完成合并。

通過“借殼”，TikTok成功登陸美國市場，隨后，字節(jié)跳動運用它最熟悉的做品牌、買量、迅速積累用戶的ROI打法，開啟了美國市場的擴(kuò)張之路。

目前，美國已經(jīng)成為TikTok海外第二大市場。截至4月底，在TikTok全球超20億次的下載量中，美國市場累計貢獻(xiàn)了1.65億次下載，占總下載量的8.2%。

據(jù)媒體報道，TikTok在美國的日活用戶大約為5000萬，不僅如此，美國市場也是TikTok海外最主要的收入來源地。此前有測算顯示，TikTok今年將近一半的收入會來自美國，預(yù)計在10億至14億美元之間。

如果TikTok在美國遭封禁，那將對字節(jié)跳動的全球化戰(zhàn)略帶來致命性打擊，同時，字節(jié)跳動的估值也將大幅縮水。目前，字節(jié)跳動股票在二級市場上的估值已超過1200億美元，但有投資者預(yù)測，美國禁令可能會使其估值減少30%。

現(xiàn)在，字節(jié)跳動面臨的美國監(jiān)管問題主要來自兩方面：一是用戶數(shù)據(jù)收集以及收購Musical.ly的問題。去年10月，美國參議院要求美國外國投資委員會(CFIUS)啟動對字節(jié)跳動收購Musical.ly的調(diào)查;同年

12月，字節(jié)跳動又因TikTok涉嫌違反美國兒童隱私保護(hù)法案(COPPA)而遭到起訴。

另外，就是美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對TikTok會對美國構(gòu)成安全風(fēng)險的指控。去年，TikTok在加利福尼亞被提起集體訴訟，理由是TikTok將美國個人身份信息轉(zhuǎn)移至中國的服務(wù)器。

隨后，美國海軍以及美國陸軍均禁止在政府發(fā)放的設(shè)備中使用TikTok。而這次美國眾議院禁止聯(lián)邦政府使用TikTok，也是將對TikTok的禁令從美國軍方擴(kuò)大至政府機(jī)構(gòu)。

據(jù)媒體報道，除了眾議院，美國參議院也有一份針對TikTok的類似提案。而如果這項禁令同時被眾議院和參議院通過，那接下來就有可能成為美國法律。

對TikTok來說，還有一個壞消息。此前，亞馬遜向全體員工發(fā)送郵件，要求員工將TikTok從手機(jī)卸載。雖然亞馬遜后來改口了，但這表明對TikTok的禁令有從政府向企業(yè)擴(kuò)散的趨勢。

字節(jié)跳動的應(yīng)對

面對急劇變化的海外市場環(huán)境，字節(jié)跳動也在積極應(yīng)對。但是，在美國政府目前已經(jīng)將TikTok標(biāo)簽化的背景下，字節(jié)跳動似乎能做的并不是太多。

出售TikTok，或許是一個解決方案，但對字節(jié)跳動來說，這目前還不在其考慮范圍內(nèi)。有接近張一鳴的知情人士此前向媒體透露，張一鳴目前不太可能考慮出售TikTok。這位知情人士說，張一鳴依舊有決心打造一個全球公司，而且出售TikTok也將帶來一些實際問題，即外部人士可以訪問字節(jié)跳動的計算機(jī)代碼及其內(nèi)容推薦引擎。

因此，字節(jié)跳動目前也在盡力去滿足美國的各項要求。7月20日，有消息稱，字節(jié)跳動旗下的TikTok此前計劃投資30億英鎊在英國設(shè)立全球總部，但鑒于近期美國等國家以信息安全為由對TikTok頻頻施壓，TikTok的計劃可能在付諸實施前就化為泡影。

知情人士稱，倫敦一直是TikTok設(shè)立總部的選擇之一。不過目前看來，TikTok必須考慮美國政府的動向及其對公司運營的影響。

據(jù)媒體報道，雖然美國政府正在考慮禁止TikTok，但同時也在權(quán)衡其他計劃，包括允許TikTok繼續(xù)運營，條件是TikTok從母公司分離出來，在美國而非英國設(shè)立總部。

在美國市場，TikTok正在組建一支總部位于美國的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊，以及一支總部位于美國的內(nèi)容審核團(tuán)隊。TikTok美國市場的一位負(fù)責(zé)人多次向美國政府強(qiáng)調(diào)，TikTok將所有美國用戶數(shù)據(jù)都存儲在美國，而備份冗余則存儲在新加坡，TikTok的數(shù)據(jù)中心完全位于中國境外。

今年3月，TikTok宣布將在洛杉磯開設(shè)一個“透明中心”，以讓美國政府可以更深入的了解TikTok。按照計劃，該中心一開始展示的重點會是內(nèi)容審查，隨后，也會逐步擴(kuò)展到TikTok在數(shù)據(jù)隱私和安全方面的展示。

6月初，TikTok首席信息安全官對外透露，除了洛杉磯的透明中心，TikTok還計劃在華盛頓特區(qū)再開設(shè)一個透明中心。不過據(jù)記者了解，洛杉磯透明中心原計劃于5月份正式開放，但由于新冠肺炎疫情的影響，開放時間已經(jīng)被推遲。

此外，游說美國政府也是字節(jié)跳動目前在積極推進(jìn)的重要舉措。據(jù)晚點LatePost報道，字節(jié)跳動是從2019年開始游說活動。目前，字節(jié)跳動在美國的游說公司 American Continental Group 的總裁大衛(wèi)·厄本(David Urban)，曾在2016 年幫特朗普拿下民主黨傳統(tǒng)優(yōu)勢州賓夕法尼亞，現(xiàn)在是特朗普連任競選的顧問。

此外，TikTok美國還聘用政府背景人員組建內(nèi)部團(tuán)隊。目前分管公共政策的 TikTok 副總裁邁克爾·貝克曼(Michael Beckerman)曾是美國眾議院能源與商務(wù)委員會主席的首席政策顧問。而貝克曼 2020 年 2 月入職后招募多位與這一屆國會關(guān)系密切的說客，包括眾議院民主黨黨鞭的前高級顧問和眾議院議長南希·佩洛西的前高級顧問。一名有 5 年資歷的說客也從 K&L Gates 跳槽到 TikTok。

根據(jù)字節(jié)跳動近日提交給美國國會的游說文件顯示，截至6月底的3個月內(nèi)，字節(jié)跳動用于游說的資金多達(dá)50萬美元，遠(yuǎn)高于第一季度創(chuàng)出的30萬美元的紀(jì)錄。

字節(jié)跳動正在動用一切可能的辦法保護(hù)TikTok，但這也絕不是字節(jié)跳動一家公司要應(yīng)對的問題。此前，特朗普政府的高級官員已經(jīng)表示，他們正在考慮對TikTok和其他與中國相關(guān)的應(yīng)用程序?qū)嵭懈鼜V泛的禁令，而且這一行動可能迫在眉睫。【責(zé)任編輯/鄒琳】

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

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