奧巴馬在各大社交網站與民眾互動，靠“改變”、“希望”抓住人心，還用其自有的互聯網思維搞“個人崇拜”！

【IT時代網、IT時代周刊編者按】奧巴馬是美國歷任總統中首位黑人總統，草根出生背景和平民路線，使其極具傳奇色彩，他靠優秀的演講能力一舉成名，靠“改變”、“希望”這些口號，抓住了人心，同時他還是一位善用互聯網思維的網絡總統。在美國各大社交網站，都能看到奧巴馬與民眾互動的身影，利用“奧巴馬無處不在”的宣傳方式和網絡廣告營銷，讓其個人品牌形象一步步豐滿了起來。本文的作者認為，奧巴馬卻利用互聯網思維，贏得了眾多年輕選民的喜愛；他親民、幽默、善于和選民互動，儼然把自己打造成了一個超級偶像。

奧巴馬8年任期已近尾聲，在內政外交諸方面，他并沒有多少值得稱道的地方，治國方略備受爭議；在中期選舉中也遭遇了滑鐵廬。盡管如此，奧巴馬依然是有史以來歷任美國總統中最具明星范兒的一位總統。他是200多年以來美國歷任總統中首位黑人總統，是首位使用黑莓手機的美國總統，也是粉絲最多的總統。其草根出生背景和平民路線，讓政治履歷并不豐富的奧巴馬在競選中脫穎而出的同時，也受到了無數美國年輕人的追捧。奧巴馬一度成為了美國民眾心中的偶像。

在美國這樣一個民主社會里，最忌諱搞個人崇拜，但奧巴馬確實成為了不少人心中的偶像。如何成為偶像？奧巴馬自有其用互聯網思維搞個人崇拜的一套妙招。

賣夢想不賣方案

2007年，優秀的演講能力讓奧巴馬一講成名，并且幫助其走上了競選總統之路。在此次演講中，奧巴馬親自撰寫演講稿，提出消除黨派分歧和種族分歧，實現“一個美國”的夢想。賣方案不如賣夢想，在后來的競選口號中，奧巴馬抓住美國民眾的心理，繼續將夢想賣到底。

奧巴馬競選的第一個口號是“改變”，凡是奧巴馬所到之處，群情歡騰，奧巴馬所在的地方，幾乎人人高喊“改變！改變！”精神上的鼓舞和心理上的共鳴更能打動人心，“改變”的競選口號很符合當時美國社會情況及民眾心理。“改變”首先是更新換代的改變。當初與奧巴馬一起競選總統的希拉里所代表的是上世紀60年代成長的左翼。自60年代末，美國政治上右翼逐漸占上風，總統主要都是共和黨人。希拉里的丈夫比爾·克林頓在位8年，左翼執政，雖然克林頓有很多成就，但右翼對克林頓的攻擊還是起了妖魔化他的作用。其次是種族的改變。奧巴馬雖然是黑皮膚，但他的母親是白人，父親是黑人，他是種族混合的產物。美國從80年代以來提倡文化多元，種族混合逐漸成為社會的一部分，新一代人種族感不強，他們通過奧巴馬看到改變白人統治的可能，看到種族混合的未來。

奧巴馬的第二個口號是“希望”。奧巴馬代表希望：新的可能，新的未來，新的希望。美國民眾喜歡放眼未來，“美國夢”是放眼未來的一種表達。這種向前看的心態，也使奧巴馬更吸引人。

2007年2月10日，在伊利諾伊州首府斯普林菲爾德，奧巴馬宣布參選2008總統，他借用林肯1858年在此地著名演講《分裂的房子》的寓意稱：“我們能打造一個更有希望的美國。在林肯呼吁結束分裂、團結一致的老議會前，希望和夢想仍在延續。”

沒有太多的承諾，也沒有具體的治國方案，單靠改變、希望，就抓住了人心。奧巴馬的復雜身世在美國人看來，奧巴馬當總統也許意味著夢想可以超越種族和膚色。奧巴馬的愛國熱情，他對夢想的執著，以及不凡的個人經歷，被認為是“美國夢”的最好詮釋。

