流浪地球6天賺20億 阿里影業如何”戲?！坝耙暼?？
阿里影業(01060-HK)在今年的春節檔可謂是出盡風頭。一口氣參與了5部電影不說，截止2月10日，據阿里影業旗下宣發平臺燈塔數據披露，本次春節檔累計產出綜合票房58億元，其中國產硬科幻電影《流浪地球》上映六日，在淘票票上獲得了9.2的高分，在豆瓣上也是首日開分即站穩在8分以上，票房以20億元的成績作為春節檔票房冠軍。
相比2018年同期春節檔冠軍《唐人街探案2》的19.1億元增長了5%，并得到大導演卡梅隆和外媒《紐約時報》對該片的影片贊賞。
此外，阿里影業不僅推出了第一部投制宣發一體的電影《小豬佩奇過大年》，還是《廉政風云》的聯合出品方，《飛馳人生》的聯合出品方，以及《新喜劇之王》的出品方。
阿里矩陣‘逆行’春節檔，這與他打造的電影產業閉環有關嗎?
2014年3月8日，阿里巴巴集團在啟動美國上市前幾日，以62.44億港元收購文化中國傳播60%股權，同年8月更名阿里影業，隨后逐漸注入阿里的影視娛樂業務，成功完成借殼上市。
同在2014年上海電影節，于東(博納影業集團總裁)曾表示‘以后的電影公司，都要給BAT打工?！m說此話遭到不少爭議，但事情的發展確實在驗證。
如果說騰訊目前更多還在整個泛文娛探索的話，那么阿里現在似乎已經下定了決心攻克電影市場。
受市場風向影響，百度、阿里、騰訊通過資本運行，實現試水和布局文娛行業，截至目前為止，BAT三家企業通過并購及孵化的方式，建立了具有互聯網特色的泛娛樂生態布局。其中百度著力于電視劇集、騰訊側重游戲和綜藝，阿里影業打造電影產業閉環。
作為電影上游的阿里影業先后投資了華誼、光線和博納，并在2018年2月與萬達簽署戰略合作協議，以46.8億人民幣收購萬達電影12.77%的股份。
憑借資金和數據優勢，阿里影業打造了一系列影視業平臺。在實現入股中國電影行業前四大影視制作公司的戰略布局的同時，分別成為了這四家的第二大股東或者重要股東。
2015年6月，收購中國最大的影院票務系統提供商之一粵科，現已改名為云智。2015年12月，收購阿里巴巴集團的兩項電影相關業務，一個是淘寶電影，也就是現在的淘票票，另一個娛樂寶，是電視、電影和其他娛樂內容的C2B投融資平臺。2018年初，將阿里影業自有IP衍生品業務與阿里巴巴集團旗下的阿里魚合并。同年4月，推出面向發行商和推廣公司的電影宣發平臺——燈塔。
從收入情況也可以看出阿里影業重平臺輕內容的戰略，從2015年到2017年，由淘票票、燈塔、云智三駕馬車構成的互聯網宣發業務收入占比從52%快速提高到83%，以娛樂寶、阿里云為主的綜合開發業務收入占比從1%小幅提高到2%，但是影視內容制作業務收入占比卻從47%一路跌到14%。
‘新基礎設施+優質內容’雙輪驅動，阿里系宣發資源齊上陣
目前阿里影業已在產業鏈上下游、制作、影院等全產業實現布局，包括了‘電影制作+電影宣發+版權授權’的電影內容產業鏈以及下游的‘在線售票平臺+影院售票軟件’的票務產業鏈全部業務。
在阿里影業的戰略布局中，阿里影業通過對優質內容的大力投入，已經比之前更牢固地把握住上游：包括阿里文學負責影視劇本挖掘，阿里影業下設五個工作室孵化人才，并和華誼、博納進行深度的內容合作。燈塔計劃和淘票票掌握宣傳發行渠道后，阿里影業亦通過娛樂寶對影視項目注資，幫助其順利完成拍攝制作。
此外，阿里影業在線票務平臺擴大了影片與用戶的直接接觸面，積累了海量的用戶消費數據，通過對用戶數據的分析，判斷用戶喜好，并進行精準宣傳。一方面阿里影業會通過阿里巴巴的互聯網和平臺資源，繼續為影視行業提供生態化的基礎設施服務，另一方面還會繼續重視優質內容、不盲目追逐IP，以及對導演編劇的人才培養。
據阿里影業相關的資金情況，我們可以從中看到阿里影業的發展狀態是一直不如人意。雖然在2019財年當中的業績報告，阿里影業還處于虧損的情況，但是相對比同期來說這樣的情況已經得到了有效的改變。在財報當中顯示的數據來看，阿里影業的收入大概在15.32億元，同比增長了29.4%。而虧損的狀況有之前的4.31億元縮小成為了1.55億元。
顯然阿里影業正在通過對優質內容的深入布局，以及進一步務實行業新基礎設施、釋放阿里巴巴的商業系統能力，持續為影視行業賦能，并向行業的頭部位置發起沖擊。
業內人士認為：堅持以開放生態賦能影視行業，同時在優質內容領域做深入布局，這勢必將使阿里影業在2019年獲得更大的成功，在影視行業隊列中站穩頭部位置。【責任編輯/江小白】
(原標題：流浪地球6天賺20億 阿里影業如何戲耍影視圈?)
來源：財華社
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