社交應用的游戲業務包含著巨大的發展機會，有意思的是，這些機會恰恰是騰訊微信創造的

【IT時代周刊編者按】你覺得社交和游戲有什么關系？最近，女星陳喬恩通過社交平臺和玩家組隊玩《陌陌彈珠》，就成了游戲行業討論的熱點話題。本文的作者認為，社交游戲市場的變化，能給社交應用的游戲業務帶來了巨大的發展機會，比如“高冷”的微信，自身已經擁有了強大的資源，也就“看不上”那些中小游戲團隊了，這恰恰是微信給“陌陌”們創造的機會，要知道玩轉了社交游戲，還能“反哺”帶動社交平臺的活躍。

近日，“教主”陳喬恩和游戲玩家組隊玩《陌陌彈珠》的事兒，成了二次元的熱點話題。其實這并非陌陌第一次推出游戲，陌陌在2013年就已經涉足游戲業務，但取得的成績卻受限自身體量以及騰訊這個強敵，一直難以引起業界重視。

《陌陌彈珠》、《陌陌彈珠》在社交游戲隨著移動互聯網爆發式增長的這幾年，根據筆者對于游戲行業的觀察：社交游戲市場的變化，或許給社交應用的游戲業務帶來了巨大的發展機會，騰訊被迫高冷地面對中小游戲開發團隊，給其他社交游戲平臺提供了突破性發展的機會，陌陌如若把握住機會，其游戲業務或將因此實現更大程度的突破，讓其游戲業務為社交業務的發展產生更多幫助。

高冷的微信

按照工商局查詢出來的信息顯示，陌陌2013年在成都成立了成都陌陌科技有限公司，法人是陌陌創始人唐巖。該公司專門負責陌陌游戲運營、客戶服務、社區生態維護。2013年11月4日，陌陌發布了首款在線游戲“陌陌泡泡兔”安卓版，這是其與國外團隊聯運的一款游戲。

社交產品做游戲，這在國內外都不算新鮮事，因此當時陌陌并未因此獲得媒體的大力關注。2014年9月底，數十家知名科技及游戲產業媒體發布消息稱：由于《神經貓》、《看你有多色》等html5游戲通過微信朋友圈瘋狂傳播，實現了超過千萬IP的訪問，在一定程度上給微信平臺的用戶體驗帶來了負面影響，微信將主動限制html5游戲傳播次數，超過微信所設置的IP數之后，用戶分享在朋友圈的html5游戲將僅能個人看到。

不得不說，在過去一年時間里，微信造就的大量移動社交游戲案例，是目前任何一家國內的社交應用都無法做到的。微信限制html5游戲發展，一方面是為平臺用戶體驗著想，也令微信的流量擁有更多的變現方式，完成騰訊的很多夢想；而另一方面也透露出：要與微信在游戲方面展開合作，中小團隊機會不大。

由于游戲本就是騰訊的優勢，騰訊多年積累的自研和代理資源，讓微信在移動社交游戲內容上的需求并不太大，這就導致中小團隊不得不接受微信高冷的姿態。從微信并不封殺 html5游戲，也并不封殺游戲團隊利用朋友圈發展游戲用戶的行為，已經看得出微信對中小游戲團隊的支持。微信之所以難和中小團隊合作，也是情有苦衷，擺出一副高冷的姿態實則也是被迫的。

就是這樣一種情況，令微信至少難以擁有和中小游戲團隊一起，構建出一個移動社交游戲平臺的機會，這對社交應用來說便是機遇。如何證明自己的移動社交游戲分發傳播效果，進而吸引大量中小游戲研發團隊提供優秀內容，共同抱團打造一個移動社交游戲平臺，或是陌陌要在游戲領域大干一番的機遇。

陌陌的下一個角色：移動游戲經紀人

根據過往的游戲發展情況， 陌陌要在游戲上做出優秀的成績，或許不該僅限于自身渠道的推廣。以開放的姿態迎接中小團隊合作，將游戲的推廣渠道多元化，包括但不限于陌陌自身的渠道，打造成一個靠抱團發展起來的移動社交游戲平臺更為靠譜，讓自己定位成游戲內容上的經紀人。那么這一夢想具體如何做呢?

