收購(gòu)錘子 字節(jié)跳動(dòng)看中了它哪一點(diǎn)

無(wú)論是不是錘子，字節(jié)跳動(dòng)都需要在硬件方面盡快尋找到屬于自己的灘頭。

鳳凰網(wǎng)科技報(bào)道，錘子科技內(nèi)部人士透露，昨天(1月21日)已經(jīng)接到臨時(shí)通知，要求改簽勞動(dòng)合同到今日頭條的母公司“字節(jié)跳動(dòng)”。界面新聞探訪發(fā)現(xiàn)，今天(1月22日)中午開始，錘子科技的行政陸續(xù)組織員工到會(huì)議室分組簽署協(xié)議，協(xié)議中包含一張印有“歡迎加入字節(jié)跳動(dòng)”字樣的合同說(shuō)明。

字節(jié)跳動(dòng)方面的回應(yīng)是：字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了錘子科技部分專利使用權(quán)，探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。因?yàn)榫唧w交易涉及保密條款，不便披露。也有錘子員工入職公司，這是正常的人才流動(dòng)。

此前，《三聲》從相關(guān)人士處獲悉，字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)一直有進(jìn)軍硬件的意圖，而錘子在其考慮范圍內(nèi)。同時(shí)，也有接近錘子科技的人士表示過，羅永浩曾表示欲將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向軟件。

《三聲》曾經(jīng)在《2019年，張一鳴要做什么》預(yù)測(cè)，5G商用時(shí)代的臨近正在讓智能硬件成為新的超級(jí)流量入口和內(nèi)容分發(fā)陣地，字節(jié)跳動(dòng)在智能硬件方面絕不會(huì)止步于教育硬件。

如果說(shuō)擁有一款強(qiáng)有力的社交產(chǎn)品，可以為字節(jié)跳動(dòng)提供一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的“流量永動(dòng)機(jī)”，在其已經(jīng)擁有的今日頭條、抖音、西瓜視頻等產(chǎn)品下，鋪設(shè)和沉淀更為縱深的關(guān)系。

那么，擁有自己的智能硬件產(chǎn)品則是字節(jié)跳動(dòng)在AIoT時(shí)代為內(nèi)容、社交關(guān)系、AI算法找到的載體，是一把進(jìn)入新時(shí)代必須具備的梯子。

為此，字節(jié)跳動(dòng)應(yīng)該會(huì)投入更多資源與精力。

不能只做教育硬件

盡管字節(jié)跳動(dòng)在1月3日否認(rèn)了會(huì)收購(gòu)錘子科技的消息，表示僅是有收購(gòu)錘子科技部分專利使用權(quán)的計(jì)劃，用于探索教育領(lǐng)域相關(guān)硬件。但是，現(xiàn)在看來(lái)，讓羅永浩念念不忘的“下一代計(jì)算平臺(tái)”，大概率也是字節(jié)跳動(dòng)的心中所想。

在2016年接受《財(cái)經(jīng)》雜志采訪時(shí)，張一鳴曾表示今日頭條在商業(yè)策略上的導(dǎo)向會(huì)偏騰訊，加一點(diǎn)華為。他認(rèn)為公司越強(qiáng)大就越要往底層走，更往整個(gè)社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施走，比如做操作系統(tǒng)、芯片、云。

就目前看，今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等字節(jié)跳動(dòng)的主要產(chǎn)品，都還停留在上層，難以被視為基礎(chǔ)設(shè)施。字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域進(jìn)行的相關(guān)布局，其目的也是嘗試C端收費(fèi)的業(yè)務(wù)，是其對(duì)現(xiàn)有技術(shù)積累和流量的又一次變現(xiàn)嘗試。

2018年，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)推出了3款教育產(chǎn)品：內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品“好好學(xué)習(xí)”，對(duì)標(biāo)VIPKIDS的在線少兒英語(yǔ)教育產(chǎn)品“gogokid”，以及AI智能在線少兒英語(yǔ)教學(xué)平臺(tái)“aiKID”。

