黃光裕出獄，京東、拼多多“接風”

黃光裕已經“歸來”。

2020年6月24日，北京市第一中級人民法院根據刑罰執行機關的報請，依法裁定對黃光裕予以假釋，假釋考驗期限自假釋之日起至2021年2月16日止。

其人未出現在江湖，江湖的股價卻一直為他而漲跌——逢黃光裕出獄消息出來，國美股價就上漲。就在今日(6月24日)，港股國美系直線拉升，國美金融科技暴漲超60%，在香港上市的國美零售一度漲超20%，國美旗下控股公司*ST美訊、中關村午后漲停。

黃光裕身上有著白手起家、榮登富豪榜首的光環，因而有人期盼稱他能改變現有的零售格局。如今，國美雖然掉隊了，此時卻正值線下零售再次煥發生機的時候，黃光裕能幫助國美重拾舊夢嗎?

黃光裕大夢十年

2006年～2007年，黃光裕出事前夕，是國美的高光時刻。這期間，國美先是用52.68億港元拿下永樂電器，又用36億元收購大中電器，至此，加上三聯，市場上的三大電器巨頭已經全部在國美囊中，家電市場也由國美和蘇寧兩分天下。黃光裕本人，也在2008年第三次登頂胡潤百富榜。

運氣很快就用到了頭。2008年11月23日，黃光裕被北京警方拘查，一年半以后法院宣判，黃光裕因非法經營罪、內幕交易罪和單位行賄罪獲刑14年，刑期為2008年11月17日至2022年11月16日。不過入獄期間，黃光裕2012年和2016年分別獲得兩次減刑，再加上50歲可獲得保外就醫資格，黃光裕會于今年提前出獄的聲音不絕于耳。

而黃光裕在獄中接近12年，從來沒有停止過對國美的掌控。

據公開報道，在黃光裕的意志下，其妻子杜鵑和妹妹黃燕虹，曾聯合原大中電器董事長張大中、外部投資人貝恩資本和戰略設計人麥肯錫等，從原永樂電器董事長陳曉的手中奪回控制權，此后，包括黃光裕母親曾嬋貞在內的親屬都深度參與國美的管理。

根據《21世紀經濟報道》的說法，國美零售投資關系總監李虹曾于2019年4月1日就在香港向媒體透露，黃光裕將于2020年出獄回歸，他們一直向黃光裕匯報戰略轉型的進展，“他回歸后可能會進度更快。”她還透露，國美零售的轉型方向是黃光裕親自確定的，“他會定期以書信的方式和我們溝通。”

如今除了家電零售、地產，國美還涉足了電商、金融、通訊等領域。天眼查數據顯示，黃光裕如今仍持有北京國美科技有限公司20%的股權，同時直接或間接持股數百家企業。

不過，主心骨畢竟身陷囹圄，遙控有限，國美還是不可避免的被時代落下了。

十幾年間，不管是京東的出現還是蘇寧的轉型，線上已經成了家電甚至整個零售的主要戰場，即使國美也嘗試過轉型電商，但是戰略打法并無新意，成績平平。2019年，國美零售的營收為594.83億元，連續三年累計虧損80億元，同期蘇寧營收卻高達2703.15億元，凈利潤為110.16億元，京東更高，營收為5769億元。

國美勉強維持住了自己的市場，但躋身第一梯隊仍是妄想。

要抓住數字化的尾巴

黃光裕的歸來，被認為可以拯救國美，甚至再次改變國內零售格局。當然，國美龐大的身軀能否在瞬息萬變的零售急流中變道成功還無從得知，但可以確定的是，黃光裕一定會有所動作，而不是退隱還鄉。

要知道，國美雖然掉了隊，但是其基本盤還在，品牌認知度、門店規模和物流體系都還在。并且國美還在黃光裕出獄消息來到之前，分別接到了拼多多和京東的橄欖枝，“曲線”繞回到了競技場。

一直以來，蘇寧的背后站著阿里，京東的伙伴是騰訊，國美在沒有戰略同盟的情況下苦苦支撐。而如今，京東和拼多多在黃光裕歸來之際伺機而動，紛紛簽下深度合作合同，國美重回人們視野就有了一定的同盟基礎。

4月19日晚，拼多多宣布認購國美零售發行的2億美元可轉債，同時二者達成深度戰略合作。根據協議，此次可轉債的期限為三年，票面年利率為5%，初步轉換價為每股1.215港元。同時，拼多多向國美注入消費大數據、平臺流量等數字零售資源，拼多多得到債轉股，和貨源與物流體系的補充。

就在一個多月后，京東也官宣戰略投資國美零售，以1億美元認購國美零售發行的境外可轉債，二者達成深度合作。

虎嗅曾經寫過，拼多多早期主打低價商品以及社交裂變的方式，已經收獲了大量用戶，現在其最新的活躍買家數已經超過6億人，但是家電品類并不是拼多多的優勢品類，國美剛好能夠在這個品類上給拼多多補足，幫助它向中高端市場進軍，另外國美旗下的安迅物流、國美管家等業務也能夠給拼多多欠缺的物流和售后服務提供支持。拼多多則是能在流量、營銷、數據等維度為國美提供支持，助其快速打開線上流量，擴寬其用戶客群和銷售規模。

至于京東，雙方則是基于各自原有的采購優勢，劍指中國最大的家電采購規模，鞏固供應鏈優勢，讓各自的強勢品類、品牌和價格區間得到互補，同時，京東的線上流量和國美的線下渠道形成合力。

國美同時拉起京東和拼多多的手，說明了其在此刻的轉型野心之大，不過，一道難題也隨之拋給了黃光裕——要想用京東和拼多多這兩條腿走路，他就必須在這兩場合作之間做好權衡術。

總之，國美并不是沒有機會，線下業態、數字化戰爭重燃，就是京東和國美能牽手的背景，也是國美能站起來的可能性所在。從這個角度來看，黃光裕回來的正是時候。

但是話說回來，如今的零售語境已經今非昔比，經過了線上-線下的幾番輪回，新概念和新物種接連出現，就連還在場的實力派玩家，也開始了被取代的游戲。就在幾天前，《晚點LatePost》報道，在阿里新一輪的架構調整中，阿里巴巴副總裁、零售通總經理林小海將接管大潤發，擔任大潤發CEO，直接向阿里巴巴CEO張勇匯報。黃明端雖仍擔任高鑫零售CEO、大潤發中國區主席職務，但外界已有了他將逐步被“杯酒釋兵權”的危險輿論。

這樣看，留給黃光裕的時間也并不多了。

至于外界關心的，已到了知天命年紀的黃光裕還有機會嗎?其實對企業家來說，51歲正當年，較有參考意義的是物美掌舵人張文中，7年囹圄，一朝平反，彼時剛巧也在51歲的張文中仍將物美往數字化的方向引導，成立多點Dmall，意在傳統商超的轉型。

很顯然，黃光裕接下來也必須快速進入角色、適應新的世界，并且及時開出第一槍。畢竟，阿里、蘇寧、京東、拼多多都已經在等待了。【責任編輯/賈琪】

來源：虎嗅網

IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

相關文章

【觀點】盤和林：“出獄”傳言再起 黃光裕是否還跟得上電商步伐？

黃光裕假釋出獄，國美能成功進軍10萬億市場嗎？

【新聞人物】12年滄海巨變，如今黃光裕最大的對手是誰？

黃光裕出獄，京東、拼多多“接風”