9月手機廠商期末考：蘋果成績最好，HTC不及格得留級

【IT時代周刊編者按】9月，炎夏消退秋色漸起，卻是手機廠商們新機發布最為密集的時間段。隨著蘋果iPhone 6的神秘面紗終于揭開，廠商們的旗艦之爭也算告一段落。那么，在這場一年一度的大考中，三星、vivo 、魅族、HTC、華為和蘋果的開門成績如何？本文就對這六家廠商扎堆發布的旗艦機做了一次盤點，孰勝孰劣，高低貴賤，可見一斑。

歷年來的9月都是手機廠商發布會最密集的時間段。早期廠商是為了能趕上每年一度的圣誕節購物狂潮——黑色星期五，而近幾年，卻成為了各家廠商在產品、營銷、推廣方面的一次大考。今年從8月26日vivo X5開始，到9月9日Iphone 6發布結束，中間穿插了三星、HTC、華為、諾基亞、索尼、摩托羅拉等諸多廠商的最新旗艦產品。紅叔前前后后參加了多場發布會，現在是時候做一個小小的盤點了。

三星：為了不同而不同

從2013年開始，三星開始品嘗創新不力的后果。繼Note 3遭遇滑鐵盧后，Note 4的發布會被稱為三星扭轉頹勢的重要一步。在連續三款Note產品正常升級之后，我們終于看到了三星的一次全新嘗試：全球首款曲面屏Galaxy Note Edge。這款產品成為Note系列最大的特點。

由于Amoled屏幕本身自發光的特性，三星在屏幕方面具有最大的優勢，也正因如此，曲面屏也稱為三星真正的“人無我有”的東西。Note Edge這款產品，從硬件層面說是一次全新的嘗試，它真正的把屏幕當成 側邊，這在工程設計上也是一次全新的嘗試。不過，從營銷方面講，這個曲面屏除了炫耀以外，用處還真的比較有限。三星官方表示，曲面部分具備快速提醒、夜間時鐘、運動監測、股市提醒等功能，不過其實用性真的非常一般。給人感覺，其實這更多的是為了不同而不同。

vivo：深耕音質 情景營銷

vivo品牌近兩年主打的都是音樂細分市場，如此專注，在國內品牌當中并不多見。vivo此前通過多款產品試水，已經在音樂、拍照領域積累了大量經驗。這次8月26日發布會，還推出了拍照音樂系列的巔峰之作——Hi-Fi手機vivo X5，繼續在細分市場上攻城掠寨。與此同時，vivo也開始了情景營銷的3.0時代。

此次，vivo X5主打的是K歌之王的概念，這屬于體驗的營銷方向.為了給用戶營造出來K歌概念，vivo早期就在微博、微信等SNS媒體開始了社會化傳播。從明星、大v開始，自上而下點名式傳播。被點名者有榮譽感的同時也樂于參與，這種病毒式的傳播，短時間內就形成了一股風潮。被點名的人需要上傳K歌視頻，然后繼續點名。圍觀者除了羨慕嫉妒恨以外，也可以對選手表現進行點評，這讓用戶有了充分的參與感。同時，vivo在發布會上，利用一輛大巴打造移動KTV巡游北京街頭現場，完成了一次O2O營銷案例。這一點，相比發布會本身可是有看點多了。

也許，vivo的情景營銷概念對于很多大而全概念的廠商并不適合，但瞄準一個方向，堅持做精做透還是相當有魄力的。今年vivo出貨量和利潤都創出了新高。年底這波購物高峰，相信vivo還是有機會再創一個新紀錄的。

魅族：價格是表，開放為里

“魅族變了”這是多個一起參加發布會的同行都說過的一句話。這個之前有點高冷小清新的手機品牌，在這次發布會后，徹底變成一個親切開放的品牌。但在此之前，魅族——國內第一批智能手機廠商、粉絲營銷的開創者，被后來居上的小米打的有點找不到北。兩年時間，小米成為了智能手機市場的巨無霸，而魅族則只能繼續蝸居在珠海地區。在經過將近一年時間的痛苦改變，魅族最終拋棄了高冷，開始用互聯網心態來運營產品。

