小米和魅族的這場微博罵戰中，最受傷的其實是聯發科

【IT時代周刊銳評】這兩天手機界頗不平靜，倒不是因為還有多少新機要發布，而是因為魅族與小米之間的又一場“戰爭”，導火線是“水軍”和“1799元”問題，想必大家也都知道了，這里不再贅述。在筆者看來，整個事件的核心，并非是什么水軍問題，而是魅族MX4這次采用的聯發科（MTK）的八核芯片。很遺憾，在魅族和小米短兵相接，各不相讓時，聯發科卻成了這個事件的最大受害者，他們的品牌上升之路，也因此而變得更加艱難。

我們先來看一下在這場微博罵戰中雙方的用語。小米一位運營經理在評價MX4時說，“這是史上最貴的MTK手機”。魅族的黃章則說，“MX4是為大眾準備的產品，實惠好用最重要”。筆者在參加本月初MX4的發布會后，曾在評論里肯定過魅族與聯發科牽手的舉動。從MX4的1799元的價格看，魅族似乎不想因為交給高通專利費，而影響到他們的產品定價策略，所以聯發科的八核芯片MT6595就成了魅族的盤中餐。雖然是選擇了一個LTE產業鏈成熟一些后再以強勢姿態進入的巧妙時機，將自己的利益與LTE潛力股MTK的利益捆綁到了一起，可是從最近的一些消息，以及上面小米和魅族的“對話”中，筆者卻意識到了一個新的問題，就是魅族MX系列手機的定位十分模糊。MX4被黃章描述為是“為大眾準備的產品”，就等于是一臺最低價2000元不到的中端機型，可業界普遍認為，魅族下一步將發布的是定位高端的MX4 Pro，還有千元級別的MX4 mini，這么多機型同屬MX系列，沒有品牌區隔的話，極易會給消費者傳遞出非高端印象，或許魅族沒有精力和財力像華為、中興、酷派那樣另設子品牌，只能在MX下面再細分，但筆者得說，這樣的做法并不可取，它給外界留下的中低端印象，恐怕不僅會對魅族的高端機型造成傷害，更會成為“伙伴”聯發科進軍高端的絆腳石。

我們再來看聯發科當初是怎么想的。今年7月，聯發科發布了MT6595（就是MX4用的這款芯片），按照他們的說法，“聯發科在4G、八核、64位上都實現了產品應對，成功完成了芯片產品線的高端化轉型”，攻擊目標直指高通。我們也看得到MTK想在中高端市場取得突破的努力，比如像VIVO等國產品牌，此前就采用他們的芯片，將產品賣到了2000元左右。可是這畢竟是少數情況，魅族在手機品牌區隔上的失策，牽連到了聯發科打造高端形象的努力。這次小米魅族的罵戰，采用聯發科的芯片，成了小米攻擊魅族的核心話題和理由，與魅族頻頻還擊形成鮮明對比的是，聯發科對此卻毫無反應，緘默不語，網絡上看不到半點回應的聲音。由此可見，聯發科“山寨王”、“低端王”的形象有多深入人心，這個公司在品牌營銷推廣上的缺失有多嚴重。所以也可以這樣說，因為聯發科在品牌塑造上的弱勢，影響到了魅族的發揮，也對聯發科產品定位高端形成了阻隔，加上這場罵戰的發酵、媒體的渲染和傳播，都在直接和間接地固化聯發科的定位，而且這種定位是短期內無法消除的。由此看來，筆者認為，魅族和聯發科這兩家公司的合作，有好的一面，但由此而產生的影響也不容小視。PS：筆者在這里沒怎么提小米，這并不等于是說筆者支持他們、肯定他們的做法和表現，這場微博罵戰，筆者不站在任何一邊，只是旁觀后說些自己的感想。至于小米究竟如何，還是留給各位去評判吧。【責任編輯/劉佳慶】

來源：IT時代網

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