重啟MSN整合Bing應用，停用諾基亞和Windows Phone，沒有了張亞勤的微軟真的慌了嗎？

【IT時代周刊銳評】“沒有張亞勤的微軟是會變成笑話還是會繼續神話。”相信這是近期所有人心里面所想的最實際的一個問題。面對外界的各種懷疑猜測，此時的微軟似乎顯得有點慌。

首先 ，傳出微軟考慮重啟MSN品牌整合Bing應用；隨后，一份內部文件泄露，顯示微軟或將徹底停用諾基亞和Windows Phone品牌。兩個品牌方面的戰略變更讓人有點摸不清頭緒，不禁想問一句，微軟這是在干嗎？是在穩定軍心還是在擾亂軍心？大家別急，好像是有點亂，讓我們從頭捋一捋。

先看一看MSN品牌重啟的問題。近幾年來，微軟已經基本棄用了MSN品牌，轉而力推Windows Live和Bing。如果不是最近的一則MSN Messenger將于10月31日正式關閉的消息轉發，MSN恐怕早已消失在人們的記憶。

據了解，此次計劃被劃歸到MSN品牌下的是Bing體育、天氣和資訊等一系列應用，而Bing搜索和翻譯依然保留，這樣一來，MSN和Bing就變成了獨立運營且領域區分的兩個品牌。

搜索和翻譯兩大核心內容單獨出來，Bing必定顯得更加專業化；而在人們記憶被喚起之際，MSN背靠Bing應用5000萬用戶的大山，趁機發展成多內容服務平臺，加之以手機為基礎服務的MSN門戶的改進戰略推進，MSN品牌將快速恢復凝聚力。

所以說，MSN的回歸并不是微軟的一意孤行，這樣既能整合微軟的品牌管理，又能明確區分MSN和Bing二者的不同針對領域來各司其職，同時更能在移動領域加快布局。至于未來MSN品牌戰略會怎樣繼續深化改革，和Bing品牌二者間能否真正做到區分定位，雙方是否會共同增加受眾群體我們依然不能確定。

下面說一說徹底停用諾基亞和Windows Phone品牌的傳聞。其實，諾基亞品牌的停用沒有什么太大爭議性，畢竟早已傳出過信號，而且當初2011年微軟和諾基亞達成的只是戰略合作協議，華爾街日報也報道稱二者的協議將在2014年底到期；另一方面，微軟在今年宣布收購的僅是諾基亞的手機業務，無權一直使用諾基亞品牌也符合事實；所以，與其說是微軟放棄了諾基亞，還不如說是二者的緣分已盡來的更為合適。

相比于停用諾基亞，Windows Phone品牌的終止使用，未來操作系統統一使用Windows似乎更能引起大眾的興趣。這個話題要從去年7月談起，那時便有傳言，微軟將在PC、平板和手機間統一操作系統，而近日更有消息稱Win9的推出將會是執行這一系統整合的最終人選。如果真是這樣，那微軟停用Windows Phone而使用Windows似乎更是順其自然了。三個平臺系統整合使用一個品牌，避免過多分散注意力，增加用戶體驗，堅定品牌意識，此時，身為前輩的Windows無論在知名度還是接受度上都必定力壓Windows Phone完成品牌的統一運營任務，這好像沒有什么問題。

話雖如此，可不能否認的是，現在的Windows操作系統也早已不是曾經的年輕氣盛的帥小伙，除了被中央下令禁止政府部門采購給了沉重一拳外，其自身多年留下的問題能否在未來的多個平臺上流暢運行，在PC端并不完美的用戶體驗如何帶動移動端的操作，又能否真正從根本上完善微軟的生態體系等問題在目前來看都沒有那么容易。

現在微軟面臨著前所未有的危機，多方面的品牌戰略轉變是無奈之舉，也是當下的必然之路。想要把微軟神話繼續下去，微軟不能慌，單靠缺乏實質內容的在品牌名字上進行不斷轉換、邊修邊補必然不能成事，只有在最短的時間內形成落實的戰略模型、全面完成品牌整合，才能避免對團隊的操作能力以及對品牌形象的大打折扣，才能避免成為軟了的微軟。【責任編輯/程海洋】

來源：IT時代網

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