【本周人物】體面人羅永浩

“人欠了6個億債后，還有沒有必要活下去?”羅永浩給出了他的答案。

9月23日，“老一輩人民藝術(shù)家”羅永浩先生終于完成了他的脫口秀首秀。在綜藝節(jié)目《脫口秀大會》上，老羅高調(diào)宣布，自己所欠的6億債務(wù)已經(jīng)還了4億，剩下的預(yù)計一年內(nèi)還清。

相關(guān)言論一出，立馬上了微博熱搜。有網(wǎng)友表示支持，“敢于承擔(dān)責(zé)任，老羅是條漢子”;也有網(wǎng)友質(zhì)疑稱，“憑帶貨半年掙4億?老羅又在忽悠了”。

對此，被老羅坑過的經(jīng)銷商曾留下這么一段話，“作為商人，看著老賴混的風(fēng)生水起心里不是滋味;但作為維權(quán)者，我又希望他快點把錢還上。”

羅永浩上演《真還傳》

13分鐘的脫口秀表演里，從自嘲“行業(yè)冥燈”、“下海直播”，到拿賈躍亭“下周回國”開涮，羅永浩展示了他過人的喜劇天賦。

臺下，李誕和幾位領(lǐng)笑員拍燈拍紅了手，觀眾笑得捂住了臉。臺上，羅永浩談及欠債，多了些許釋懷。“如果你欠銀行100塊，那是你的煩惱。如果你欠銀行一個億，那是銀行的煩惱。”

與此同時，羅永浩在節(jié)目中高調(diào)宣布：6億債款已經(jīng)還了4億。“如果沒有意外的話，未來一年，應(yīng)該也就差不多還完了”。后續(xù)他還調(diào)侃道，自己可能會拍一個紀(jì)錄片，“名字都想好了，就叫《真還傳》。”

羅永浩真把錢還清了嗎?

據(jù)此前媒體報道，2019年11月，羅永浩因欠江蘇辰陽電子有限公司370萬元被丹陽市人民法院列入限制高消費人員名單。

經(jīng)人民法院報與丹陽法院核實，該案在執(zhí)行過程中達成執(zhí)行和解，在今年6月份已經(jīng)全部履行完畢。中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)上，目前已查詢不到與羅永浩相關(guān)的執(zhí)行信息。

去年11月，羅永浩曾對外表示，過去10個月累計償還公司債務(wù)3個億左右，個人也還了數(shù)千萬。并承諾，即便公司因不可抗力被徹底關(guān)掉，個人也會以“賣藝”之類的方式把債務(wù)全部還完。

債主們的錢要到了、羅永浩贏得了“體面人”的名聲，一時間，看似大家都有光明的未來。但圍繞著羅永浩還債，相關(guān)熱評中“欠債還錢成了正面典型”、“直播帶貨賺的錢，不還是割的智商稅”等質(zhì)疑聲仍在。

節(jié)目開播前不久，羅永浩在微博上回應(yīng)網(wǎng)友稱，欠銀行的部分，其實不到一個億，已經(jīng)還完了。“別鬧，這只是脫口秀。”

言下之意，逢場作戲，切莫認(rèn)真。與此同時，4億的債款，只是羅永浩告訴我們的一個結(jié)果，并非過程。

公開資料顯示，去年2019年11月，羅永浩通過將旗下核心資產(chǎn)變賣給字節(jié)跳動的行為，已經(jīng)還清了3億左右的債務(wù)。

也就是說羅永浩昨天宣布的“還了4個億”，其中3億是通過資產(chǎn)變賣的方式還完的。

老羅不跑

要說羅永浩究竟是怎么欠下這6億的，“忽悠界”前輩史玉柱都得直呼內(nèi)行!

2018年12月，錘子科技的供應(yīng)商們聚集在北京數(shù)碼港大廈下抗議，員工們站成一排，后背貼著的白紙上寫著幾個大字：羅永浩別跑，還我血汗錢!