在傳統(tǒng)意義上，內(nèi)容付費(fèi)和在線少兒英語(yǔ)教育都是對(duì)流量有強(qiáng)依賴的商業(yè)模式。字節(jié)跳動(dòng)在教育、生活服務(wù)、潮牌品牌、汽車等垂直行業(yè)中的擴(kuò)張，是基于目前已有的上層產(chǎn)品進(jìn)行的商業(yè)化方面的探索，屬于張一鳴口中別人沒有做好的事。

即便字節(jié)跳動(dòng)還投資了智慧校園解決方案提供商“曉羊教育”、美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)大學(xué)Minerva，傳出投資“一起作業(yè)”、收購(gòu)學(xué)霸君B端業(yè)務(wù)的消息，試圖在教育領(lǐng)域中建立一個(gè)商業(yè)的閉環(huán)，也依然與張一鳴所說(shuō)的，“往整個(gè)社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施走”的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

正因如此，硬件對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，應(yīng)該不只是教育變現(xiàn)的輔助產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單。在獵聘網(wǎng)上查詢招聘信息可以看到，字節(jié)跳動(dòng)正在招聘負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)中心優(yōu)化的AI Lab高級(jí)硬件研發(fā)工程師，和具有拍攝設(shè)備、帶屏產(chǎn)品等音視頻硬件經(jīng)驗(yàn)的硬件產(chǎn)品經(jīng)理。

這樣的硬件人員配置方向，與Facebook極為相近。Facebook在硬件領(lǐng)域的布局也包含兩部分，一部分是基于數(shù)據(jù)中心建設(shè)和維護(hù)業(yè)務(wù)，以及由此衍生出的開放計(jì)算項(xiàng)目(OCP，主要推動(dòng)數(shù)據(jù)中心硬件設(shè)計(jì)開源);另一部分則是面向消費(fèi)端的硬件產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

繼收購(gòu)Oculus之后，又在去年推出了視頻聊天設(shè)備Portal。Facebook之所以會(huì)在消費(fèi)智能硬件領(lǐng)域進(jìn)行大手筆的投入，是因?yàn)橐プ　跋乱淮?jì)算平臺(tái)”興起的機(jī)會(huì)。

扎克伯格認(rèn)為，錯(cuò)過了智能手機(jī)及其操作系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，只能淪為谷歌和蘋果的房客，按照房東的意愿來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品體驗(yàn)。張一鳴，也一定贊成扎克伯格的這個(gè)觀點(diǎn)。

社交與硬件才是雙保險(xiǎn)

與社交一樣，智能硬件也會(huì)是字節(jié)跳動(dòng)必須去爭(zhēng)取的業(yè)務(wù)防御關(guān)鍵點(diǎn)。雷軍將通過硬件建平臺(tái)，視為在BAT夾縫中生長(zhǎng)的手段，現(xiàn)在硬件依然具有這種突圍作用。

字節(jié)跳動(dòng)在社交和智能硬件方面的嘗試，目標(biāo)會(huì)是制造出流量非常穩(wěn)定、獲客成本更低、切入常人生活更深的超級(jí)入口，社交可以作為承載和凝聚人的底層網(wǎng)絡(luò)，智能硬件則是承載和輸出服務(wù)的底層基礎(chǔ)。

直接原因是，早期互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展和智能音箱在2018年的大規(guī)模出貨，重新喚醒了手機(jī)屏幕之外的客廳場(chǎng)景，開始讓用戶習(xí)慣于放下手機(jī)，通過電視和音箱等智能硬件獲取內(nèi)容。

而且，AI和語(yǔ)音交互技術(shù)的進(jìn)步，正在讓用戶養(yǎng)成通過語(yǔ)音直接喚出內(nèi)容和服務(wù)的習(xí)慣。App直面用戶的功能在某些場(chǎng)景上已經(jīng)開始被擁有語(yǔ)音交互功能的硬件取代。