1.自身資源：從社交引流到游戲

以此次陌陌彈珠這款游戲的推廣作為案例，拋卻陳喬恩助陣的外部因素，陌陌自身通過導入陌陌社交關系，用陌陌吧、陌陌附近列表的橫幅廣告、陌陌游戲中心彈窗廣告的方式，形成了陌陌自主推廣的游戲渠道。這樣從社交引流到游戲的方式，陌陌要構建游戲平臺，日后也不能缺少。

2、外部資源：從平臺到聯盟

隨著互聯網以及游戲競爭的加劇，不少廠商都期待讓游戲的制作和發行渠道都掌握在自己手中，甚至不乏有大廠完全依靠自身渠道推廣游戲的情況。于陌陌而言，陌陌游戲目前的渠道價值，并不能與微信游戲渠道價值相比，也無法和網易一樣，除了易信之外，還有門戶、新聞客戶端、郵箱的多元化渠道推廣游戲。

陌陌在自身游戲推廣渠道不及其他社交應用的情況下，以游戲內容商的身份，以陌陌出面，讓陌陌以游戲內容商的姿態，將平臺的游戲內容推廣出去，讓陌陌成為一個 移動社交游戲聯盟，在外部的渠道推廣中也樹立出自身的渠道推廣優勢，這將能夠提升陌陌整體的渠道價值，吸引更多的游戲內容廠商入駐。

現今，游戲行業競爭不斷加劇，中小團隊要發展要生存所面臨的壓力很大，陌陌成為移動社交游戲平臺，存在很大的社交優勢，如果比之易信、騰訊，用更開放的思想，讓自己的游戲平臺成為一個抱團聯盟，共同在不斷提升自己渠道價值的情況下，培養外部渠道優勢，將讓原本在自身渠道優勢就令不少中小團隊羨慕的從業者們，更加 認可陌陌的游戲平臺價值。

游戲也能反哺社交

整個移動互聯網APP拉新成本大幅提高，讓陌陌也難按照常有的思路壯大自己的平臺，對此，筆者的期待便是：將陌陌游戲深耕下去，不僅讓陌陌社交助力陌陌游戲發展，也讓陌陌游戲可以反哺社交平臺發展。

從目前陌陌最新的游戲產品——陌陌彈珠即可看到。陌陌彈珠利用陌陌自身的社交優勢，在幫助游戲可以擁有更多的用戶，游戲之中陌陌社交好友組隊游戲，尋找附近的陌生人一起游戲，并在陌陌社交平臺中開始貼吧功能，鼓勵網友開設游戲群聊。這樣在做法，實際上就可以讓陌陌利用自己的社交平臺資源助力游戲發展的同時， 也提升社交功能的使用活躍度，這對陌陌社交發展無疑來說也是好事。

如果在陌陌游戲的外部渠道優勢更加明顯的時候，陌陌聯運的游戲通過外部渠道的推廣，一方面壯大了陌陌在游戲方面的收入，讓陌陌的游戲平臺品牌和優勢更為明顯，另一方面就通過陌陌游戲，讓更多非陌陌用戶的網友注冊了陌陌賬號，成 為了陌陌游戲玩家，進而過濾掉一部分成為了陌陌社交的用戶，這是筆者為何期待陌陌可以加強自己外部資源的重要原因。

陌陌始終是一款社交應用，社交才是其產品立項的初心。一切商業化，一切業務的拓展，或許都得回歸社交之上。游戲與社交之間天然的聯系，讓游戲成為了陌陌要加快其社交步驟的天然利器，如若陌陌成功打造成為了移動社交游戲平臺，那么陌陌將因此擁有海量的社交資源從游戲中灌入。

因此，陌陌如若抓住市場機遇，成功打造出移動社交游戲優勢平臺，其不僅在游戲方面的收入非常可觀，還能夠讓游戲業務反哺社交，幫助陌陌社交用戶的增長，幫助陌陌其他營利模式的發展,而這一切，或許都是微信所帶來的機會。

【IT 時代周刊編后】國內移動社交游戲，從去年開始已經呈現出了井噴的發展態勢，但隨之而來的是競爭過剩，甚至有言論認為，中小手游開發者的冬天已經來了！其實，這未免有點言過其實了，只不過是目前的手游市場，還沒完全找到一個契合點，就像本文作者所說的，基于社交平臺的移動游戲，將成為下一個機會。【責任編輯/鄭希】

作者小謙，千軍游戲創始人，互聯網觀察員，微博@小莫謙，微信聯系net1996

來源：IT時代網

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