歐盟正式批準Facebook收購WhatsApp，臉書用天價應對移動沖擊，但進軍亞洲市場并非易事

【IT時代周刊深度觀察】10月4日消息，據國外媒體報道，Facebook斥資190億美元收購移動即時通訊軟件WhatsApp的交易，正式獲得歐盟委員會的批準。目前Facebook的整體市值約為1600億美元，收購的價額達到其市值的十分之一。這是Facebook成立以來金額最大的一筆收購，也是繼2001年時代華納與美國在線（AOL）的合并之后互聯網產業最大規模的并購交易。

今年2月中下旬，Facebook收購WhatsApp的消息就曾經鋪天蓋地的席卷移動互聯網。Facebook于美國時間2月19日宣布將以約160億美元的價格，外加30億美元限制性股票，收購WhatsApp。WhatsApp的聯合創始人兼CEO Jan Koum 將加入到Facebook董事會。

不久之前正式獲批的新聞又讓“臉書”的收購之舉再次回到大眾關注視線之內。歐盟委員會表示，他們已經認真審查了這項收購提議，并認為Facebook收購WhatsApp的交易不會損害行業競爭，消費者也將繼續在通信應用領域擁有廣泛的選擇。

筆者認為，此次Facebook成功收購之舉對其未來發展具有里程碑的意義，收購即時通信軟件全球老大WhatsApp也就意味著Facebook能夠在如今快速增長的移動通信市場中更好的扎根立足，以應對接連不斷的競爭和沖擊。

首先，未來移動社交平臺對Facebook來說是必不可少和至關重要的。隨著移動互聯網的發展，人與人之間的溝通交流已經從傳統PC互聯網轉向越來越依賴的移動社交平臺。但Facebook自身在移動平臺的表現并不盡如人意。

其實早在2011年，Facebook就曾發布手機聊天應用Facebook Messenger。雖然較早進入這一市場，但是隨著Line、微信以及其他移動IM的迅猛發展很快將其超越。為了不掉隊，Facebook開始考慮收購相關的服務提供商。去年，Facebook欲以30億美元收購SnapChat但遭到拒絕。

雖然Facebook是全球最大的社交平臺，但其移動端并沒有展現出良好的統治力，并且不斷遭到來自WhatsApp、Snapchat、Line等新移動社交應用的挑戰和威脅。

對于任何一家移動公司來講，把握住了移動社交就等于抓住了未來移動市場。

目前，全球智能手機的用戶在2012年就早已超過十億大關,并預計將于今年達到17.5億。扎克伯格和WhatsApp聯合創始人、首席執行官簡?庫姆均認為，未來的五至十年中，即時消息仍將是智能手機的第一大活動。

正因為如此，Facebook逐漸把目光投向WhatsApp。之所以天價收購WhatsApp，最大、最直接好處就是快速獲取用戶。這也是Facebook之所以選擇WhatsApp的原因。

其次，WhatsApp在移動社交領域擁有強大的實力。WhatsApp目前已擁有近5億用戶，并且保持著每天新增100萬用戶的高速增長數字。目前，WhatsApp每天的消息發送總量達到190億條，圖片發送總量為1600萬個。信息發送量也幾乎接近全球短信發送量，毋庸置疑是移動通信應用的龍頭。

再次，WhatsApp將在今年晚些時候為4.5億用戶推出類似于微信，line的免費語音通話服務來大大增強用戶體驗性和功能的多樣性，兩者的結合，能夠讓WhatsApp觸及更多的人群，向用戶提供更多的功能。收購WhatsApp短期內可能并不能Facebook增值，但Facebook終究也算是消滅掉了一個在移動端實力強大的潛在競爭對手。

需要注意的是，雖然目前WhatsApp是國際化程度最高的移動社交應用，在很多地區的市場都有著不錯的表現，Facebook也可以借助WhatsApp打入這些新興市場，符合其國際化的戰略。但筆者認為此收購之舉并未使其進入亞洲市場帶來很大的把握和籌碼。

數據分析公司Onavo在去年六月提供的一份《具有全球影響力的即時消息應用》數據表中顯示，從市場占有率看， 微信在中國市場的數字是82%，KakaoTalk在韓國是71%，Line在日本的占有率更是高達95%。不難看出，亞洲這三大通訊應用不約而同的表現出了尖峰態勢。

所以筆者認為，微信、WhatsApp、Line以及KakaoTalk這幾大移動社交應用的市場格局已經基本定型。同時，亞洲通訊應用在維持自身在本國市場的絕對優勢外，也都在紛紛擴張國際市場份額。Line目前有86%的用戶來自海外，但也絕大部分集中在東南亞等地區。微信的國際路線也多集中在亞洲。

另外值得注意的是，微信、Line等來自亞洲的移動社交應用很早就開始了平臺化的發展，比如微信的朋友圈功能，這似乎對Facebook形成了更加直接的威脅。即使在收購了WhatsApp之后，Facebook加強了自己移動社交的實力，但是來自亞洲其他競爭對手的挑戰并未因此減輕。

仔細想來，Facebook收購WhatsApp的交易對微信在中國的發展影響也是有限，可以說是微乎其微。因為WhatsApp在中國的用戶很少，并且Facebook目前尚未在國內開放使用。由于微信已經在國內市場占據了獨霸的領導地位，并且擁有粘性極高的巨量用戶，所以很難對其市場發生有威脅性的競爭。

說到底，Facebook收購WhatsApp也是想借助WhatsApp的強大用戶優勢彌補自己在移動市場的不足。在未來，移動社交平臺、移動互聯網領域都將迎來更多的變化，要想在新一輪競爭中獨占先機，現在就要未雨綢繆了。【責任編輯/李響】

來源：IT時代網

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