品了一下俞敏洪與吳秀波的瓜 明白了一個(gè)人設(shè)公關(guān)道理

一

當(dāng)俞敏洪說出那段被輿論普遍認(rèn)知為“厭女”而我則認(rèn)為是“辱男”的話后，有論者曰：俞總?cè)嗽O(shè)已崩。

一個(gè)搞教育的，怎么能有這樣的價(jià)值觀?

而當(dāng)傳出吳秀波舉報(bào)木木導(dǎo)致后者坐牢后，更是鋪天蓋地的罵聲：吳老師人設(shè)徹底崩壞。

看著這么暖的一個(gè)暖男，下手可真狠啊!

但似乎俞總用12萬元的獎(jiǎng)勵(lì)大大挽回了他的人設(shè)。

而吳秀波老師，坊間至今還在討論，如何將錄好的某電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)中的主持人吳秀波給技術(shù)性地?fù)傅?

二

很多文章都會(huì)提到這樣一樁俞敏洪的往事：當(dāng)年剛剛創(chuàng)辦新東方時(shí)，他是用麻袋裝現(xiàn)金來發(fā)工資的。這也導(dǎo)致后來一樁針對(duì)他的搶劫案。

用麻袋裝現(xiàn)金這個(gè)事，說明什么?

土、豪、粗放、率直、簡單、心大、大大咧咧。這些詞你都可以用，也可以說，這些詞就是他的人設(shè)。

俞敏洪沒有必要用引來劫匪這種代價(jià)來強(qiáng)拗他的人設(shè)。故而，我們可以有這就是他本人真實(shí)特點(diǎn)的結(jié)論。

厭女也好，辱男也好——我并不想爭論俞敏洪去年11月那段話到底冒犯了誰——是可以和這個(gè)真實(shí)特點(diǎn)很順暢地聯(lián)系起來的。

你可以這么說：他就這么一粗人。

談不上人設(shè)崩塌，只能說，收斂不夠，對(duì)周遭形勢(shì)(尤其是彼時(shí)中國m2運(yùn)動(dòng)還有些余波)判斷不清。

接下來說說這兩天已經(jīng)瘋傳的新東方年會(huì)節(jié)目視頻。

三

平心而論，這個(gè)節(jié)目是有一定針對(duì)性的，比如對(duì)于負(fù)責(zé)選址的科層領(lǐng)導(dǎo)，雖然外人不知道表演者在說誰，但坐在底下的新東方諸君，想必心知肚明。

但這是非常典型的反貪官不反皇帝，所以風(fēng)險(xiǎn)不大。

尤其是節(jié)目最后，高高掛起的俞敏洪頭像與俞敏洪語錄。

(2018年4月15日，俞敏洪在“China Speaks!國際英語大賽”上發(fā)表過以《A Better You , A Bigger World !》為題的演講)

總讓我想起五六十年前的事。這使得我對(duì)他們的舞蹈，不得不浮想聯(lián)翩于某字舞。

更有好事者將這個(gè)節(jié)目與俞敏洪年初幾封措辭嚴(yán)厲的內(nèi)部郵件聯(lián)系起來，有那么點(diǎn)“奉旨吐槽”的意思。

這的確有些陰謀論。

但接下來就是所有人都能看得到的事實(shí)了：俞敏洪在微博上表態(tài)，要獎(jiǎng)勵(lì)該節(jié)目創(chuàng)作和演出的員工12萬元人民幣(一開始說是10萬，大概后來覺著臺(tái)上有6個(gè)員工，不好分吧)

豪、爽、大氣、心大、直接，類似的這些詞，又回來了。

四

這一把——不分析原因、動(dòng)機(jī)——就效果而言，12萬，roi極高。

成功地將俞敏洪在去年11月之后的聲望底谷給反轉(zhuǎn)了過來。

這讓我領(lǐng)悟了兩個(gè)非常重要的要訣。

其一，真正要扭轉(zhuǎn)回一個(gè)危機(jī)，可能并不在什么黃金24小時(shí)之內(nèi)，尤其是那個(gè)危機(jī)的確是自己無可爭議的錯(cuò)了。但也不一定要靠長期的整改慢慢挽回，一個(gè)爆紅的事件，同樣有這個(gè)效果。

公眾遺忘一件事需要多長時(shí)間?有個(gè)物理學(xué)家算出了“遺忘方程”，這篇文章，值得不時(shí)就要出來背鍋的公關(guān)仔細(xì)閱讀。

其二，如果圍繞的是”一個(gè)人“，要順著這個(gè)人的特點(diǎn)。所謂成也蕭何敗也蕭何，這話反過來也是成立的：敗也這個(gè)特點(diǎn)，勝同樣也可以因?yàn)檫@個(gè)特點(diǎn)。

