應用寶聚焦行業新生態 內容創新成應用分發新風口

當前，隨著應用分發市場進入成熟期，開發者如何在存量市場中挖掘新的流量機遇?如何滿足用戶的多元化內容訴求?11月2日，在全球合作伙伴大會應用分論壇上，圍繞“分發新生態下的新機遇”這一話題，騰訊移動應用平臺部總經理周濤、趣頭條COO陳思暉、企鵝體育總裁劉建宏、貓眼副總裁張博、Soul CMO王蔚、美篇副總裁李玄等業內資深人士分享了如何利用創新內容來挖掘移動互聯網的新人群和新流量。

騰訊移動應用平臺部總經理周濤

騰訊移動應用平臺部總經理周濤指出，2018年，中國應用市場中出現了很多新的趨勢。比如，95后人群已經成為移動互聯網核心用戶，新人群帶來了更多新流量;與此同時，內容成為APP與用戶之間的溝通橋梁，以內容為載體的流量迅速崛起;而以AI為代表的新技術的崛起，也給整個應用分發市場帶來了不一樣的啟發。發現這些新趨勢新機遇后，應用寶順勢而為，從應用商店升級為“應用分發中臺”，并圍繞新流量、新內容、新技術、新人群持續創新，助力開發者發掘新價值，抓住新機遇。

趣頭條COO陳思暉

作為一款新生代內容資訊APP，趣頭條COO陳思暉向與會嘉賓分享了怎樣深挖移動內容市場中的新人群，為趣頭條帶來新機遇。“截止到2018年8月份，趣頭條累計注冊用戶1.8億，整體月活6220萬。”陳思暉分享指出，這主要得益于趣頭條找到了移動內容市場中的新人群。易觀2017年底發布的一份報告顯示，中國有將近10億的盤子存在于新的增量市場中，這類人群存在著大量的內容消費訴求，而目前市場上還沒有太多專為這類人群提供定制化產品和服務。

“新人群不僅基數龐大，他們還具有強烈的社交需求和分享意愿，趣頭條基于對這類人群的洞察，推出了一套自有的游戲化運營機制，來提升跟這類人群的關系。”陳思暉表示，我們稱之為用戶忠誠度計劃，通過打造類似于會員的機制，提供一些創新玩法，為用戶帶來更多選擇趣頭條的理由。

企鵝體育總裁劉建宏

聚焦體育領域用戶對內容的多元化訴求，企鵝體育總裁劉建宏也為大家分享了在內容和服務層面，企鵝體育的一些心得。據了解，有別于傳統電視和網絡媒體，企鵝體育目前正在致力于打造一個服務平臺，從內容制作和互動直播兩方面幫助更多體育機構和體育賽事擁有制作、傳播精彩賽事內容的能力。

劉建宏表示，“我們不僅僅是為用戶提供精彩的體育內容層面服務，更希望為體育的參與機構和用戶提供一個平臺式服務。通過企鵝體育，用戶不僅能夠得到更好的觀賽體驗，還可以深度參與互動，為自己感興趣的比賽進行解說;甚至可以定制化專屬于自己的比賽內容，比如馬拉松比賽中，很多普通參與者希望擁有屬于自己的影像資料，企鵝體育通過平臺的人工智能識別、自動的剪輯技術，會主動推送給用戶。”

貓眼娛樂副總裁張博

“我們認為，內容不僅是貓眼的未來戰略布局，對于很多像貓眼一樣走在創業路上的開發者而言，同樣是一個獲取流量的重要途徑。”貓眼娛樂副總裁張博的觀點看法也與陳思暉、劉建宏不謀而合。在張博看來，“新創作等于新流量”，新創作可以帶來新的好內容，好內容可以形成新的IP，好的IP就能帶來好的流量。“不管流量的終端如何變化，內容作為流量的核心，這一點是永遠不會發生變化的，內容是媒體上永生的載體。所以歸根到底就是新創作等于新流量。”

張博透露，從4月份開始貓眼便聚焦平臺的內容創作，打造包含明星藝人、網絡紅人在內的MCN矩陣，目前已形成非常完善的內容生產流水線，從內容的獲取、生成，到后期的剪輯制作，都有專業的分工、人設團隊、內容制作團隊，同時依靠AI技術、大數據分析能力，幫助平臺上的內容生產者創造更多優質內容。

Soul CMO王蔚

除了聚焦用戶的多元化內容需求，在技術創新層面開發者們也在積極探索，并取得了一定成績。Soul CMO王蔚表示，在競爭激烈的社交APP市場，Soul能夠脫穎而出，主要歸因于兩點。一是AI算法驅動，用戶進來產品之后，會引導他做很多的測試題，通過這些測試對用戶進行深入畫像，然后用AI算法去計算這個人可能喜好什么樣的內容，有針對性地向用戶推薦相關內容;二是soul打造的是不看臉的無壓力社交，刺激用戶更加無壓力的釋放，滿足了年輕用戶在陌生人社交方面的新需求。

據王蔚透露，Soul每天產生上億條的聊天條數，和上百萬條的UGC內容，我們每天平均用戶使用時長50分鐘以上。

美篇副總裁李玄

美篇副總裁李玄也再次強調了在移動互聯網成熟階段，聚焦細分人群的新需求所蘊含的新機遇。“美篇的定位是長圖文創作的社交應用，圖文需求、社交需求其實是一個比較老的需求，但美篇在這個垂直領域做了一個更精細化的切割細分，找到了一部分新的人群，滿足了他們在旅游、攝影等方面的分享訴求。”李玄表示。

正如周濤在應用論壇上的分享，在應用分發市場成熟期，仍然有大量用戶需求沒有被充分滿足，緊抓新人群的多元化需求，挖掘細分領域的用戶新價值，能夠煥發出更多的新流量，五位行業大咖的分享為行業深挖新流量提供了有力的參考。【責任編輯/熊文皓】

來源：IT時代網

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