手拿電子煙、心系做手機(jī)，羅永浩不甘謝幕

羅永浩又一次因?yàn)樽约旱目跓o遮攔而成為新聞中心。

起因很簡單：10月8日，已經(jīng)開始電子煙創(chuàng)業(yè)的羅永浩，在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一條堅(jiān)果新機(jī)的爆料帖。因?yàn)殄N子的手機(jī)業(yè)務(wù)和堅(jiān)果品牌已經(jīng)被字節(jié)跳動(dòng)收購，所以羅永浩的轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)際上是以前同事的身份，間接確認(rèn)了一款尚未發(fā)布的產(chǎn)品。

羅永浩犯了手機(jī)行業(yè)的大忌，這讓他還奮斗在錘子的前同事們很生氣。

前錘子科技產(chǎn)品經(jīng)理Carlos Gong在自己的社交媒體上稱：“小野(老羅新項(xiàng)目)創(chuàng)業(yè)至今，得到了很多錘科前同事(其中大部分人直接與新手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān))的無償幫助……對(duì)于他近期的微博表演，尤其是主動(dòng)發(fā)微博確認(rèn)未經(jīng)驗(yàn)證的泄漏照片并帶節(jié)奏的行為，我只能說‘我從未見過如此厚顏無恥之人’。”

而羅永浩當(dāng)天也在微博上回應(yīng)：“哦?那好吧，明天上午十點(diǎn)發(fā)長文正式撕逼吧。”

但在隔天凌晨，羅永浩收回了自己的撕逼邀請(qǐng)，并且發(fā)微博稱：“親痛仇快的事，我確實(shí)做得有點(diǎn)多了……所以他這一次說的‘厚顏無恥’四個(gè)字，我鄭重收下了。”

而在三天前，羅永浩剛對(duì)知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波公司被收購終止的新聞發(fā)表言論，稱吳曉波失敗的原因其實(shí)很簡單：1、夢(mèng)太大，2、入錯(cuò)行。這是在回應(yīng)吳曉波在之前點(diǎn)評(píng)錘子敗局時(shí)所發(fā)出的評(píng)論：“羅永浩犯了兩個(gè)錯(cuò)，第一，夢(mèng)太大，第二，入錯(cuò)行。”

2014年錘子T1銷量慘淡后，老羅在當(dāng)年年底表示要認(rèn)真學(xué)做企業(yè)家，并宣布把個(gè)人微博賬號(hào)密碼交給了公司公關(guān)部，將來所說的每一句話都會(huì)經(jīng)過公司審核;而在錘子股權(quán)被轉(zhuǎn)讓、卸任了5家錘子科技子公司的法定代表人、錘子科技部分專利使用權(quán)被今日頭條收購后，羅永浩又回到公共言論場(chǎng)，重新放飛自我。

自2005年因在新東方教英語時(shí)說出的“題外話”而意外走紅的羅永浩，從一開始就是以一種天不怕地不怕、理想主義者、真性情的形象出現(xiàn)。他和方舟子在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)對(duì)戰(zhàn)、直言批評(píng)新東方創(chuàng)始人俞敏洪、找ZEALER創(chuàng)始人王自如直播辯論、對(duì)除了錘子之外的手機(jī)品牌大肆批評(píng)，對(duì)市面上所有看不慣、不喜歡的事情都直言不諱。

喜歡他的人會(huì)被他所感召——因?yàn)楹推渌麤]那么真實(shí)、甚至有些“圓滑”、“做作”的網(wǎng)紅及企業(yè)家相比，他顯得更為真性情且正義;不喜歡他的人對(duì)其充滿鄙夷，直言羅永浩是“洗腦高手”，“水平不高但卻無比自戀”。

走紅十幾年，羅永浩在江湖上圈粉無數(shù)，卻也樹敵無數(shù)。已經(jīng)47歲的羅永浩，沒有學(xué)會(huì)、也不愿意與這個(gè)世界和平共處。

方羅之爭(zhēng)

羅永浩最曠日持久的一個(gè)敵人，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)名人、著名“打假斗士”方舟子。

兩人在2011年底結(jié)怨，當(dāng)時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了長達(dá)半年的爭(zhēng)執(zhí)，而這場(chǎng)爭(zhēng)執(zhí)在此后數(shù)年一直上演。

羅永浩和方舟子相識(shí)于2006年。2006年，羅永浩創(chuàng)辦牛博網(wǎng)，并邀請(qǐng)方舟子加入。當(dāng)年，羅永浩還曾向方舟子作為主要受益人、但不參與管理的“打假基金”捐款1000元。之后，羅永浩因方舟子對(duì)柴靜的責(zé)難不滿而和方舟子產(chǎn)生筆戰(zhàn)，方舟子在“新語絲”網(wǎng)站上開辟專欄抨擊羅永浩。

