“吃雞”啟示錄：勝則英雄聯(lián)盟，敗則守望先鋒

【IT時代網(wǎng)編者按】小編作為英雄聯(lián)盟的忠實粉絲，LOL已經(jīng)陪伴我走過了五年的生涯，但是這個游戲的遲暮還是令我心酸。最近又被吃雞游戲吸引，天天看直播，游戲的更新?lián)Q代真是令人猝不及防，剛在鳥巢看了比賽，又一個“英雄聯(lián)盟”誕生了，但是它會像“英雄聯(lián)盟”一樣一帆風(fēng)順嗎？

文燁趴在草叢里，一動也不敢動。

他清楚草里還有兩個敵人。先動者會被亂槍打死，開槍者會因槍聲暴露位置，被最有耐心者一槍斃命，這是個誰都不能先動的悖論。

可是文燁的時間不多了，毒氣已經(jīng)離他越來越近，他和一個人在安全區(qū)外，安全區(qū)里的另一個人在守株待兔。文燁的呼吸開始急促起來，手抖著給自己打了針腎上腺素。“再不跑也是死”，文燁和另一人幾乎同時起身，向安全區(qū)狂奔而去。隨后安全區(qū)里一聲槍響，文燁身邊狂奔的人應(yīng)聲倒下。

瞬間文燁看到了狙擊手的位置，他立即停下，抬起手中的自動步槍M416。瞄準(zhǔn)頭部、屏住呼吸、舉槍射擊。

子彈貫穿了敵人的防彈頭盔，文燁贏下了這場比賽，“大吉大利，今晚吃雞”。

同文燁一樣在網(wǎng)吧“吃雞”的人不在少數(shù)，他們中很多人已多年未曾踏足網(wǎng)吧。文燁大學(xué)畢業(yè)兩年有余，算是個混的還不錯的“90后中年人”。他最早是從朋友圈關(guān)注到的吃雞，“沒有刻意關(guān)注，就是大家都在曬吃雞截圖，所以自己心也癢癢的想玩。”

不過他的iMac硬件配置并不能支撐起吃雞的運(yùn)行，加之老同學(xué)呼朋喚友，在一段時間的周末里，文燁都是在網(wǎng)吧開黑度過的。他說自己很久沒有沉迷過游戲了，但吃雞的“大逃殺”模式卻吸引了他。

這是一種人性上的吸引，一百人被放在一座孤島上，所有人各自撿拾生存必備的物品。隨機(jī)刷新的電離輻射圈不斷地壓縮著安全半徑，所有人被迫越來越集中。當(dāng)你遇到其他人，不必浪費(fèi)口舌，掏槍就射，因為大逃殺模式的精髓就是殺死別人、或被別人殺死。

活下來的最后一人成為冠軍，屏幕上會顯示出電影《決勝21點》的經(jīng)典臺詞“WINNER WINNER ，CHICKEN DINNER”。因此，《絕地求生：大逃殺》被國服玩家昵稱為“吃雞”。

“那種求生的緊張感和殺人的顫栗感是真實的”。文燁特意為自己創(chuàng)建了一個女性角色，他覺得男性角色中彈時的慘叫聲太過有代入感，女性角色中彈顯得稍微柔和些，“聽到中彈聲時肌肉才不會痙攣。”

文燁從柜臺望向網(wǎng)吧盡頭，還不到1歲的《絕地求生》與入華7年的《英雄聯(lián)盟》，隱隱有了二分天下之勢。

打破游戲產(chǎn)業(yè)格局的新變量

大逃殺模式在中國爆紅，要追溯到與《絕地求生》“同父異母”的《H1Z1：King of The Kill》。

今年年初，幾段中外玩家在《H1Z1》中對罵的視頻在中國玩家圈子中走紅。《H1Z1》本是單人成虎的游戲，但中國人卻在游戲里發(fā)揚(yáng)了抱團(tuán)精神，身穿紅衣、以國歌為暗號，遇到自己人則不殺，不斷壯大隊伍，形單影只的外國大兄弟只能用蹩腳的中文祈求放過。