設計“奧式”圖騰

2008年全世界都刮起一股“黑色旋風”，美國歷史上首位黑人總統奧巴馬成為全球級別的偶像。他身上的標簽不勝枚舉：“改變”、“希望”、“活力”......而其自身形象特征也成為了一種圖騰標識，讓其以一種獨特的方式占據著人們的內心。

實際上，奧巴馬從競選總統開始就開始了其VI形象系統的設計。除了自身形象的打造外，還積極設計“奧巴馬”標志，通過演講、互聯網等渠道宣傳推廣，讓人感覺“奧巴馬無處不在”。

從政以來，奧巴馬經典的“奧氏平頭”從來沒有變過，這在國家領導人當中比較少見，領導人當中很少人有人留平頭。奧巴馬的平頭發型成為了他形象的一個鮮明特征。另外，幾乎不管什么場合，奧巴馬總是以西服領帶形象示人，他穿著西服站在演講臺上的樣子已經深入美國人民心中。他高高的個子可以把西服穿得瀟灑帥氣，演講時不經意的動作，還有他那極具親和力的微笑，都讓他的品牌形象特征愈加鮮明。

奧巴馬從參加競選起，就為自己設計了“奧巴馬”標志，將其制作成衣服、裝飾品等各種紀念品，本著“奧巴馬無處不在”的宣傳方式向民眾銷售發放，這些迅速為奧巴馬吸引了大量粉絲。2007年2月，奧巴馬個人官方網站建立，繼續利用“奧巴馬無處不在”的宣傳方式和網絡廣告營銷，讓其個人品牌形象進一步豐滿了起來。

奧巴馬官網的設計，淋漓盡致地表現了奧巴馬特色，并將“奧巴馬”標志充分利用。除了網站頁眉突出顯示、相關商品介紹的必然存在外，每個欄目名稱的開頭、插圖的某一個角落，總能發現這個熟悉的標志，也正是在不經意間，讓奧巴馬的標志更加地深入人心。網站商店中銷售的紀念物品也是種類繁多，從T恤、外套，到帽子、粘紙，甚至是嬰兒服裝以及賀卡，都能買到印有奧巴馬標志的產品。

善于互動

奧巴馬入主白宮后不久，他的總統形象便開始“顛覆傳統”：奧巴馬首開先河，成為第一位在深夜談話節目《杰伊-萊諾今夜秀》做客的美國總統，出現在NBA賽場，和普通觀眾一起暢飲啤酒，毫不掩飾自己對籃球的熱愛。由此可見奧巴馬的親民和與民眾的互動。而奧巴馬自上任以來，利用外出機會、網絡平臺積極與民眾互動，讓其形象在深入人心的同時更讓人們對其增添了幾分好感。

奧巴馬非常善于互動，他的親民互動事例不勝枚舉。奧巴馬上任一年后，一位臨時工作人員結束在白宮的工作，來到總統辦公室與奧巴馬合影告別，奧巴馬應工作人員小兒子的要求，低下頭讓其摸摸自己的頭發，看看和自己頭型一樣不一樣。

一次奧巴馬準備從馬里蘭州安德魯斯空軍基地乘坐“海軍一號”出行，他聽說這是海軍中士克里斯蒂·內斯最后一次陪伴他搭乘專機，于是拿出一枚硬幣想要送給內斯留作紀念，但內斯似乎過于激動，沒能接住硬幣，掉在了腳下。奧巴馬立即彎腰撿起硬幣，然后將其穩穩地塞在內斯手里，并與她握手寒暄。尷尬不已的內斯在表達感謝后，繼續執行自己的最后一次重要任務。

還有一次，奧巴馬在前往佛羅里達州西棕櫚灘市參加一場集會前，抽空去了一家披薩店買披薩。奧巴馬一進店門就詢問披薩店店主近來生意如何，并說：“你是我見過的最大個的披薩店店主。”奧巴馬還指著身材魁梧的披薩店店主的肌肉說：“大家都來看這些塊兒。如果我吃了你家的披薩，我也能看起來像這樣嗎？”隨后，二人開懷大笑并熱情相擁。強壯的披薩店店主還將奧巴馬抱離地面，奧巴馬驚呼道：“快看啊！伙計，你是練舉重的還是干啥的？”