魅族此次發布的MX 4，在保持旗艦配置的前提下將價格降低至1799元，這個價格遠遠低于之前預計的2299元。現場排山倒海的掌聲，證明魅族的誠意被大家接受了。在資本市場融資20億元后，魅族開始了立體式攻勢。隨后還發布了包括智能手表、飛行器、手環等產品在內的CONNECT to MEIZU的服務，其互聯網服務的提供商接入數達到169家。對于魅族來說，低價只是表面，開放的態度才是里。隨后的預定數字也從側面證明了，外界對魅族的態度：72小時內MX 4預定量突破400萬。

HTC：大哥 現在真的不是拼硬件時代了

可以說，HTC的沒落非常快，09-10年還是安卓軍團前排位置，短短兩年時間不到，就由于營銷策略和渠道混亂迅速成為不入流的品牌。如今，HTC湊熱鬧發布的820手機，依然在宣傳和產品上找不到北。這款Desire 820手機，最大的賣點是首款采用高通64位處理器手機，在其他配置上下足了功夫。

只可惜，今天的安卓時代已經不單純比拼硬件了，硬件已經淡化成為體驗中的一部分。HTC 820的外觀跟之前變化很小，軟件方面也沒太大的特色，單純的強調硬件著實難以服眾。再加上現在HTC在營銷上面的乏力，820發布后就迅速淹沒在新機狂潮當中。現在真的不是單純說硬件的時代了，HTC至今還是沒有找到發力的方向。

華為：大打國際牌

華為今年大推的是Ascend Mate 7手機，這款產品搭載了華為旗下的海思麒麟925八核處理器，并且最大的亮點就在于指紋識別技術，除了一些私密性的設置、一次觸摸即可解鎖等功能外，用戶還可以觸摸手機的后背來實現自拍。華為這次主打的，還是其背后全球500強企業背景和國際品牌概念，并且成功入選IFA三大產品之一。從去年開始，華為也開始重視互聯網宣傳，并且專門成立了自品牌——榮耀來做互聯網營銷。不過，在力度以及方式上與國內活躍的vivo、oppo、小米、魅族還有一些差距。

蘋果：大屏的好用的

論東半球誰是第二爭得多兇，但世界第一好用的手機卻非iPhone莫屬。今年蘋果雖然發了一個看起來復雜，價格不便宜還買不到的手表，但大屏幕的手機卻更讓人心動。之前，是蘋果緩慢的大屏計劃給了安卓手機機會，現在的旗艦產品動輒5英寸起步。而這一次，蘋果將屏幕升級至4.7/5.5英寸，在尺寸上再次挑戰安卓。

這一次蘋果發布會在宣傳方面也是做足了功課，提前三天就放出了官網直播地址。同時，在中國地區推出了同聲傳譯服務（此次同傳還出現了烏龍事件，全球直播信號當中加入了二十多分鐘的中文配音）。官網的直播頁面下也接入了微博服務，直接將SNS的內容顯示在官網上，增強了互動性。可以說，蘋果這次給足了中國用戶面子。不過最讓人痛心的莫過于第一批和第二批首發地中沒有中國，前面說了這么多，沒有用啊。

喧鬧的9月發布會即將結束，各大手機廠商也輪番出招一次。無論是情景營銷還是品牌營銷。智能手機市場已經走了接近十個年頭，用戶已經有了自己的選擇標準和判斷，再依靠夸大宣傳已經無法獲得認可了，如何做出一款真正誠意的產品才是王道。

【IT時代周刊編后】有業內人士指出，蘋果新一代iPhone 6將不可避免地與三星Note 4、索尼Xperia Z3等高端智能手機在市場進行一番激烈的角逐，而且iPhone首次以大屏面目出現，三星與蘋果的正面對壘戲碼將更加精彩。值得注意的是，近期好萊塢女星的“艷照門”事件炒得紛紛揚揚，將蘋果iOS設備的iCloud服務推向了輿論的風口浪尖，在一定程度上引發了用戶對蘋果iPhone等設備泄露隱私信息的擔憂，這或許會影響到新一代iPhone的市場表現。【責任編輯/周冬樂】

作者海紅。微信公眾號：海紅（TMTSeared）

來源：IT時代網

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