以App形式+AI算法進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的字節(jié)跳動(dòng)會(huì)面臨如何在語(yǔ)音交互中延續(xù)自身內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢(shì)的問題。因此，字節(jié)跳動(dòng)如果想要成為新時(shí)代的房東，必須參與到“下一代計(jì)算平臺(tái)”和相應(yīng)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中去，擁有硬件研發(fā)能力正應(yīng)題中之義。

深層的原因在于，“下一代計(jì)算平臺(tái)”的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再如PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那樣，是某一類硬件設(shè)備的升級(jí)和迭代所催生出的顛覆性的機(jī)會(huì)。

AI、IoT、5G等技術(shù)的日益成熟，智能硬件毫無(wú)疑問將迎來(lái)爆發(fā)。海量的智能硬件將共同催生出新的顛覆性機(jī)會(huì)，而所謂的“下一代計(jì)算平臺(tái)”更有可能是集合了基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、硬件、內(nèi)容和算法的系統(tǒng)性網(wǎng)絡(luò)。

自身已經(jīng)構(gòu)建起或者正在構(gòu)建一系列IoT時(shí)代覆蓋“云、網(wǎng)、端”的基礎(chǔ)設(shè)施，擁有AI技術(shù)平臺(tái)和海量數(shù)據(jù)的BAT;掌握基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的電信運(yùn)營(yíng)商;擁有渠道優(yōu)勢(shì)的硬件廠商，都有可能成為IoT時(shí)代超級(jí)智能的主導(dǎo)締造者。

想要成為巨頭的字節(jié)跳動(dòng)，自然也需要擁有建立IoT生態(tài)，并將自身的產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)嵌入到更多硬件產(chǎn)品和端口中，連接與服務(wù)更多用戶的能力。事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)如今所具備的“流量怪獸”和“App工廠”的設(shè)定，欠缺建立這種能力的基礎(chǔ)。

今日頭條在產(chǎn)品方面的橫向擴(kuò)張是基于算法和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的，能夠快速聚攏大量的流量，有很強(qiáng)的變現(xiàn)能力，但也同樣受限于流量來(lái)源不穩(wěn)、同質(zhì)內(nèi)容疲態(tài)、獲客成本較高、自增長(zhǎng)曲線不健康等風(fēng)險(xiǎn)。

因此，在公司規(guī)模和整體營(yíng)收方面追趕BAT之外，字節(jié)跳動(dòng)更需要讓自己盡快具備打一場(chǎng)軟件+硬件+商業(yè)運(yùn)作的未來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)的能力，為此，字節(jié)跳動(dòng)給自己加了社交和硬件雙保險(xiǎn)。

重啟社區(qū)產(chǎn)品皮皮蝦，發(fā)布社交產(chǎn)品“多閃”，有助于字節(jié)跳動(dòng)補(bǔ)全軟件方面缺少流量沉淀的軟肋;通過收購(gòu)一家硬件標(biāo)的來(lái)快速追趕上BAT的步伐，則會(huì)改善字節(jié)跳動(dòng)在硬件方面的失語(yǔ)。

接盤錘子是字節(jié)跳動(dòng)的可行性較強(qiáng)的選項(xiàng)之一。在媒體報(bào)道中，截止2019年1月2日，錘子數(shù)碼有111項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利，主要包括對(duì)手機(jī)外殼以及實(shí)體按鍵、系統(tǒng)界面的撥號(hào)、縮略圖等。

專利之外，錘子科技在智能音箱、藍(lán)牙耳機(jī)、語(yǔ)音交互、操作系統(tǒng)、個(gè)人云服務(wù)、App研發(fā)等方面都有過探索，這些都能夠與字節(jié)跳動(dòng)形成互補(bǔ)。

還有哪些變數(shù)?

