【周五早報(bào)】震驚10億網(wǎng)民："三大門(mén)派"圍攻天貓 騰訊系出手了

這個(gè)雙十一購(gòu)物節(jié)，已經(jīng)充滿(mǎn)了錢(qián)跟火藥的味道。

沒(méi)想到馬云老師宣布退休之后的第一個(gè)雙十一，天貓就遭到了京東、拼多多、唯品會(huì)這三個(gè)騰訊系的電商巨頭圍攻。

與此同時(shí)，賣(mài)電器的格蘭仕也在微博對(duì)天貓發(fā)難，“匹馬立高臺(tái)，單槍挑烏云!”11月5日，格蘭仕在官微用這樣一句詩(shī)句宣布，10月28日，該公司向廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就天貓涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位等相關(guān)事宜提起訴訟，并于2019年11月4日得到受理。

到底發(fā)生了什么?

二選一!矛盾徹底爆發(fā)

京東拼多多唯品會(huì)集體圍攻天貓

10月14日，中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)發(fā)布一則內(nèi)容，主題是《浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司、浙江天貓技術(shù)有限公司濫用市場(chǎng)支配地位糾紛二審民事裁定書(shū)》，最高法二審駁回了天貓“案件應(yīng)由浙江省高級(jí)人民法院審理”的主張，認(rèn)定北京市高級(jí)人民法院對(duì)此案有管轄權(quán)。

據(jù)報(bào)道，兩大電商的“二選一”口水戰(zhàn)起源于2015年，京東以“天貓濫用市場(chǎng)支配地位逼迫商戶(hù)二選一”將天貓?jiān)V至法院。

什么是二選一?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“挾流量以令商家”，部分電商平臺(tái)為了追逐商業(yè)利益、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要求合作商家只能入駐一家網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)。

京東訴稱(chēng)，2013年以來(lái)，三被告不斷以“簽訂獨(dú)家協(xié)議”“獨(dú)家合作”等方式，要求在天貓商城開(kāi)設(shè)店鋪的服飾、家居等眾多品牌商家不得在兩原告運(yùn)營(yíng)的京東商城參加618、雙11等促銷(xiāo)活動(dòng)、不得在京東商城開(kāi)設(shè)店鋪進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，甚至只能在天貓商城一個(gè)平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，京東將其概括為“二選一”。

為此，京東請(qǐng)求法院：

1.確認(rèn)三被告在本案所確定的相關(guān)市場(chǎng)具有市場(chǎng)支配地位;

2.判令三被告停止濫用市場(chǎng)支配地位的行為，包括停止限定商家只能與被告進(jìn)行交易、停止限定商家不得與兩原告進(jìn)行交易等行為;

3.判令三被告向兩原告連帶賠償因其實(shí)施的濫用市場(chǎng)支配地位行為給兩原告造成的經(jīng)濟(jì)損失人民幣10億元，以及賠禮道歉及支付維權(quán)開(kāi)支。

而最新的消息來(lái)了，動(dòng)手的不止是京東，拼多多、唯品會(huì)也加入了討伐天貓的隊(duì)伍中。

據(jù)澎湃報(bào)道，相關(guān)訴訟材料顯示，今年9月中旬，京東向北京高院提出申請(qǐng)，請(qǐng)求通知唯品會(huì)、拼多多作為無(wú)獨(dú)立請(qǐng)求權(quán)第三人參加訴訟;9月26日，唯品會(huì)及拼多多又在同一日向北京高院遞交申請(qǐng)，請(qǐng)求以無(wú)獨(dú)立請(qǐng)求權(quán)第三人身份加入訴訟。

在民事訴訟中，無(wú)獨(dú)立請(qǐng)求權(quán)第三人是指對(duì)原被告雙方爭(zhēng)議的訴訟標(biāo)的沒(méi)有獨(dú)立的訴求，但案件處理的結(jié)果可能同他有法律上的利害關(guān)系，而參加到已經(jīng)開(kāi)始的訴訟中進(jìn)行訴訟的人。

澎湃新聞報(bào)道稱(chēng)，唯品會(huì)、拼多多申請(qǐng)加入訴訟的理由完全相同，語(yǔ)言表述基本一致。唯品會(huì)、拼多多認(rèn)為，兩公司也是天貓重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，且在同一相關(guān)市場(chǎng)，也受到“二選一”影響，因而“東貓案”的處理結(jié)果對(duì)兩公司具有法律上的利害關(guān)系。

三家都是騰訊系

最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊對(duì)拼多多的持股比例是16.90%，仍為其第二大股東。在創(chuàng)立之初，拼多多依賴(lài)騰訊的社交體系吸收了大量流量。

而京東更不必說(shuō)，騰訊持股為18%，為第一大股東。

同時(shí)，唯品會(huì)的第二大股東也是騰訊，持股超8%。

而這三家公司也常駐在微信支付頁(yè)面的十二宮格，作為騰訊系分享著微信帶來(lái)的流量。

格蘭仕也懟天貓

11月5日，格蘭仕在官方微博發(fā)布情況通報(bào)稱(chēng)，已于2019年10月28日向廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就天貓涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位等相關(guān)事宜提起訴訟，并于2019年11月4日得到受理。