事實(shí)上，并沒有什么優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)。在特定場合a，這個(gè)特點(diǎn)就是缺點(diǎn)，比如性子急躁。在特定場合b，這個(gè)特點(diǎn)就是優(yōu)點(diǎn)，比如行動(dòng)力強(qiáng)。

有時(shí)候說話不過腦袋，甚至可以很褒義地表示為：天真爛漫、性情中人。

五

現(xiàn)在來看看吳秀波老師。

吳秀波長期的人設(shè)是什么?一般人肯定會(huì)說：暖男、儒雅。

之所以去歲秋季就爆出他和木木姑娘之間的出軌故事但后果并不算太嚴(yán)重的原因在于：這個(gè)和暖男、儒雅并不十分的沖突。

但這次木木姑娘被送進(jìn)去了，這就顯得手段狠辣，顯然和暖男儒雅有著劇烈的沖突。

哦，對(duì)，不要迷信王思聰公子的殺傷力。王思聰公子可以讓這個(gè)瓜廣為人知，但真正的入木三分刀刀見血，那還是和崔永元老師有著極大的差距。吳秀波的崩壞，不是因?yàn)橥跛悸數(shù)膰R，而是因?yàn)槟莻€(gè)劇烈沖突。

吳秀波這邊，沒有什么回應(yīng)。倒是吳秀波夫人，出來說了幾句狠話。這一招還算可以，畢竟大娘并沒有站到吳秀波對(duì)面去。

接下來的故事就有趣了。

不知道是哪路吃瓜的，跑去木木的ins上，翻出了大量木木的炫耀照片。之后各路自媒體熱鬧吃瓜，連專業(yè)于酒的，專業(yè)于表的，都開始品瓜，就差沒人出來專門嘮叨嘮叨她曬的私人飛機(jī)了。

慢慢的，你可能會(huì)意識(shí)到這樣兩個(gè)問題：

慢慢的，你可能會(huì)意識(shí)到這樣兩個(gè)問題：

1、吳秀波似乎對(duì)這個(gè)小三還蠻好的，至少很大方，舍得投入。

2、吳秀波不僅養(yǎng)小三，還培養(yǎng)小三。有些高大上的場合，顯然不是木木自己能去的。這里面必有吳秀波的穿針引線。

又養(yǎng)又培養(yǎng)，還是蠻暖的啊，至少，是用了心思的。

最有價(jià)值的文章出現(xiàn)在騰訊大家上——我最近給騰訊大家下了標(biāo)簽，叫高端品瓜平臺(tái)(注意，不是供瓜，但也不是吃瓜。是品，懂不懂品啊?)，然后被人欣然笑納了。

吳秀波，你能正眼看人，人定正眼看你

在我眼里，雖然這篇品瓜文章本身含瓜量相當(dāng)不夠，但對(duì)吳秀波的加分作用，比六六那篇供瓜文章宋思明愛過海藻嗎?大多了。

因?yàn)榇宋闹乇憩F(xiàn)的，就是吳秀波的特點(diǎn)：儒雅謙和。

六

吳秀波有一個(gè)特點(diǎn)：懶散。

早年吳秀波諸事不順，和他這個(gè)特點(diǎn)非常有關(guān)，你可以在網(wǎng)上搜到不少關(guān)于他失于懶散的文字。

據(jù)說后來是因?yàn)橄胍o家人好日子過，才變得勤快起來。但我總以為，打小就形成的一些特質(zhì)，骨子里是很難改的。

懶散這兩個(gè)字，也可以換成另外一種表達(dá)：慵懶——這兩個(gè)字瞬間就不那么負(fù)面了。

慵懶還可以發(fā)展為：溫柔，甚至文雅。懶其實(shí)和急吼吼之類的類似俞敏洪的特質(zhì)，是不沾邊的。

吳秀波的瓜剛爆出來的時(shí)候，我和我的朋友們都有這樣一個(gè)共識(shí)：這哥們翻不了身了。

但我現(xiàn)在越來越覺得，也不好講。

到底他的事，到目前為止所掌握的瓜，和某bb的事，差別太大了。

不知道未來什么時(shí)候，一個(gè)順著他特點(diǎn)的爆紅事件，吳秀波老師就可以滿血復(fù)活。

到底什么事，我也不曉得。

我就是個(gè)品瓜的，不負(fù)責(zé)供瓜。

七

最后我想聲明一下。

本文根本無意去說新東方年會(huì)節(jié)目就是一個(gè)處心積慮的反轉(zhuǎn)策劃，也沒有任何意圖說騰訊大家上的文章、六六的文章，以及各路自媒體深扒木木的ins，是吳秀波團(tuán)隊(duì)推動(dòng)而為。

沒證據(jù)的話，我是不會(huì)亂說的。

從危機(jī)公關(guān)的角度，品品瓜而已。【責(zé)任編輯/李小可】

(原標(biāo)題：品了一下俞敏洪與吳秀波的瓜 明白了一個(gè)人設(shè)公關(guān)道理)

來源：扯氮集

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