一時間，“紅衣軍團(tuán)”、外國人唱國歌的搞笑視頻傳遍中國玩家圈子，其背后的載體《H1Z1》開始被大量玩家所關(guān)注到，“大逃殺”模式正式進(jìn)入疾速發(fā)展的快車道。

在《H1Z1》開發(fā)商黎明工作室屢次決策失誤后，《H1Z1》出現(xiàn)了大量封禁中國玩家賬號、過于血腥暴力等問題。吃雞之父、獨立制作人“Playerunknow”對黎明工作室半吊子的態(tài)度產(chǎn)生不滿，最后出走韓國藍(lán)洞公司。

短暫開發(fā)后，Playerunknow與藍(lán)洞合作開發(fā)的《絕地求生：大逃殺》于2017年3月23日正式上線，STEAM售價99元。由于國內(nèi)沒有搭載服務(wù)器，中國玩家需每月花費(fèi)30元左右開通海外加速器，因此被玩家稱為“首付99，包月30”。

直播平臺很快意識到了吃雞的戰(zhàn)略價值——它會成為打破現(xiàn)有直播行業(yè)格局的新變量。

不同于老觀眾在各類直播中輾轉(zhuǎn)，吃雞為平臺帶來的是數(shù)量可觀的新觀眾。吃雞愛好者涌進(jìn)平臺成為新主播，小主播轉(zhuǎn)型吃雞成為頭部主播。就連業(yè)已成名的主播，也在借吃雞獲得人氣第二春。以在斗魚直播的“中型”主播油條為例，在其LOL直播生涯中人氣多在10萬左右，在轉(zhuǎn)型吃雞后人氣達(dá)到30萬。

在直播平臺的助推下，吃雞很快積累起第一批種子用戶，并迅速發(fā)酵成病毒式傳播的社會現(xiàn)象。

7月，吃雞銷量達(dá)到500萬份，在線人數(shù)峰值38萬超越《GTA5》。8月，吃雞銷量達(dá)700萬份，在線人數(shù)峰值62萬超越《CS：GO》。8月底，吃雞在線人數(shù)峰值達(dá)80萬，超越統(tǒng)治榜首多年的《DOTA2》，成為在線人數(shù)最多的STEAM游戲。此后的9、10、11月，吃雞玩家呈幾何量級增長，12月初，吃雞全球銷量已達(dá)2200萬份，同時在線人數(shù)近300萬，遠(yuǎn)超第二名《DOTA2》70余萬人。

熱情持續(xù)高漲的中國玩家成為了刷新數(shù)據(jù)的最大動力。在7、8月份，中國玩家購買量占總購買量約20%，而到11月份，這一數(shù)字已突破40%。

文燁和他的朋友們自然也是貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)的一份子。他畢業(yè)之后本已不打游戲，只是偶爾看看直播，“斗魚和熊貓首頁天天推吃雞，想不看都難”，加上朋友再三邀請，文燁在9月初自然而然“入了吃雞的坑”。

一時間，網(wǎng)吧變了天。由于家用電腦普遍未能達(dá)到絕地求生運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)，有不少像文燁一樣的脫網(wǎng)青年選擇了回歸網(wǎng)吧。吃雞一下子踹走了疲軟的《守望先鋒》，隱約形成了與《英雄聯(lián)盟》分庭抗禮之勢。反映在商業(yè)上，從事網(wǎng)吧運(yùn)營管理平臺服務(wù)的盛天網(wǎng)絡(luò)曾在騰訊宣布代理《絕地求生》時連續(xù)漲停，股價上漲10個百分點。

吃雞最終成為社會現(xiàn)象，并且將專業(yè)名詞書寫進(jìn)了社會詞典。“同不玩游戲的人講吃雞他也知道你在說什么，不需要解釋”，文燁覺得“絕地求生”、“吃雞”等詞匯已經(jīng)超脫游戲語境，成為日常詞匯。事實的確如此，有媒體就在法拉第未來拿到10億美元融資后，將題目寫成《賈躍亭絕地求生》。

搶占“新良田”