2011年12月27日，“方羅大戰(zhàn)”全面爆發(fā)。

方舟子發(fā)微博稱：“這個(gè)時(shí)代最怪誕的事情之一是流氓也講政治搞慈善，而且全國各地到處給官員上課當(dāng)師爺。之二是流氓也辦教育搞維權(quán)，而且全國各地到處給青年演講當(dāng)人生導(dǎo)師。這是一個(gè)流氓的時(shí)代。”羅永浩則反譏：“這有什么怪誕的?流氓做的慈善也是慈善，流氓也有他的權(quán)利并且可以維護(hù)他的權(quán)利。就像精神病、心理殘疾、人格扭曲、老婆學(xué)歷造假的人都有權(quán)利把心一橫出去搞學(xué)術(shù)打假一樣嘛，這是他的權(quán)利。”之后，兩人的爭(zhēng)執(zhí)愈發(fā)白熱化。

隨后，方舟子將打擊范圍擴(kuò)大到羅永浩運(yùn)營的教育機(jī)構(gòu)：“從今日起我無限期地義務(wù)接受消費(fèi)者對(duì)羅永浩負(fù)責(zé)的任何機(jī)構(gòu)包括其英語學(xué)校和留學(xué)中介的投訴和調(diào)查”，并對(duì)羅永浩的機(jī)構(gòu)及其雇員進(jìn)行了一系列質(zhì)疑。

羅永浩對(duì)方舟子的每一項(xiàng)質(zhì)疑幾乎都有回應(yīng)。在方舟子停止質(zhì)疑后，羅永浩反客為主，質(zhì)疑以方舟子為受益人的兩個(gè)基金(資金)涉嫌違法。2012年3月9日，羅永浩發(fā)起“我也可以很方很舟子杯”惡搞征文大賽。3月12日，羅永浩將新浪微博頭像換成了方舟子版并保留至8月底。3月27日，羅永浩發(fā)起“給方舟子一個(gè)眈眈”大型網(wǎng)絡(luò)行為藝術(shù)活動(dòng)。3月22日，羅永浩還與媒體一起到民政、稅務(wù)、公安部門舉報(bào)方舟子的基金，他要求與方舟子就基金問題在媒體前當(dāng)面對(duì)質(zhì)，被方舟子拒絕。

3月28日，羅永浩成功攔截到方舟子和其律師彭劍并當(dāng)面對(duì)質(zhì)。方舟子沒有理睬羅永浩，低頭看手機(jī)，之后進(jìn)入電梯離開。彭劍留下來回應(yīng)羅永浩的質(zhì)問，整個(gè)過程被羅永浩所帶的攝影師錄像。羅永浩隨后在新浪微博上公布該錄像，該條微博當(dāng)時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上引起轟動(dòng)。

4月上旬，羅永浩高調(diào)宣布準(zhǔn)備做手機(jī)，對(duì)方舟子的質(zhì)疑在其微博上開始占據(jù)次要位置，但仍會(huì)時(shí)不時(shí)發(fā)布微博抨擊方舟子。

2012年6月，羅永浩在一次演講中給其創(chuàng)辦的老羅英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)打廣告，稱是“方舟子承諾終生免費(fèi)監(jiān)督質(zhì)量”的機(jī)構(gòu)。方舟子隨后以廣告侵犯姓名權(quán)、肖像權(quán)等為由將羅永浩等告上法庭。2013年11月，一審法院判決駁回了方舟子的全部訴訟請(qǐng)求，方舟子上訴至北京一中院。2014年4月25日，北京市一中院終審判決老羅科技公司構(gòu)成對(duì)方舟子肖像權(quán)的侵犯，要求刪除侵權(quán)視頻，并支付合理費(fèi)用1055元。

這件事情至此并未告一段落。2014年5月20日，在羅永浩剛發(fā)布錘子手機(jī)后，方舟子在第一時(shí)間稱錘子ROM的圖標(biāo)界面“給手機(jī)貼上馬賽克，就像吹牛吹過的效果。”26日，方舟子向北京市工商行政管理局朝陽分局舉報(bào)了羅永浩，稱他的錘子科技公司對(duì)產(chǎn)品Smartisan T1型號(hào)手機(jī)進(jìn)行涉嫌虛假廣告宣傳，并請(qǐng)求查實(shí)并依法處罰。他還稱，“羅永浩的營銷策略與眾不同，可稱之為邪教式傳銷。”

