雙十一還沒到，阿里就先放來了以商標為名的重磅炸彈，當雙十一變成阿里的“大象獨舞”還有意思么？

【IT時代周刊深度觀察】距離雙十一還有10多天，商家們打著“雙十一”噱頭的促銷信息已經紛至沓來，就在消費者們還在研究商家先提價再降價這些花招時，首創雙十一電商促銷節的阿里巴巴就先放來了一記重磅炸彈。

10月30日，阿里集團發出通告函，稱已經取得了“雙十一”注冊商標，經阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。

接到律師函的京東反應相當迅速，不但將相關涉及“雙十一”字樣的廣告全部打上了馬賽克，還發表回應聲明稱，11.11（抱歉不知現在能否說“雙十一”）已經成為全零售行業的節日，該企業將節日據為己有，實在是有違開放的互聯網精神，有違公平競爭的原則……當然，該企業可能并不這么認為，也不在意，估計已經習慣了。不過京東明年618還會向各界商友廣發英雄貼。

隨即，蘇寧也發布回應聲明認為，在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規，手段不義……“雙十一”可以是你的，但市場永遠是大家的！蛋糕永遠留給有準備的人！

消費者使用“雙十一”不侵權，未來可被個人提出撤銷

有網友提出這樣的擔憂，“難道以后日歷上11.11這個日期也要改成天貓！”那么，以后我們消費者發微博、微信出現“雙十一”字樣算是商標侵權么？

知名IT律師趙占領在接受IT時代周刊采訪時，表示對于普通消費者的這種行為并不屬于法律意義上的商標使用行為，他解釋道，法律上的商標使用指的是把商標用在商品、商品包裝或者容器、交易文書、廣告、展覽等。

但是，阿里巴巴在第35類上注冊了雙十一商標，趙占領表示，如果其他電商網站使用該商標將面臨侵權風險，而且發布電商網站廣告的媒體也存在類似風險。

據了解，阿里的一批注冊商標中最有殺傷力的是在第35類注冊的第10136470號“雙十一”商標，指定類別包括為零售目的在通訊媒體上展示商品、廣告、商業信息等，且阿里巴巴已經獲得商標專用權。盡管商標法界對第35類服務能否能完全覆蓋商業零售服務有一定爭議，但不足以妨礙阿里向京東主張注冊商標權。

近幾年，企業因忽視商標狠摔一跤的例子并不少，從近日恒大集團的“恒大冰泉”遭遇商標紛爭，到百事可樂 “藍色風暴”廣告標識侵權，企業越來越重視自身品牌及商標保護，這其中，盛大《傳奇》游戲“沙巴克”商標被侵權一事引起了業內廣泛的關注，而對于2011年開心網訴千橡“開心網”不正當競爭一事，有分析觀點認為，參考當時北京二中院判決開心網一案，雙十一即使未經注冊也可得到不正當競爭法的保護。

不過，趙占領則給認為，阿里巴巴即使注冊的雙十一商標，后續極有可能被其他電商網站或者個人提出商標撤銷程序。他解釋說，雙十一雖然是阿里巴巴首創，但目前已經成為整個電商行業的節日以及廣大網民的網購狂歡節，也就是說，雙十一商標在使用過程中逐漸成通用名稱，依據商標法，商標淡化為通用名稱的可予以撤銷，任何單位或者個人都可以向商標局提出申請。

當雙十一變成阿里獨角戲還有意思么？共同培育市場更有意義

如此一來，雙十一電商節就變成了阿里的大象獨舞，不禁有網友發出這樣的感嘆，沒有了其他電商網站的參與，小伙伴們還研究什么比價策略呀！還是都洗洗睡了吧！

當雙十一變成阿里獨角戲還有什么意思？不少分析人士對IT時代周刊表示，共同造節培育市場遠比阿里大象獨舞來得有意義，對此，知名媒體人南冥一鯊也認為，阿里這種做法有違互聯網的精神。

網友燕霞朝暉則認為，雙11確實是阿里創造的，但市場是大家的，蘇寧不寫雙11就說促銷、打擦邊球，阿里也沒折啊，其實阿里更應該開放雙十一給所有同行，讓它就此成為一個節日。

“從法律的角度上說，也不代表其他電商網站完全與雙十一無緣！”趙占領認為，雙十一商標的顯著性體現在作為一種與電商相關的節日方面，但不能限制他人僅僅把雙十一作為日期而使用，所以，其他電商網站完全可以找到規避的方法，比如“11月11日京東大促銷”，“11.11京東大促銷”等等。

此前，阿里巴巴副總裁曾鳴在長江商學院發表的主題為“互聯網本質”的演講中提到，互聯網的精神就是，平等、開放、互動、迭代、演化，而開放是生存的必須，你越開放，你跟別人的連接就越多。

10月30日，在2014騰訊全球合作伙伴大會召開的前一天，馬化騰還在致合作伙伴的公開信中，談到了騰訊自2011年開放三年以來獲得的心得與經驗，他認為“互聯網+”的創新模式，需要各行各業的通力合作。

企業商標保護固然十分重要，這是企業走向世界的前提，但是良性的市場競爭環境，繁榮的生態圈建設，以及企業開放的胸襟，更是企業的立身之本，就像阿里人自己所說的那樣，“開放是生存的必須”。【責任編輯/鄭?！?nbsp;

來源：IT時代網

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