某種意義上說，吃雞的作用在于擴(kuò)大盤口，創(chuàng)造新的可耕種良田，而這也成為眾人競爭的新斗獸場。

騰訊希望延續(xù)自己的統(tǒng)治，以重金買地志在必得;網(wǎng)易全情投入，以精耕細(xì)作的方式渴望對地主實現(xiàn)反超;小米樂于參與，用以小博大的心態(tài)進(jìn)入，最次也能分一杯羹;而直播平臺、俱樂部等也都厲兵秣馬，為耕種者的競爭提供裝備服務(wù)。

在《絕地求生》的商業(yè)戰(zhàn)爭中，從一開始就沒有公平可言。

端游競爭方面，公開信息中只有騰訊曾有過與藍(lán)洞合作的傳聞。9月28日《南韓經(jīng)濟(jì)新聞》消息，多次收購談判不成的騰訊改為購入部分藍(lán)洞股權(quán)的方式尋求合作，具體數(shù)字是用近5億人民幣購入了藍(lán)洞不到5%的股權(quán)。9月30日，騰訊WeGame官博上放出吃雞經(jīng)典宣傳圖，并配上文字“大吉大利，____吃雞?敬請期待!”

11月22日，騰訊宣布正式與藍(lán)洞公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得《絕地求生》在中國的獨家代理運(yùn)營權(quán)。騰訊表示，代理后將為國服提供網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、服務(wù)器擴(kuò)容、外掛打擊等技術(shù)支持，并且營造積極、正向的游戲氛圍，為用戶們傳遞具有教育指導(dǎo)意義的游戲內(nèi)容。

不僅如此，騰訊幾乎將市面上主流的“大逃殺”游戲都收入囊中。不久前，騰訊以3.3億美元的價格入股“卡通絕地求生”《堡壘之夜》的開發(fā)商Epic Game，國服被爆正在開發(fā)中。消聲已久的《H1Z1》也被騰訊復(fù)活，騰訊旗下極光游戲工作室宣布，騰訊將代理《H1Z1》國服，定名為《生存王者》。

端游像是騰訊自己“左右互搏”，手游領(lǐng)域的競爭則更像“絕地求生”。

吃雞手游的優(yōu)點是不言而喻的。并不是所有玩家都愿意為了《絕地求生》去網(wǎng)吧或者更新自己的電腦，因此端游玩家數(shù)量始終有隱約天花板。手游的普適性則會突破設(shè)備的限制，想必能讓吃雞從玩家游戲進(jìn)化為全民游戲。

端游必須爭奪正版以滿足玩家的“原教旨主義”需求，而手游的邏輯則是好玩者致勝。

在騰訊不斷吊胃口的同時，手游領(lǐng)域已然形成搶灘登陸的景象。

意料之外，情理之中，最先進(jìn)入玩家視野的吃雞手游是山寨游戲。它們名字帶有“吃雞”、“大逃殺”、“絕地”等字樣，但游戲內(nèi)容與《絕地求生》全然無關(guān)，只不過是掛羊頭賣狗肉的蹭熱點產(chǎn)品。在不明真相的“冤大頭”身上小賺一筆之后，山寨游戲很快就銷聲匿跡。

正賽開始后，將原有的FPS手游改造成吃雞手游成為最快捷的研發(fā)方式。它們是試水吃雞的先頭部隊，9月28日，網(wǎng)易《終結(jié)者2：審判日》上線大逃殺模式測試版，并同時推出了自己的排位賽系統(tǒng)。10月18日，上線已半年之久的《小米槍戰(zhàn)》推出“大逃殺”模式測試服，這款游戲由西山居開發(fā)、小米互娛發(fā)行，并搭載了國內(nèi)領(lǐng)先的虛幻4引擎。

先頭部隊不僅可以試探“仿造”吃雞背負(fù)的版權(quán)問題、血腥暴力問題、市場接受度問題。而且對于開發(fā)商來講，先頭部隊進(jìn)可打造成正規(guī)軍，退可以剝除吃雞部分，戰(zhàn)術(shù)上十分靈活輕便。

