如果真的收了騰訊視頻，優土這筆買賣是賺了還是折了？

【創客100按】可能最近騰訊的瘦身收購太頻繁太成功，昨日網易曝出消息，騰訊要剝離視頻業務給優酷土豆，然后戰略注資獲取優酷土豆20%的股權。雖然這則消息，很快就有騰訊內部人士跳出來否認。但是資本的事兒，當然不會是空穴來風。不管這件事最后結果如何，現在來看騰訊視頻發展不佳是公認的事實，而優酷土豆在面臨百度旗下愛奇藝PPS和搜狐門下搜狐視頻的時候，多少也有些底氣不足，想必古永鏘也對要不要找個靠山或者盟友來壯大優土倍感迷茫，因為你怎么知道到最后是不是引狼入室呢？攀上騰訊這門“親事”，真的是賺的么？

據網易科技爆料說，三個不同渠道的消息來源都證實了騰訊和優酷土豆的投資意向已達成。具體形式仍然參考搜狗、京東投資模式——騰訊將以投資形式入股優酷土豆，騰訊將付出不低于3億美元現金以及騰訊視頻，以此獲取優酷土豆20%左右的股權。

騰訊方面不置可否，同時對搜狐IT進行了“辟謠”，但看內容，“辟謠”其實與不辟謠也沒區別。把搜索和電商這兩塊雞肋甩掉之后，起色太慢的視頻業務理所當然地成為大企鵝的下一個瘦身目標。現在這樁即將披露的交易對優酷土豆來說值嗎？

1.在人們熱衷于談古永鏘是資本運作高手的時候，不要忘了優土的股權是在他的妻子秦瓊手里。在優酷與土豆合并之前，她的股權比例為41%左右，經過合并稀釋與騰訊入股，持股幾何，決策權在誰手里，目前尚未知。

2.如果沒有進一步的規模效應，優酷當今業界第一身位將去日無多。市場戰略日趨保守的優酷在競爭加劇的視頻市場逐漸失聲，亟需擴大規模，一來可保股價穩定，二來在規模上也可保證輕易蓋過愛奇藝PPS，保持業界第一的位置。優土對規模的確是有訴求的。

3.這取決于騰訊視頻的品牌是否如soso一樣完全消失，即便優酷、土豆與騰訊視頻三者和平共處，如果按照上個月的月度覆蓋人數比例，優土為62.08%，騰訊視頻為57.5%，愛奇藝PPS為64.71%，前二者如果合體雖然超過愛奇藝PPS，但不會產生機械的加法效應，占比必將有削減。

【創客100批注】根據最新的2014年2月艾瑞IUT和2014年1月艾瑞MUT數據顯示：在PC端，優土與騰訊視頻的月度用戶重合度為47.85%，去重之后，雙方的總用戶覆蓋將達到3.91億人，超過愛奇藝PPS的3.13億人；新優土的月度瀏覽時長將達到13.4億小時，超過愛奇藝PPS的11.6億小時。如優土與騰訊視頻合并后，優土將再次取得PC、移動視頻的雙領先，形成“毫無爭議”的行業第一。龐大的體量成為吸引古永鏘的魔咒。

如果騰訊視頻品牌消失呢？騰訊徹底甩掉包袱，不會對版權內容進行投入，更大體量、更多受眾的優土，不僅會面臨更大投入來燒錢做內容的問題，也許會再次面臨人才流失的尷尬。

4.土豆楊衛東曾經直言不諱地表示百度是競爭對手，于是選擇了360作為合作伙伴來導流量，雖然優土聲稱自己還開發了“搜酷”的搜索功能，但在視頻搜索中體量幾何，存疑甚大。所以，騰訊可以戰略入股優土，但不能不顧及死敵360的心情。

5.騰訊會拿搜狗給優土導流嗎？雖然騰訊手中有40%左右的搜狗股權，但須知搜狗與搜狐視頻血濃于水，關鍵時刻想必不會置大義于不顧，胳膊肘外拐。因此，未來如果優土與騰訊聯姻成功，360的合作熱情必然消退，優酷土豆+騰訊視頻不但不會有百度給導流，也沒法指望搜狗伸出援手，在流量排名上會遭遇三重困境。

6.移動app的尷尬。目前移動app分發平臺中，91為主的百度系第一，360次之，豌豆莢第三，騰訊應用寶排名號稱第四。而在三甲當中，百度、360都與騰訊的業務有直接競爭關系，靠騰訊自家的應用寶和豌豆莢來支持移動app分發，如果在移動視頻領域想有所突破，買下豌豆莢也許是個不錯的選擇，但在此之前，未來騰訊比較頭痛的移動分發平臺業務不會給優土移動端推廣帶來更多好處，反而要提防百度系和360的封殺。

7.不論騰訊視頻還是優土，在視頻產業都沒有像樂視、愛奇藝一樣形成完整的產業鏈，家庭硬件的缺位是二者目前的硬傷，而且到目前為止，也沒有要進軍硬件的跡象。兩廂合作，即便保住首位，OTT這塊大肥肉仍將旁落樂視和愛奇藝。

8.綜合來看，騰訊拋棄視頻業務，對自己集中精力做IM社交是個大利好，但對優酷土豆來說未必是件好事。面對百度、360以及諸多視頻網站的圍攻，不管是PC端的流量，還是移動端應用份額，都不樂觀。優土把騰訊視頻納入懷抱的保位之舉雖然會給資本市場畫一張更大的餅，同時再給愛奇藝出一道無聊的題，但實際上更像是飲鴆止渴。

【創客100編后】最終古永鏘的決定會受到以下幾個方面的影響：第一，收購土豆給優酷帶來的影響是利大于弊還是弊大于利的問題；第二，騰訊除了把視頻交給優土外，還能提供怎樣的好處，尤其是在移動端，能不能搭上微信，這點也很關鍵；第三，搜狐視頻的動向，張朝陽愿不愿意買下騰訊視頻也攸關騰訊的議價權，優土為了不讓對手變強，或許會出手買騰訊視頻。【原文有刪減。責任編輯/馮敏】

李拓，知名互聯網評論人，長期關注視頻影視行業。

來源：IT時代網

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