2017年8月，錘子宣布獲得10億元融資，方舟子在微博上公開質(zhì)疑，在這10億融資中，錘子與成都市政府的6億投資另有隱情。之后，方舟子還連續(xù)發(fā)了兩篇關(guān)于錘子科技的文章，稱“給羅永浩的公關(guān)工作增加點(diǎn)工作量”。

8月28日，方舟子甚至公開“約戰(zhàn)”羅永浩，要進(jìn)行公開直播，雖然最后未能如期進(jìn)行，但方舟子的此番言行對(duì)當(dāng)時(shí)正處于風(fēng)口浪尖的羅永浩來說，確實(shí)帶來了不小的壓力。

兩個(gè)喜歡“碰瓷兒”的人碰到一塊，不知道以后是否還會(huì)繼續(xù)上演更多的戲碼。

錘子的戰(zhàn)場(chǎng)

如上文所提到的，2012年4月初，羅永浩在微博稱，“下周就要注冊(cè)一個(gè)新公司開始做手機(jī)了”，此后，他的注意力被新公司，即錘子科技所占據(jù)，但依然沒能收斂自己的風(fēng)格，只不過，炮火更多的對(duì)準(zhǔn)了和錘子手機(jī)相關(guān)的對(duì)象。

2014年5月20日，羅永浩主持演講錘子科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布其智能手機(jī)Smartisan T1。

由于良品率過低等原因，T1在發(fā)布后的幾個(gè)月里都無法正常供貨。隨后3-4個(gè)月，錘子負(fù)面新聞不斷，落后的配置和糟糕的品控也讓許多鐵桿粉絲憤怒，T1逃單率從最初的2%一路飆升到接近90%。

2014年8月1日，ZEALER發(fā)布了關(guān)于錘子手機(jī)Smartisan T1的評(píng)測(cè)視頻，其創(chuàng)始人王自如稱T1算不上“東半球最好用”的手機(jī)，在該評(píng)測(cè)中，王自如列舉了錘子手機(jī)“帶螺絲的可拆卸后蓋帶來諸多弊端”“排線容易被靜電擊穿”“傳感器的折疊方式影響可靠性”等諸多弊端。

8月12日，羅永浩在微博上約王自如上優(yōu)酷做現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目并當(dāng)面對(duì)質(zhì)，王自如應(yīng)戰(zhàn)。8月27日19：00，兩人如約面對(duì)面PK，雙方就“錘子手機(jī)是否易碎”、“散熱設(shè)計(jì)是否有問題”等話題展開了激烈的辯論。

兩個(gè)人三個(gè)小時(shí)的直播辯論，在當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上引起了大量圍觀和注意，轟動(dòng)一時(shí)。

在做錘子手機(jī)過程中，羅永浩數(shù)次對(duì)友商發(fā)表自己的評(píng)論。他稱，三星是“世界最大的農(nóng)民企業(yè)”，魅族“工業(yè)設(shè)計(jì)很業(yè)余，設(shè)計(jì)上的硬傷都是愚蠢的硬傷”，聯(lián)想則是“渠道和生產(chǎn)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)很強(qiáng)，至于產(chǎn)品……沒人在討論他們的產(chǎn)品”。即便是對(duì)自己比較欣賞的蘋果和小米他也毫不留情：“小米2劃屏?xí)r會(huì)丟幀”，蘋果則“超越它也只是遲早的事”。在他看來，雷軍太土，黃章太笨，喬布斯也就那么回事。

但最終，現(xiàn)實(shí)給了羅永浩一記響亮的耳光。2014年10月份，羅永浩宣布錘子降價(jià)，降幅在1000元左右，激怒了不少“錘粉”。T1在2014年的總銷量總共為25萬多臺(tái)。當(dāng)年，中國智能手機(jī)出貨量為4.207億臺(tái)，其中小米出貨量為6112萬臺(tái)。

12月，他在北展做了最后一場(chǎng)個(gè)人演講《一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》，現(xiàn)場(chǎng)哽咽鞠躬，表示要認(rèn)真學(xué)做企業(yè)家，并宣布個(gè)人微博賬號(hào)密碼交給了公司公關(guān)部，稱自己將來所說的每一句話，要經(jīng)過公司審核過再發(fā)布。

此后，羅永浩在微博上只是時(shí)不時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)一些錘子官微新聞，很少再發(fā)表個(gè)人言論。