進(jìn)入11月，專門為吃雞所開發(fā)的手游開始陸續(xù)登場。11月3日，由網(wǎng)易游戲推出的《荒野行動》開啟了iOS內(nèi)測，并且在不到2天內(nèi)反超此前的《小米槍戰(zhàn)》，登頂免費(fèi)游戲榜。11月4日，《終結(jié)者2：審判日》結(jié)束公測正式在雙平臺上線，并迅速進(jìn)入游戲免費(fèi)榜前三。

以后發(fā)制人著稱的騰訊，在手游大戰(zhàn)中充滿了耐心。進(jìn)入11月，騰訊以慣常的內(nèi)部賽馬模式推出自家的四款吃雞游戲，用以對抗日益強(qiáng)大的外部壓力。

11月中旬，騰訊從CF手游中衍生出自己第一款吃雞產(chǎn)品，《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》的荒島特訓(xùn)版本。11月29日，在一系列“我雖然不能明說，但其實你們都知道我說的就是吃雞”的造勢活動后，騰訊《光榮使命》11月29日正式上線。

12月1日，在公布代理《絕地求生》端游的同時，騰訊推出由天美工作室擔(dān)綱《絕地求生：全軍出擊》、光子工作室擔(dān)綱《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》兩款正版手游。其中光子工作室手握《節(jié)奏大師》、《歡樂斗地主》、《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》等知名游戲;天美工作室則開發(fā)過《天天酷跑》、《天天愛消除》以及人盡皆知的《王者榮耀》。

在傳統(tǒng)意義上，內(nèi)部競爭能為騰訊打磨更好的產(chǎn)品、培養(yǎng)更加狼性有作戰(zhàn)力的團(tuán)隊。賽馬過程中產(chǎn)品之間的細(xì)微差別，往往會成為日后打敗所有競品的制勝法寶。在內(nèi)部賽馬中脫穎而出的產(chǎn)品登上市場時經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，干掉外人要比干掉“同胞兄弟”要容易得多。

微信當(dāng)年由QQ的PC團(tuán)隊、QQ的移動團(tuán)隊、張小龍的郵箱團(tuán)隊同時開發(fā)的，最后郵箱團(tuán)隊以時間上的微弱優(yōu)勢在內(nèi)部勝出。《王者榮耀》也是在和《全民超神》的競爭中確定了游戲機(jī)制簡單、競爭公平的原則，最終打敗《全民超神》，也正是這兩點讓《王者榮耀》能夠在年初實現(xiàn)了國民式傳播。

不過盡管騰訊手握重兵，誰也不敢說最后的輸贏。

事實上，游戲產(chǎn)業(yè)一直是馬太效應(yīng)忠實執(zhí)行者。強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者生存空間不斷被碾壓，即使現(xiàn)在吃雞屆百花齊放，到最后“吃雞”的吃雞也只能有一款。

截至目前，IOS免費(fèi)排行榜上騰訊《光榮使命》排名第1;網(wǎng)易《荒野行動》第2;網(wǎng)易《終結(jié)者2：審判日》第4;騰訊《荒島特訓(xùn)》第5。而在口碑榜上，《荒野行動》口碑達(dá)到了4.3，而《光榮使命》目前僅為2.7。

似乎是明顯感覺到來自網(wǎng)易《荒野行動》的壓力，騰訊在自己流量入口端曾搞過一些小動作。11月22日左右，當(dāng)用戶在手機(jī)QQ上和人聊起《荒野行動》時，QQ會自動為用戶推送《荒島特訓(xùn)》的內(nèi)容鏈接，用以導(dǎo)流QQ上的潛在吃雞用戶。但這個小動作在24號早晨就被QQ團(tuán)隊悄悄地撤下了。

《英雄聯(lián)盟》or《守望先鋒》

但即便大小公司“All In”吃雞，也不能判斷吃雞已成。相反，《守望先鋒》盛極而衰的例子大約就發(fā)生在昨天。

2016年初，因女性角色身材姣好而聞名的“守望屁股”像吸毒一般的浪潮席卷各大網(wǎng)吧，其勢頭完全不亞于今日的吃雞。不過一年過去了，LOL依舊堅挺如初，守望先鋒卻陷入了尷尬的沉寂之中。