“匹馬立高臺(tái)，單槍挑烏云!”11月5日，廣東格蘭仕生活電器股份有限公司(下稱(chēng)格蘭仕)在官微用這樣一句詩(shī)句宣布，10月28日，該公司向廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就天貓涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位等相關(guān)事宜提起訴訟，并于2019年11月4日得到受理。

從618到雙11，圍繞格蘭仕和天貓的爭(zhēng)議，以及電商平臺(tái)與商戶(hù)有關(guān)“二選一”的矛盾，在雙11前夕以司法訴訟的形式再度爆發(fā)。

格蘭仕品牌負(fù)責(zé)人游麗敏對(duì)證券時(shí)報(bào)表示，格蘭仕面對(duì)“二選一”的情況并非今年618才出現(xiàn)，而是年初至今一直如此。在格蘭仕經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)拒絕從其他電商平臺(tái)下架產(chǎn)品后，天貓就開(kāi)始對(duì)格蘭仕產(chǎn)品和平臺(tái)上其他經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行干擾。

“直到目前，格蘭仕在天貓平臺(tái)的搜索端仍然出現(xiàn)不正常的情況。”游麗敏表示，年初以來(lái)，格蘭仕經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一直主動(dòng)要求溝通解決，但一直未有得到天貓方面積極正面的回應(yīng)，所以這次才訴諸于法律手段。

對(duì)于起訴訴求，格蘭仕方面希望天貓停止濫用市場(chǎng)支配地位的行為，公開(kāi)賠禮道歉，消除影響，賠償損失，爭(zhēng)取一個(gè)基本的合法權(quán)益。

但就今年雙11格蘭仕在各大平臺(tái)的備貨情況，游麗敏透露，公司將按照市場(chǎng)的正常需求，在各個(gè)電商平臺(tái)進(jìn)行貨源配套，不會(huì)放棄某一個(gè)電商平臺(tái)。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)談“二選一”：

暗藏技術(shù)暴力

前幾天，第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)出席的一場(chǎng)媒體溝通會(huì)上，達(dá)達(dá)坦言，“二選一”的確給拼多多造成了很大的困擾，也給電商生態(tài)里的商家和品牌商造成了難以計(jì)量的損失。

達(dá)達(dá)以最近接待的一位商家為例，對(duì)方在某平臺(tái)生意占5成，拼多多占3成，“二選一”對(duì)該商家而言成了裁員500人還是裁員200人的抉擇。僅僅是出于實(shí)施平臺(tái)“小二”的要求，該商家的發(fā)展局面直接由“多方共贏”變成了能否活下去——在這輪“二選一”中，這樣的極端案例正逐漸變成普遍現(xiàn)象

達(dá)達(dá)表示，實(shí)施平臺(tái)希望通過(guò)公關(guān)手段，將“二選一”包裝成為一種互惠互利的短時(shí)約定，看上去是依靠溫情脈脈的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，背后實(shí)際隱藏著“下架封店于無(wú)形”的強(qiáng)勁技術(shù)暴力手段。盡管格蘭仕通過(guò)圖文、視頻等方式詳細(xì)闡述了店鋪遭遇限流和斷流、訂單量瞬間趨近于零的過(guò)程，但由于公眾對(duì)于流量、轉(zhuǎn)化率、搜索權(quán)重等電商專(zhuān)業(yè)概念相對(duì)陌生，因此對(duì)其過(guò)程和結(jié)果的認(rèn)知并不明確。

市場(chǎng)監(jiān)管總局：電商平臺(tái)“二選一”違法

11月5日，市場(chǎng)監(jiān)管總局在浙江省杭州市召開(kāi)“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)行政指導(dǎo)座談會(huì)”，召集京東、快手、美團(tuán)、拼多多、蘇寧、阿里巴巴、云集、唯品會(huì)等20多家平臺(tái)企業(yè)參會(huì)。

會(huì)上指出，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域 “二選一”“獨(dú)家交易”行為是《電子商務(wù)法》明確規(guī)定禁止的行為，同時(shí)也違反《反壟斷法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)規(guī)定，既破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，又損害了消費(fèi)者權(quán)益。

座談會(huì)上，京東、拼多多、阿里等電商平臺(tái)先后發(fā)言。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示堅(jiān)決抵制“二選一”，絕不限制商家在其他平臺(tái)做促銷(xiāo)活動(dòng)。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)遭遇“二選一”壓力。

阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人沒(méi)有明確提及“二選一”。她表示：“因?yàn)橐?guī)模效應(yīng)，我們與優(yōu)秀商家合作，給消費(fèi)者提供最優(yōu)的消費(fèi)體驗(yàn)、最低的價(jià)格，同時(shí)平臺(tái)向這些商家提供最好的流量資源，形成多方受益的格局。但總有一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)這種獨(dú)家合作模式進(jìn)行惡意闡述，這是一種惡意炒作。”【責(zé)任編輯/鄒琳】

來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)

IT時(shí)代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號(hào)ITtime2000，定時(shí)推送，互動(dòng)有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專(zhuān)注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來(lái)自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對(duì)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章

新華社：平臺(tái)技術(shù)屏蔽要求“二選一” 中小電商表示傷不起

【周五早報(bào)】震驚10億網(wǎng)民："三大門(mén)派"圍攻天貓 騰訊系出手了

唯品匯拼多多京東“懟”天貓 “二選一”戰(zhàn)事升級(jí)“三英戰(zhàn)呂布”

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局：電商平臺(tái)“二選一”違法