次年，錘子科技的專利使用權(quán)被字節(jié)跳動收購，大批高管和員工離職，羅永浩卸任CEO，徒留一身債務(wù)。羅永浩曾透露，自從2018年下半年出現(xiàn)經(jīng)營危機以來，錘子科技最多欠債約6個億，自己也簽了個人無責(zé)任擔(dān)保的1個多億。

而幾個月前，老羅還在不斷吹噓著錘子手機的神奇功能，甚至當(dāng)眾說出了那句經(jīng)典名言，“等錘子做好了，將來必會收購走向衰落的蘋果公司，并復(fù)興它，這是我余生義不容辭的責(zé)任。”

那時候的老羅意氣風(fēng)發(fā)，“打假方舟子”、“砸西門子冰箱”，還有那些年給錘子手機“賣過的情懷”，一時間吸粉無數(shù)，活脫脫成了第一代網(wǎng)紅。

錘子首款手機T1發(fā)布時，加上外鏈播放，共約1000萬人觀看，是優(yōu)酷春晚直播觀看人數(shù)的4倍。而到場觀眾也達數(shù)千人，僅門票這一項，收入就達到了100萬元左右。

老羅的“魅力”讓許多投資人為之傾倒。就連大忽悠賈躍亭都慷慨解囊，在錘子舉步維艱的時候，贊助了接近一個億。羅永浩能讓賈躍亭掏錢，真不簡單。

但老羅造手機這事，從一開始就不靠譜。公開數(shù)據(jù)顯示，2012年—2016年間，錘子科技連續(xù)處于虧損的狀態(tài)，手機業(yè)務(wù)僅交出了300萬的成績單。

2018年，12月5日，羅永浩退出北京錘子數(shù)碼科技有限公司，法人代表換成了溫洪喜。此次法人變更，也基本宣告了羅永浩對外的信用破產(chǎn)。

隨后，錘子科技被證實資金鏈斷裂、融資無門。債主鬧上了門，拉起橫幅在公司門口討債，就連被拖欠工資的員工也開始不滿。據(jù)當(dāng)時內(nèi)部員工透露，錘子科技裁員數(shù)百人，約占公司總?cè)藬?shù)的60%。

但老羅并沒有跑，就憑這一點，比賈躍亭強。

羅永浩靠什么掙錢?

為了還債，“講義氣”的老羅輾轉(zhuǎn)于各大風(fēng)口，屢戰(zhàn)屢敗。

2018年，移動社交風(fēng)口之下，老羅做了“子彈短信”，7天融資1.5億元，最終雷聲大雨點小，APP只活了短短7個月。

2019年3月，電子煙風(fēng)口下，老羅做起了“小野電子煙”，稱要“重新定義行業(yè)”，還請了陳冠希做代言人。誰知，“小野一次性霧化電子煙正式開售”的消息剛發(fā)出去20分鐘，電子煙全面禁售的消息鋪天蓋地而來。

經(jīng)過一系列的嘗試之后，羅永浩勉勉強強償還了幾千萬的債務(wù)，但距離6個億還是太遠了。正當(dāng)老羅一籌莫展之際，“直播帶貨”這根救命稻草出現(xiàn)了。

今年4月1日，羅永浩正式入駐抖音，開始了他人生中的第一場“轉(zhuǎn)型試驗”。

整場直播持續(xù)3小時，各種翻車橋段數(shù)不勝數(shù)，但絲毫不影響路人吃瓜看戲的熱情。最終，直播間支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數(shù)超4800萬人。坊間傳言，當(dāng)天羅永浩的收入應(yīng)該在2500萬以上。

羅永浩在接受采訪時也曾表示，“直播帶貨在商業(yè)的確上很賺錢，一晚上平均兩三千萬流水，頭部主播的利潤率百分之十幾。”

但即便強悍如老羅，也難逃首戰(zhàn)即巔峰的魔咒。100天過去了，羅永浩持續(xù)高開低走，帶貨成績下滑了97%，月總成交額近乎腰斬。

與此同時，羅永浩的行業(yè)“冥燈屬性”再次顯靈。直播帶貨相繼被曝出各種“黑料”。MCN機構(gòu)刷單和數(shù)據(jù)造假成為公開的秘密，商家在賠本之后，連聲吆喝都聽不到。

據(jù)數(shù)據(jù)檢測平臺方反饋，幾十萬的廣告費，最后在直播間只賣出去幾千單的案例并不罕見。為了制造好看的戰(zhàn)報，主播自己下單再退貨，導(dǎo)致退貨金額接近成交金額，也成了某種常規(guī)操作。

如今距離羅永浩入行已經(jīng)過去小半年，直播帶貨行業(yè)也開始擠起泡沫了。

在此之前，靠著變賣家產(chǎn)、5個月的直播帶貨收入、游戲代言，老羅順利填上了4億的大窟窿。可剩下那兩億該怎么辦呢?直播帶貨紅利消失之后，羅永浩又會現(xiàn)身何處賣藝?【責(zé)任編輯/周末】

來源：時代周報

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