原因并不復(fù)雜，《守望先鋒》硬件配置要求極高、外掛橫行、游戲機(jī)制缺乏公平性。發(fā)展到如今，國內(nèi)守望先鋒最強(qiáng)、“抗韓奇?zhèn)b”MY戰(zhàn)隊與11月28日宣告解散，原因是“雖成績不錯，但收益頗微，俱樂部一直處于虧損狀態(tài)”。12月6日，暴雪中國電競總監(jiān)Larry發(fā)微博表示將正式離職，此前他曾被爆出暗箱操作守望先鋒世界杯陣容。

至少從目前來看，吃雞同《守望》有很多相似之處。

首先是配置問題。在剛剛上線的《絕地求生》官網(wǎng)上，官方將推薦配置門檻設(shè)為了Windows 7系統(tǒng)、內(nèi)存16GB、CPU Intel i5以上、顯卡GTX 970以上。參考以上配置，玩家需要大約6000塊以上才能配成臺式機(jī)，大約8000以上才能配成游戲本。因此，高昂的配置需求阻攔了很多玩家的進(jìn)入。

其次是FPS游戲的痼疾，外掛問題。“開掛的都是‘神仙’，現(xiàn)在吃雞就是天庭”，除了層出不窮的輔助射擊外掛，最近吃雞又流行起了飛天、人跑的比車快、手腳自由伸長的“神仙掛”。

盡管10月藍(lán)洞就動手封禁了28萬個賬號，吃雞的外掛風(fēng)氣依然嚴(yán)重。近日“斗魚一哥”五五開就陷入了開掛旋渦之中，有不少博主截出五五開開掛“實錘”，玩家對外掛的聲討中充滿了對《絕地求生》的失望之情。

最后，吃雞還有邁不過去的監(jiān)管門檻。盡管網(wǎng)易、騰訊在手游中多次強(qiáng)調(diào)吃雞是實戰(zhàn)演習(xí)，目的是“不忘初心，牢記使命”，但吃雞在本質(zhì)上依舊是一款以殺戮其他玩家為目的的“大逃殺”游戲。

10月27日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)表文章，稱得到出版總局的回復(fù)是，該類游戲不僅普遍存在大量血腥、暴力內(nèi)容，而且其類似于古羅馬角斗場式的游戲體驗與生存理念的設(shè)定嚴(yán)重偏離我國社會主義核心價值觀和中華民族的傳統(tǒng)文化習(xí)慣與道德規(guī)范，不利于青少年消費(fèi)者的身心健康。

短命的《守望先鋒》不可學(xué)，吃雞要做的是長壽的《英雄聯(lián)盟》。

騰訊游戲嘉年華上，騰訊互動娛樂合作市場部總經(jīng)理朱崢嶸表示，騰訊將開始全面部署《絕地求生》入華的“絕地求生大生態(tài)”戰(zhàn)略，職業(yè)電競從業(yè)人員、游戲主播、內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)吧業(yè)主、硬件廠商等不同領(lǐng)域的相關(guān)從業(yè)者，都將成為大生態(tài)中的一員。而騰訊愿意為這個生態(tài)做超一億人民幣的資金支持。

前輩LOL曾一手帶起來了整個游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為游戲從制作、發(fā)行、直播、電競、粉絲經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游做出了標(biāo)準(zhǔn)范式。

2017年11月26日，英雄聯(lián)盟年度頒獎典禮在上海舉辦。本屆頒獎典禮上，賽事官方首次增設(shè)了年度最佳數(shù)據(jù)分析師獎項，用以表彰越來越多的電競幕后英雄。英雄聯(lián)盟中國總負(fù)責(zé)人黃凌冬表示，“數(shù)據(jù)分析師，領(lǐng)隊，經(jīng)理這些崗位以往在俱樂部時常被忽視。如今這個行業(yè)越來越大，一個好的俱樂部發(fā)展，不僅僅是依賴選手與成績，背后更重要的是科學(xué)化的管理。”

