除去iPhone銷(xiāo)量放緩 蘋(píng)果還有另一個(gè)問(wèn)題需要解決

北京時(shí)間1月18日，盡管蘋(píng)果一直將其服務(wù)部門(mén)宣傳為應(yīng)對(duì)iPhone銷(xiāo)售放緩的潛在對(duì)沖工具，但一位頂級(jí)分析師認(rèn)為，該公司正面臨越來(lái)越多的反對(duì)，反對(duì)其對(duì)應(yīng)用程序收取的蘋(píng)果稅(Apple Tax)。

AB Bernstein的Toni Sacconaghi周五在一份報(bào)告中稱(chēng)，“盡管服務(wù)業(yè)務(wù)在12月當(dāng)季增長(zhǎng)18%，但投資者現(xiàn)在開(kāi)始為App Store擔(dān)心。顯然，過(guò)去幾個(gè)月的頭條新聞并不令人鼓舞。Netflix、Spotify和Fortnite都停止/威脅停止支付App Store 15%至30%的所謂‘蘋(píng)果稅’?！?/p>

隨著蘋(píng)果廣受歡迎的智能手機(jī)銷(xiāo)售放緩，蘋(píng)果管理層已將旗下服務(wù)部門(mén)(包括App Store、Apple Music訂閱、Apple Pay和iCloud存儲(chǔ))作為下一個(gè)收入來(lái)源，加大了投入。

作為常規(guī)服務(wù)收入的一部分，蘋(píng)果向通過(guò)iOS應(yīng)用商店購(gòu)買(mǎi)軟件的用戶收取每月15%至30%的訂閱費(fèi)，這項(xiàng)費(fèi)用后來(lái)被稱(chēng)為“蘋(píng)果稅”。無(wú)論用戶何時(shí)購(gòu)買(mǎi)iOS應(yīng)用程序，iOS應(yīng)用程序中的數(shù)字產(chǎn)品(如電子書(shū))，或在iOS應(yīng)用程序中發(fā)起訂閱(如《紐約時(shí)報(bào)》訂閱)，蘋(píng)果都會(huì)在第一年收取30%的費(fèi)用，在隨后的所有年份收取15%的費(fèi)用。

分析師評(píng)論服務(wù)機(jī)構(gòu)TipRanks的五星評(píng)級(jí)分析師薩克納吉(Sacconaghi)說(shuō)，“不出所料，這30%的稅收使App Store成為蘋(píng)果服務(wù)最大的單一驅(qū)動(dòng)因素，據(jù)我們估計(jì)，在過(guò)去三年里，App Store的服務(wù)增長(zhǎng)約占所有服務(wù)增長(zhǎng)的40%。然而，近年來(lái)，對(duì)‘蘋(píng)果稅’的不滿已經(jīng)在幾個(gè)主要的iOS應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商中醞釀。”

這種“稅收”對(duì)Netflix和Spotify等公司構(gòu)成了巨大的負(fù)擔(dān)，它們已經(jīng)找到了規(guī)避額外費(fèi)用的變通辦法。

繼音樂(lè)流媒體提供商Spotify之后，Netflix也采取行動(dòng)，阻止新用戶通過(guò)iOS注冊(cè)，首先是在特定的國(guó)際市場(chǎng)，然后是全球。薩克納吉寫(xiě)道，這一舉動(dòng)“是投資者真正開(kāi)始擔(dān)憂的時(shí)候”，尤其是自2018年Netflix被廣泛報(bào)道為App Store中收入最高的應(yīng)用以來(lái)。

蘋(píng)果股價(jià)在過(guò)去12個(gè)月里下跌了13%以上，在過(guò)去3個(gè)月里下跌了27%以上。此前，蘋(píng)果決定不再公布iPhone、iPad和Mac電腦的個(gè)人銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。多年來(lái)，這些數(shù)據(jù)一直被分析師和投資者視為蘋(píng)果財(cái)務(wù)狀況的晴雨表。

取而代之的是，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克(Tim Cook)將賭注押在了服務(wù)業(yè)務(wù)上。該公司公布第四季度營(yíng)收為99.8億美元。

庫(kù)克在公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“當(dāng)我們審視我們的服務(wù)業(yè)務(wù)時(shí)，我們會(huì)考慮到這樣一個(gè)事實(shí)：我們擁有一個(gè)非常龐大且不斷增長(zhǎng)的用戶基礎(chǔ)。我們所有主要產(chǎn)品類(lèi)別的用戶基礎(chǔ)都處于歷史高位，而且在過(guò)去幾個(gè)季度一直在增長(zhǎng)，因此，隨著時(shí)間的推移，我們服務(wù)業(yè)務(wù)貨幣化的機(jī)會(huì)也在不斷增加。”

盡管如此，蘋(píng)果不太可能因?yàn)镹etflix的損失而受到太大影響。蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡-馬埃斯特里(Luca Maestri)表示，Netflix作為蘋(píng)果最大的單一開(kāi)發(fā)商，在2018年“服務(wù)總收入中所占比例不到0.3%”。不過(guò)，薩克納吉長(zhǎng)期以來(lái)所擔(dān)心的是，最高法院正在就“蘋(píng)果稅”是否符合壟斷的定義——即對(duì)應(yīng)用程序收取過(guò)高費(fèi)用——提起訴訟。

雖然目前在高等法院審理的案件并沒(méi)有真正解決App Store是否違反反壟斷法的問(wèn)題，相反，審議只是首先確定原告是否有起訴的資格。但薩克納吉認(rèn)為，如果最高法院做出不利于蘋(píng)果的裁決，就意味著實(shí)際的案件“才剛剛開(kāi)始”。【責(zé)任編輯/林羽】

(原標(biāo)題：除去iPhone銷(xiāo)量放緩 蘋(píng)果還有另一個(gè)問(wèn)題需要解決)

來(lái)源：新浪美股

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