一個(gè)人單挑全世界

平靜維持了將近4年。

憤青、網(wǎng)紅羅永浩消失，一個(gè)學(xué)習(xí)中的企業(yè)家羅永浩慢慢成長。直到2018年10月，關(guān)于錘子裁員和解散的傳聞不斷傳出。進(jìn)入2019年，在錘子股權(quán)被轉(zhuǎn)讓、卸任了5家錘子科技子公司的法定代表人、錘子科技部分專利使用權(quán)被今日頭條收購、開始在電子煙行業(yè)創(chuàng)業(yè)后，那個(gè)讓眾人感到熟悉的羅永浩，又回來了。

事實(shí)上，在創(chuàng)辦錘子科技之前，除了在與方舟子論戰(zhàn)之外，羅永浩對(duì)幾乎讓他所有不滿的事情都直言不諱，并數(shù)次掀起爭(zhēng)端。

從2011年9月開始，羅永浩連續(xù)發(fā)布微博，指西門子冰箱存在“門關(guān)不嚴(yán)”問題。羅永浩的微博很快得到眾多西門子用戶的響應(yīng)，最終形成西門子用戶集體維權(quán)行動(dòng)。

11月20日，羅永浩為首的西門子冰箱用戶，到西門子公司北京總部進(jìn)行“維權(quán)”，并現(xiàn)場(chǎng)砸了三臺(tái)冰箱。當(dāng)天晚間，西門子中國官方回應(yīng)稱，所涉冰箱產(chǎn)品系合資公司博西家電獨(dú)立生產(chǎn)、銷售并提供售后服務(wù)，產(chǎn)品并無質(zhì)量問題。

2011年11月20日，北京，羅永浩和其他一些志愿者來到西門子公司北京總部進(jìn)行維權(quán)活動(dòng)，當(dāng)場(chǎng)砸掉三臺(tái)冰箱并遞交書面請(qǐng)求。圖 / 視覺中國

2011年12月20日下午，網(wǎng)絡(luò)名人羅永浩在北京海淀劇場(chǎng)舉辦溝通會(huì)，向媒體及網(wǎng)友觀眾表達(dá)對(duì)西門子冰箱門事件的看法。羅永浩在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了第二次砸西門子冰箱的行動(dòng)，并表示這是最后一次砸冰箱。

現(xiàn)場(chǎng)，羅永浩進(jìn)行了約一個(gè)小時(shí)的演講，并播放了自己在北京多個(gè)家電賣場(chǎng)調(diào)查西門子冰箱門的視頻。溝通會(huì)上，羅永浩向西門子家電提出三個(gè)要求，并公布了未來的行動(dòng)計(jì)劃：摩拳擦掌迎接3.15、拍攝西門子冰箱紀(jì)錄片、籌錢打廣告向公眾公布西門子冰箱門關(guān)不嚴(yán)的問題。

12月4日，西門子中國官方再次就冰箱質(zhì)量問題發(fā)布一封西門子家用電器中國總裁蓋爾克的信，承認(rèn)冰箱質(zhì)量確實(shí)存在問題。錘子科技的名字也是來源于此。

也是2011年，曾為新東方英語老師的羅永浩，在一次媒體采訪中，公開批評(píng)新東方教育集團(tuán)創(chuàng)始人俞敏洪。他稱新東方是“一個(gè)唯利是圖的，沒有原則的商業(yè)機(jī)構(gòu)”，“俞敏洪是我這輩子見過的最沒有原則的人之一……一直不看好我的，沒有什么知遇之恩。“

俞敏洪的回復(fù)則客客氣氣：“老羅創(chuàng)業(yè)去了，自己干了，在新東方覺得自己呆到最后遇到了一些不公平的事情，或者這樣那樣，但在我心目中，他仍然是一個(gè)非常優(yōu)秀的老師，我認(rèn)為他是一個(gè)在新東方為數(shù)不多的有一點(diǎn)思想意識(shí)的人，對(duì)于我來說，我是欣賞他才讓他來新東方，不會(huì)因?yàn)樗x開新東方，不欣賞他了，這不符合我做事情的原則了。”

在今年又一次放飛自我后，羅永浩的炮火發(fā)射的似乎比以前更猛烈了。

6月份，他稱宜家“迷宮般的賣場(chǎng)路線引導(dǎo)設(shè)計(jì)只能用無恥和下三濫來形容”;在周杰倫發(fā)布新歌后，稱“周杰倫的那些爛歌詞(主要是方文山寫的那部分)狗屁不通，他們非說那些歌詞‘有文化’”;而在10月初，在吳曉波公司被收購終止的新聞發(fā)出后，羅永浩稱吳曉波失敗的原因其實(shí)很簡單：1、夢(mèng)太大，2、入錯(cuò)行，完美復(fù)制了吳曉波在之前點(diǎn)評(píng)錘子敗局時(shí)所發(fā)出的評(píng)論。

