明星定制機(jī)玩的是“小而美”，不過(guò)，在這種潮流引領(lǐng)下，明星手機(jī)會(huì)變成年輕人的個(gè)性化時(shí)尚符號(hào)

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊深度觀察】近日有爆料稱，范冰冰將進(jìn)軍智能手機(jī)制造業(yè)，而一張配有范冰冰側(cè)身畫像的FunPhone手機(jī)版宣傳剪影在網(wǎng)上曝光，范冰冰工作室隨后就對(duì)此做出了回應(yīng)，表示“該消息屬不實(shí)信息，請(qǐng)勿要傳播，謹(jǐn)防受騙”。不過(guò)，此消息一出，也引起業(yè)內(nèi)對(duì)明星定制機(jī)這一話題的熱議。

其實(shí)，近年來(lái)，越來(lái)越多的娛樂(lè)明星把投資目光轉(zhuǎn)向了科技圈，做手機(jī)的更不在少數(shù)，比如2013年底中國(guó)藝人韓庚就發(fā)布了一款個(gè)人專屬手機(jī)庚Phone，一經(jīng)推出便被粉絲搶購(gòu)一空；前不久，《今晚80后脫口秀》主持人王自健也通過(guò)微博宣布正式進(jìn)軍手機(jī)界，而周杰倫手機(jī)2代也已悄然登場(chǎng)，在此之前，崔健、芙蓉姐姐等眾多明星都曾推出過(guò)明星定制手機(jī)。

一邊是躍躍欲試想轉(zhuǎn)型做手機(jī)的明星，而另一邊卻是激戰(zhàn)廝殺競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的手機(jī)市場(chǎng)，面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)價(jià)格下探，曾作為全球最大的手機(jī)中轉(zhuǎn)市場(chǎng)華強(qiáng)北，目前已經(jīng)倒閉了5000多家山寨手機(jī)廠商，而且這一數(shù)字仍在擴(kuò)大。

那么，如此兇險(xiǎn)的手機(jī)行業(yè)，作為圈外人的明星們，為何還要往里鉆？目前中國(guó)是全球手機(jī)銷量最集中的地方，據(jù)易觀數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)智能手機(jī)今年的出貨量將達(dá)到4億多部，如果按照1000元的市場(chǎng)價(jià)格來(lái)評(píng)估，手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4000億。

“手機(jī)市場(chǎng)太大了！”易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢對(duì)IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊發(fā)出這樣的感嘆，在這樣巨大的手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境下，廠商只需占取其中一部分市場(chǎng)，哪怕是幾十萬(wàn)部手機(jī)市場(chǎng)，就能獲取很大紅利，而明星定制機(jī)玩的是“小而美”！

互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士張書樂(lè)在接受IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊采訪時(shí)則認(rèn)為，就如之前的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)一樣，明星定制機(jī)的營(yíng)銷目的更強(qiáng)。“明星進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)一定要有營(yíng)銷資源，但是傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷能力不一定代表有互聯(lián)網(wǎng)電商營(yíng)銷能力”，田崢舉例說(shuō)，比如做錘子手機(jī)的羅永浩，他在網(wǎng)絡(luò)上有很大的影響力，他進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，第一步一定是在線上啟動(dòng)市場(chǎng)，因?yàn)樗麄冐?fù)擔(dān)不起高額的渠道費(fèi)用，對(duì)于其他娛樂(lè)明星也是一樣。

目前，明星定制機(jī)的大多都是ODM貼牌機(jī)，根據(jù)一定的規(guī)格外包給制造商完成設(shè)計(jì)生產(chǎn)，并非自建研發(fā)公司制造。雖然相聲演員王自健直言，他做的手機(jī)絕對(duì)不會(huì)貼牌玩票，但也只能等到2015年夏天才能一探究竟！

“明星定制機(jī)就是給腦殘粉用的！”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊表示，比如周杰倫、韓庚這些所謂的明星手機(jī)，基本都是貼牌機(jī)，但銷售價(jià)格異常昂貴，同配置的手機(jī)售價(jià)高出國(guó)產(chǎn)品牌“中華酷聯(lián)”兩倍之多。

當(dāng)然，明星效應(yīng)本身就是“殺手锏”，想想粉絲用著明星獨(dú)家的品牌機(jī)，內(nèi)置明星的行程日歷，獨(dú)家花絮及活動(dòng)宣傳，以及搶先的資訊內(nèi)容，再加上一些粉絲特權(quán)的服務(wù)，的確十分誘人。品牌和目標(biāo)用戶群都是現(xiàn)成的，不用再辛辛苦苦去打造，如此看來(lái)，命相定制機(jī)的確實(shí)現(xiàn)了資源價(jià)值的最大化。

不過(guò)，這個(gè)在明星和手機(jī)廠商眼都看好的市場(chǎng)，有時(shí)候也很坑！比如此前曾有媒體就報(bào)道，在某電商平臺(tái)，有粉絲購(gòu)買者給崔健“藍(lán)色骨頭”手機(jī)后一個(gè)月不到就頻繁死機(jī)，打客服電話無(wú)法接通，此前也曾有韓庚粉絲對(duì)媒體表示，如果庚Phone出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，這是一件很掉價(jià)的事情。對(duì)此，田崢認(rèn)為，明星定制手機(jī)一定要有比較好的工業(yè)設(shè)計(jì)能力和完善的供應(yīng)鏈。

的確，手機(jī)市場(chǎng)是一塊大蛋糕，這其中擁有牽扯到巨大的經(jīng)濟(jì)利益，但是，以明星為代言的定制手機(jī)，同樣也是明星公眾形象的體驗(yàn)，如果死機(jī)、黑屏等問(wèn)題頻頻爆出，勢(shì)必會(huì)對(duì)明星的個(gè)人形象產(chǎn)生極大影響，這樣過(guò)度透支的營(yíng)銷，無(wú)論是對(duì)粉絲，還是對(duì)明星本人，都是極為不負(fù)責(zé)任的行為。

不過(guò)，上述業(yè)內(nèi)人士也說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)不是一種工具，在某種程度上，是一個(gè)人個(gè)性化的體現(xiàn)，所以說(shuō)，以后估計(jì)會(huì)有越來(lái)越多的明星推出自己的手機(jī)產(chǎn)品，“蘋果收購(gòu)Beats耳機(jī)后，這種耳機(jī)作為年輕人的時(shí)尚符號(hào)的趨勢(shì)將更為明顯，以后明星定制手機(jī)，也會(huì)體現(xiàn)出這一定位。”【責(zé)任編輯/鄭希】

來(lái)源：IT時(shí)代網(wǎng)

IT時(shí)代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號(hào)ITtime2000，定時(shí)推送，互動(dòng)有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來(lái)自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對(duì)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章

明星定制機(jī)玩的是“小而美”，不過(guò)，在這種潮流引領(lǐng)下，明星手機(jī)會(huì)變成年輕人的個(gè)性化時(shí)尚符號(hào)