盡管2016年《英雄聯(lián)盟》以17億美元收入創(chuàng)紀(jì)錄的蟬聯(lián)免費(fèi)游戲排行榜第一名，且大幅領(lǐng)先它的對手，但《英雄聯(lián)盟》遲暮的論調(diào)仍屢見不鮮。其背后的邏輯是，一個上線運(yùn)營近十年的游戲，老玩家不斷流失，面對不斷崛起的新興挑戰(zhàn)者，《英雄聯(lián)盟》的衰落是在所難免的。

英雄聯(lián)盟選擇用產(chǎn)業(yè)化的方式去延緩衰老。2017年英雄聯(lián)盟全球總決賽“S7”在中國舉辦，從武漢到廣州再到上海，最終在北京鳥巢決勝紫禁之巔，《英雄聯(lián)盟》用一屆出色的電競賽事重新激起了老玩家的游戲熱情。

國際知名游戲直播平臺twitch數(shù)據(jù)顯示，吃雞在本年度直播觀看人數(shù)飛速增長，直至今年8月超越《英雄聯(lián)盟》。不過僅僅一個月過后，受S7觀賽熱情的影響，LOL直播人數(shù)便輕松完成了反超。

產(chǎn)業(yè)鏈中出色的賽事體系和直播體系為《英雄聯(lián)盟》做了穩(wěn)定的背書。正如傳統(tǒng)體育一樣，很多人早已不玩LOL，但仍會關(guān)注LOL賽事。即使不在游戲上充值消費(fèi)，玩家仍會為LOL的直播和電競貢獻(xiàn)自己的流量，并隨時能夠重新投入游戲之中，《英雄聯(lián)盟》正因如此能夠保持行業(yè)熱度的長盛不衰。

因此，吃雞所要對標(biāo)的必須是《英雄聯(lián)盟》。

業(yè)已形成的產(chǎn)業(yè)鏈與吃雞實則是雙向選擇的過程。完整的產(chǎn)業(yè)鏈條是吃雞成長的溫床，它讓吃雞的發(fā)展速度加速，用不到一年的時間構(gòu)建出《英雄聯(lián)盟》入華7年才有的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。產(chǎn)業(yè)鏈也需要吃雞，如果產(chǎn)業(yè)鏈上下協(xié)力將吃雞運(yùn)作成功，那么吃雞就可以成為流水線化生產(chǎn)爆款游戲的原始范本。

于是直播平臺進(jìn)入了新一輪的主播爭奪戰(zhàn)。12月7日，斗魚“吃雞一哥”韋神跳槽虎牙直播，據(jù)網(wǎng)友爆料整個轉(zhuǎn)平臺費(fèi)用達(dá)1500萬。

各大俱樂部則普遍進(jìn)入了吃雞戰(zhàn)隊的籌備和試運(yùn)營階段。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)老牌的天祿、IG、EDG、RNG、LGD、SNAKE俱樂部目前都成立了自己的吃雞戰(zhàn)隊。11月19日，在韓國釜山舉行的絕地求生亞洲邀請賽上，來自中國的IFTY與4AM戰(zhàn)隊分獲冠亞軍。

有趣的是，電競產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了更加健康的人員流動。吃雞戰(zhàn)隊的成立，接納了大量來自星際、CS、英雄聯(lián)盟的教練、分析師和選手。亞軍隊伍4AM就是由前英雄聯(lián)盟明星選手韋神領(lǐng)隊，其5名隊員中有4人是英雄聯(lián)盟前職業(yè)選手。

產(chǎn)業(yè)鏈上下游的日夜?fàn)帗專噪u已然站在風(fēng)口之上。它扶搖而起，倒映著的是中國正在蓬勃興起的游戲產(chǎn)業(yè)。它走進(jìn)千家萬戶，融入平凡人的日常喜樂，“吃雞嗎?”的語義已經(jīng)日益趨近“吃了嗎?”

“吃雞嗎，朋友?我紅點98K賊6~”【責(zé)任編輯/衛(wèi)安】

（原標(biāo)題：“吃雞”啟示錄：勝則英雄聯(lián)盟，敗則守望先鋒）

來源：創(chuàng)事記

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