即便通過收購(gòu)在硬件領(lǐng)域擁有了灘頭，在關(guān)于下一個(gè)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中，字節(jié)跳動(dòng)依然沒有領(lǐng)先。現(xiàn)在，字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容分發(fā)、新視頻平臺(tái)、社交上給百度和騰訊分別帶來(lái)了一定程度的威脅，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，字節(jié)跳動(dòng)還沒有給未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)備好戰(zhàn)略縱深。

在軟件層面，需要更穩(wěn)固的基礎(chǔ)。剛發(fā)布的“多閃”并未與微信直接競(jìng)爭(zhēng)，反而選擇切入“親密關(guān)系”，在抖音基于興趣和同好組成的人群基礎(chǔ)上進(jìn)行再劃分。同時(shí)，具有優(yōu)勢(shì)的新視頻領(lǐng)域也存在諸多變數(shù)，需要具備更多后勁。

盡管有意避免正面對(duì)抗，但是擁有10億日活用戶的微信依然是矗立在字節(jié)跳動(dòng)面前的一座大山，不僅在社交領(lǐng)域中對(duì)其形成壓迫，而且在內(nèi)容分發(fā)、短視頻等業(yè)務(wù)上，也有著與字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品一戰(zhàn)的能力。微博、快手等也都是不容忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在硬件層面，追趕的路途漫長(zhǎng)。一方面，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為幾家頭部企業(yè)帶領(lǐng)各自副牌進(jìn)行的團(tuán)戰(zhàn)，錯(cuò)過了入局的時(shí)機(jī)。另一方面，智能硬件的競(jìng)爭(zhēng)正在成為手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的延伸，手機(jī)廠商的先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。如何入局會(huì)是一個(gè)艱難選擇。

以智能音箱為例，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2018年第3季度，搭載百度DuerOS的智能音箱在中國(guó)市場(chǎng)第三季度出貨量第一名，小度系列智能硬件在中國(guó)市場(chǎng)增速最快，市場(chǎng)份額增至24%，出貨量環(huán)比增速第一。事實(shí)上，不僅在中國(guó)，小度系列智能硬件現(xiàn)在已經(jīng)遍布全球，覆蓋41個(gè)國(guó)家，723個(gè)城市。

在商業(yè)化層面，大概率會(huì)聯(lián)手阿里。目前今日頭條的商業(yè)化依然集中于線上的廣告、教育、金融等領(lǐng)域，盡管抖音已經(jīng)在生活服務(wù)和電商上開始進(jìn)行嘗試，但是生活服務(wù)連接線下需要更多基礎(chǔ)設(shè)施。

字節(jié)跳動(dòng)如果不自建基礎(chǔ)設(shè)施，就需要在阿里與美團(tuán)兩家之間二選一。與騰訊交惡之后，字節(jié)跳動(dòng)的選擇好像只剩下了阿里。以微信的操作路徑切入生活服務(wù)市場(chǎng)，將直接與微信和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)直接競(jìng)爭(zhēng)，字節(jié)跳動(dòng)還能否左右逢源，維持獨(dú)立?

更大的變數(shù)來(lái)自于不同時(shí)代轉(zhuǎn)變過程中可能出現(xiàn)的未知的不確定性因素。AI、IoT、5G技術(shù)發(fā)展到成熟階段會(huì)衍生出怎樣的應(yīng)用場(chǎng)景和應(yīng)用方式?在這個(gè)場(chǎng)景下，哪些產(chǎn)品會(huì)走向消亡，哪些產(chǎn)品會(huì)獲得新生?硬件廠商、軟件公司、運(yùn)營(yíng)商等存在的格局和秩序又會(huì)怎樣變化?

最理想的狀態(tài)則是，字節(jié)跳動(dòng)能夠憑借現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)形成一個(gè)“硬件廠商-電信運(yùn)營(yíng)商-第三方服務(wù)商”的互補(bǔ)性聯(lián)盟，借此彌補(bǔ)自身戰(zhàn)略縱深和時(shí)間積淀的不足，為下一個(gè)時(shí)代做更充分的準(zhǔn)備，應(yīng)對(duì)不確定性。

無(wú)論出于哪種需要，硬件都應(yīng)該是張一鳴必須一試、可能會(huì)決定未來(lái)的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。【責(zé)任編輯/林羽】

(原標(biāo)題：字節(jié)跳動(dòng)為什么需要錘子)

來(lái)源：三聲

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