甚至，他被傳出和錘子科技0001號(hào)員工、后來選擇創(chuàng)辦電子煙企業(yè)FLOW的朱蕭木不和;也在轉(zhuǎn)發(fā)了錘子新樣機(jī)的微博后，被前員工痛罵“厚顏無恥”。

已經(jīng)47歲的羅永浩，依然選擇與世界上自己所有看不慣的一切，激烈為敵。

學(xué)會(huì)做網(wǎng)紅，但學(xué)不會(huì)做商人

“你知道人群里沒有比他更健康的人，但是他又在做企業(yè)這件事上這么難以改變，這么固執(zhí)。“在接受《人物》雜志專訪時(shí)，前員工草威曾這么評(píng)價(jià)羅永浩，”他就是一矛盾體，他是一個(gè)萬中無一的天才和病人。“

羅永浩高二從學(xué)校退學(xué)，并做過諸如培訓(xùn)、賣二手車、倒賣走私車之類的生意，也曾出國打工，直到2001年，他成為新東方學(xué)校的英語老師，并因幽默生動(dòng)的授課風(fēng)格及富于啟迪的“題外話”，而被學(xué)生們上傳網(wǎng)絡(luò)，并被流傳為“老羅語錄”，成為網(wǎng)紅。

當(dāng)年做網(wǎng)紅可能是一種機(jī)緣巧合，但羅永浩勢(shì)必早晚會(huì)憑借其獨(dú)特的個(gè)性在人群中脫穎而出。他直率、理想主義、有道德潔癖，且能言善辯，善于煽動(dòng)情緒，這些都成就了羅永浩，也在羅永浩進(jìn)入手機(jī)行業(yè)時(shí)，幫助了他。

但他也因此狂妄且固執(zhí)。在初代iPhone上市時(shí)，羅永浩托好友、也是知名作家的馮唐從美國幫他帶了一部。當(dāng)時(shí)的羅永浩打電話跟馮唐說，現(xiàn)在的手機(jī)做得太差，“而論用戶體驗(yàn)、審美、營銷推廣、戀物、完美主義傾向這五項(xiàng)，我都不輸喬布斯。”

在某些層面上，他確實(shí)跟喬布斯有相像之處。比如他們都喜歡人文、都是完美主義、都脾氣暴躁且控制欲超強(qiáng)，甚至他們都擁有“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”的能力。但他顯然低估了如何經(jīng)營一家企業(yè)、如何成為一名成功商人的難度。

在《人物》的報(bào)道中提到，羅永浩極其重視產(chǎn)品，但卻在另一些手機(jī)廠商格外重視的事項(xiàng)上，他的態(tài)度是完全不在乎。比如不做粉絲會(huì)，不組織任何官方線下活動(dòng)。影像部門負(fù)責(zé)人林曦曾提醒他，要做美顏相機(jī)，“老羅覺得這是一個(gè)傻逼功能，老子不做啊。”

自進(jìn)入2015年，錘子一直徘徊在生死邊緣，2016年曾兩度發(fā)不出工資，三分之一的員工被裁。情況直到2017年才發(fā)生好轉(zhuǎn)——成都市政府出資6億，私募基金那里又募到3-4億，10億元的救命錢讓錘子科技起死回生。但在進(jìn)入2018年之后，情況再一次急轉(zhuǎn)直下。

而事實(shí)上，喬布斯作為蘋果的創(chuàng)辦者，不僅產(chǎn)品能力一流，且戰(zhàn)略布局能力極強(qiáng)。即便羅永浩的產(chǎn)品能力能追得上喬布斯，頂多也就是一個(gè)還不錯(cuò)的“產(chǎn)品經(jīng)理”，這中間和喬布斯，仍相差萬里。

也很難說，羅永浩究竟只是真實(shí)且無所忌憚，還是試圖通過自身人設(shè)的建設(shè)和打造，來為自己贏得關(guān)注和喝彩，且自得其樂;甚至，他可能只是熱愛這些關(guān)注和喝彩，并因此毫不避諱所有外界評(píng)價(jià)和沖突。因此也有人評(píng)論說，羅永浩是一名不自知的“自戀患者”。

在錘子“暫時(shí)”的失敗之后，進(jìn)入電子煙行業(yè)創(chuàng)業(yè)、想要賺點(diǎn)錢的羅永浩，前幾天仍在微博稱：“我還是會(huì)回來做手機(jī)的。”

那個(gè)憤怒的自己倒是先回來了。【責(zé)任編輯/古飛燕】

來源：燃財(cái)經(jīng)

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