2014福布斯全球最有價值品牌榜單：蘋果、微軟、谷歌位居前三，前5名上榜品牌中，4個是科技企業

【IT時代周刊綜合報道】北京時間11月6日，福布斯公布了2014年世界品牌價值百強榜單，前3名的企業品牌依次是，Apple（蘋果）、Microsoft（微軟）、Google（谷歌），這好似一場科技品牌專場的“狂歡盛宴”！

IT時代周刊發現一個有趣的現象是，在前5名的榜單中有4家是科技企業；在前10名的榜單中有6家是科技企業，這也說明科技企業的品牌溢價能力正在逐漸增強。

有細心的網友發現，為什么此次的品牌企業沒有中國企業上榜？比如全球最大移動運營商中國移動就被排除在這個排行榜以外？福布斯此次評估的全球性品牌，必須在美國開展業務，因為這個原因，很多大型公司并未上榜。

我們都知道，品牌是一個公司的無形資產，擁有強大的品牌，等同于擁有一筆價值不菲的資產，每個公司都會投入大量的時間和資源去鞏固和擴大自己的品牌效應。賓夕法尼亞大學沃頓商學院營銷學教授大衛·魯賓斯坦（David Reibstein）認為，有價值的品牌可以從兩方面為公司提供豐厚的回報，一方面，可以使得公司能夠制定更高的產品價格，另一方面，可以增加商品銷售和市場份額。

比如此次位居榜首的蘋果，就是以品牌價值帶動產品和服務價格的最典型的例子，想想我們市面上，玲瑯滿目的手機和平板電腦，也許性價比并不比iPhone和iPad差，但是由于它是蘋果！其品牌承載著巨大的價值和可信度，消費者們更愿意為此掏腰包。

蘋果最新財報顯示，第四財季業績超預期，售出3930萬部iPhone，1230萬臺iPad和550萬臺Mac電腦，預計下一季度有望售出6000萬部iPhone。

目前，蘋果品牌的價值約為1242億美元，幾乎是福布斯最有價值品牌排行榜中的其他品牌的2倍多。蘋果品牌的價值在過去的一年里增加了19%。憑借著強大的品牌和創新的產品，蘋果在過去的13年里重新定義了iPhone、iPad、iPod和iTunes這4個細分行業。蘋果下一步的重點是智能手表市場和支付服務領域，蘋果已經推出了Apple Watch和Apple Pay。

再來看看排名第二位的微軟，品牌價值約630億美元，同比增長了11%。微軟最近開始轉變思路和業務模式，從PC和軟件授權模式轉向云。微軟的轉型已經取得了一定的成功。

微軟2013年與NFL簽訂了一份5年期、價值4億美元的合作協議。在平板電腦和手機領域，微軟仍是一家小廠商，魯賓斯坦表示：“微軟還要繼續追趕對手，它還有很多工作要做。他們必須解決品牌不利的問題。”

而位居第三名的谷歌，今年的排名上升了2位。谷歌的品牌價值約566億美元，同比增長了19%。谷歌已經成為搜索的代名詞，在過去的12個月里，谷歌的稅前利潤達到160億美元，谷歌是2013年科技領域最大的廣告開支廠商，開支為28億美元，但谷歌的廣告業務為它賺了不少的錢，比如此次品牌附加值的提升。對此，魯賓斯坦認為，有了知名的品牌，人們就會更加相信它。谷歌的成功與消費者對其的信任有很大的關系。

在全球最有價值品牌百強榜上，一個值得注意的公司Facebook的價值增長了74%，它當前的價值為237億美元，排在第18位，品牌價值提升十分迅猛。盡管多項調查顯示使用Facebook的青少年在減少，但8.64億的日活躍用戶(9月份數據)使得Facebook品牌極具價值。Facebook第三季度營收32.03億美元,同比增長59%，其中廣告業務占到營收的92.5%。另一個，品牌價值增長較快的科技企業是亞馬遜，品牌價值增長45%，

據悉，福布斯此次一共評估了200多個全球性品牌，全球最有價值品牌百強榜的上榜品牌來自15個國家和20個行業。美國公司的品牌占到排行榜總數的一半，隨后依次是德國（9個品牌上榜）、法國（7個品牌上榜）和日本（5個品牌上榜）。【責任編輯/鄭希】

來源：IT時代網

IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

相關文章

2014福布斯全球最有價值品牌榜單：蘋果、微軟、谷歌位居前三，前5名上榜品牌中，4個是科技企業