網絡總統

奧巴馬被認為是美國的“網絡總統”。大選期間，他積極利用互聯網與選民進行互動，調動各方力量為自己籌集競選資金。

回顧整個大選過程，奧巴馬在互聯網上表現出眾，獲得了眾多選民，特別是年輕一代的關注。在奧巴馬官網，無論點擊進入哪個版塊，最右邊必定是奧巴馬新媒體聯系方式的各種鏈接，從“我的奧巴馬”社交網站的注冊、奧巴馬手機信息的訂閱，再到Facebook、twitter 、MySpace各大社交網站奧巴馬主頁的鏈接，應有盡有。

“Hi，我是美國總統巴拉克·奧巴馬，你可以問我任何事情，我將從東部時間 4:30 開始，用半小時的時間來回答你們的問題。”這是奧巴馬在 Reddit IAmA 頁面上的部分留言。奧巴馬曾做客社交新聞網站 Reddit，與逾百萬的 Reddit 用戶展開互動。在隨后更新的內容中，奧巴馬還上傳了個人照片，以此“驗明正身”。在 Reddit 網友 2 萬 2 千多條評論和發問中，奧巴馬回答了其中的 10 條。在這 10 條問題里，奧巴馬和網友討論了學生貸款與 11 月的總統競選，討論了競選中的財務腐敗與互聯網自由，同時不忘調侃，笑言不久后就會奉上白宮啤酒的秘方。

奧巴馬還曾在視頻共享網站YouTube上回答民眾提問，成為首位利用網絡視頻進行“親民活動”的美國總統。奧巴馬通過視頻跟網民在YouTube上進行了40分鐘的對話。內容涵蓋醫療改革、中小企業減稅和關閉關塔那摩監獄等，網民可以通過YouTube或登錄白宮網站觀看直播。奧巴馬本人事后表示，他愿意經常參與類似活動，借以接近民眾，獲得更多執政方略。

奧巴馬十分擅長利用新技術，他利用互聯網為自己贏得了競選，又利用互聯網與網民積極互動，在體現親民的同時，也將自己的形象在互聯網上又進行一次滲透。如今，奧巴馬的足跡遍布各大社交網絡：Facebook、Twitter、Google+、LinkedIn、Flickr、Tumblr、Pinterest、Instagram 以及 Foursquare......都能看到他的身影。

奧巴馬的品牌秀

美國政府歲號稱節儉，但奧巴馬出訪卻非常“大陣仗”，除“空軍一號”外，還有一架波音747大型專機跟隨以備不時之需；奧巴馬無論出現在世界任何地方，都要由大型運輸機，將奧巴馬的專用座駕——卡迪拉克現行運達，插著美國國旗的總統車隊招搖過市。其實也是對世界上唯一一個超級大國美國品牌的最佳宣傳方式。

這也讓奧巴馬成為美國總統中世界認知度最高的一位，奧巴馬的擁躉眾多，而且粉絲遍布全世界。

在一個民主國家搞個人崇拜，幾乎是不可能的任務，但奧巴馬卻利用互聯網思維，贏得了眾多年輕選民的喜愛；親民、幽默、富有人情味、善于和選民互動......以及明星范兒的舉手投足，奧巴馬儼然把自己打造成了一個超級偶像。

奧巴馬的治國才干雖然沒有為美國激發出新的活力，但其營造個人品牌的技能顯然在歷任美國總統中無出其右。

【IT 時代網、IT 時代周刊編后】奧巴馬舉手投足都透著一股明星范兒，這與其注重利用互聯網與民眾互動有很大關系，這也是奧巴馬成為最受美國民眾喜愛的總統的重要原因。對于粉絲而言，他們需要時刻了解偶像的動態，如果能與偶像來一次親密接觸，則更加令他們感到振奮，而奧巴馬則恰到好處地抓住了粉絲的這些心理，這也是奧巴馬能獲得眾多擁躉的“法寶”。【責任編輯/李冉】

作者李光斗，微信公眾號：李光斗品牌觀察

來源：IT時代網

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