好有心機！蘋果在一個月時間內，不費一兵一卒不發一言一語，就讓iPhone 6在中國持續“上頭條”

【IT時代周刊深度觀察】有沒有感覺到，一個多月來，各大媒體的頭條、重點新聞幾乎要被蘋果承包了？也許你會說，iPhone在智能手機產業上的霸主地位，足以令其發布的新品受到舉世矚目的待遇。然而，從九月至今，發布新品的手機廠商不止蘋果一家，宣傳上不外乎付費的通稿與一時間人聲鼎沸的爆點話題，熱度也會隨著時間漸漸淡去。而蘋果的高明之處就在于，它深諳中國用戶甚至媒體心理，持久維護著一款新品的熱點。

從9月9日iPhone 6/6 Plus發布至今，蘋果成功地不費一兵一卒，就從洶涌的信息流中脫穎而出。如果汪峰也懂得，只要心機深，頭條不用爭，就不會有網友們集萬千同情于一人的調侃段子了吧。下面我們就來看看，他們是如何做到不斷“上頭條”的。

發布會狠狠涮了中國一把

iPhone 6的首發沒中國大陸，這是眾所周知。又應了那句話，得不到的永遠是最好的。

說這場措手不及的首發是徹頭徹尾的陰謀也好，不可抗因素干擾也罷，iPhone 6首發確實是突然就刨除了中國大陸。可為什么，發布會前那么久，國內三大運營商都認定了iPhone 6會在中國首發？要是歸結于iPhone 5S首開中國大陸首發的先例，可我們都知道，一次個別現象不可能代表事物的普遍性。三大運營商應當比國內任何人都了解新機子的發售地區，作為通信產業風向標，它們與各大手機廠商的親密關系是毋庸置疑的，身為國企的基礎運營商，怎么可能打一場無準備的仗？

“如果是因為沒有獲得入網許可證，蘋果或許應該及時通知運營商方面。”資深電信及手機市場專家項立剛的話也許透露了其中的蹊蹺。

即便當所有“果粉”都將矛頭對準了工信部遲遲不肯下發的入網許可，蘋果一定早有知情，但它卻眼瞅著中國市場為預定新iPhone敲鑼打鼓，萬事俱備只欠東風。最后，東風沒等來，卻等來“言而無信”的罪名和iPhone 6/6 Plus首發無緣中國這一鋪天蓋地的焦點消息。要說中國市場對于蘋果的意義，想必路人皆知，就像路邊攤的生意紅火與否，很大一部分因素取決于圍在攤前的人多不多，而中國人就免費為蘋果奉獻了許多年的拉客絕活。

如果首發有中國大陸，自然會引爆國內一眾銷售渠道的短期繁榮，但也就沒有后來的天價“腎機”，更不可能在長達一個月的時間內，iPhone 6一直穩拿各大媒體要聞前三甲。要知道，任何一個話題的持續都需要接連不斷的爆點。一路坦途，如人所料，往往引發不了更多的關注。

新iPhone首發前一天，“國民老公”王思聰就在微博第一時間開曬，其“Plus”、“128GB”、“土豪金”自然也是順理成章的三個關鍵詞。在正式發售之前，香港直播，足以讓國內一眾“老婆”們激動萬分，卯足了勁搞到一臺機子，也好彰顯“老公”對自己的寵幸。未發售，先轟動，王思聰這位象征著“高大上”的富二代，儼然成為了蘋果新機的中國代言人，畢竟他的每一條微博都是爆點，廣告效應不言而喻。

第二批上市發售國家落空

新iPhone發布后三天，蘋果官網公布第二批發售地從9月26日起開放預定，民聲所向的中國內地，依然不在名單之列。與第一次的落空不同，曾抱有一線希望不外乎多等兩天的內地消費者，甚至開始自暴自棄起來。由于工信部對TD與FDD這倆4G網絡制式的傾向明朗，蘋果又難于為中國五花八門的鎖頻手段退步，國行版iPhone 6/ 6 Plus年底前入市無望的傳言，一度令“果粉”絕望。

于是，黃牛在首發國家及地區各種“出洋相”的舉動就源源不斷“映入眼簾”。國內民眾大概也是看醉了，兩萬的天價都阻擋不了他們那顆爭分奪秒的虛榮心。于是即便在整個與內地無關的首發月，蘋果的新聞仍然占據科技媒體的重要位置，這其中，黃牛就貢獻了絕大多數身影。中國的水貨，世界聞名，更不用說向來拼命的黃牛黨。蘋果只需要舍棄首周銷量更好看的數字，就可以換來中國大眾久燃不滅的熱情，何樂而不為呢？

當然，總是用黃牛來充門面難免引起視覺疲勞，于是“彎曲門”就適時出現了。近一段時間以來，關于蘋果iPhone 6 Plus機身易發生彎曲變形的輿論甚囂塵上，可這依然阻擋不了它的熱銷。拿到新iPhone的第一批用戶炫耀還來不及，“彎曲門”的再現，也顯然不是個別用戶就能煽起風點起火來。

國行版iPhone 6預定一浪接一浪

至于最后終于“千呼萬喚始出來”的國行版，確定發售日期就在國慶前一天。這之后，正是舉國上下旅游和購物的黃金時節。當香港已經做好準備迎接內地游客的“傾巢而至”，并巴望著以蘋果新機帶動游客數量增長之時；當國內各家手機廠商和賣場，從線上到線下都啟動促銷模式，爭取蘋果襲來最后的空檔期時，iPhone 6/ 6 Plus國行版就不慌不忙地來臨了。它在這個最適宜換機的購物季，以正室的姿態出現，暗示一眾“嬪妃”：“本宮”來了，都退下吧。

于是，三大運營商、手機賣場、電商甚至虛擬運營商，都開始了國行版iPhone 6/ 6 Plus的預定宣傳。在國內各公司放假，新聞稀缺的國慶節，各大媒體再度將其推送到首要消息行列。

你以為這就是iPhone 6最后的高潮了？還沒完呢。14日，國行版首發日前三天，蘋果零售店正式開啟預定，并以到店自取的方式，再度牽動了沒有在上述任何渠道預訂到新iPhone的意向購買者。一個多月來，關于iPhone 6的新聞和吐槽或許已經多到令人作嘔了，但你依然沒有拿到真機，也沒有觸摸到一分一毫。不得不承認，你依然對它的風吹草動欲罷不能，對文字里照片上那個“bigger than bigger”的產品垂涎欲滴。

在這一輪紅紅火火的國行版發售隊列中，虛擬運營商首度加入，各種奇招出擊另辟蹊徑。想必蘋果正在大洋彼岸默默看著并偷樂著。它已經吃透了這一年的中國市場，即便三大運營商削減補貼的當下，也阻擋不了后起之秀給新iPhone的銷售加一把柴火。至此，關于蘋果的消息已經無孔不入，滲入到能夠關聯的一切渠道。

事實上，新機從向工信部申請入網許可至得到批準，大概需要一個月的時間，而從北京時間9月10日iPhone6 6/6 Plus發布，到10月17日國行版正式發售，間隔一個月零一周，這其中的巧合，不言而喻。也許，這本就是蘋果早已計劃好的中國市場戰略呢？

有人說，從17日國行版發售首日的情況來看，蘋果零售店“門前冷落鞍馬稀”，已經顯現出國人對iPhone 6的狂熱正在退燒。那又何妨？就在昨天，蘋果的新iPad發布會已經無縫對接了iPhone 6的話題棒。【責任編輯/周冬樂】

來源：IT時代網

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