三星嘲諷蘋果也難掩自身頹勢：蘋果iPhone 6進入大屏市場后，三星的市場空間再度被擠壓

【IT時代周刊編者按】蘋果iPhone 6發布會被吐槽為除了大屏和支付外一無是處，這樣很多蘋果的模仿者們高興，當然最開心的要數宿敵三星。要知道喬布斯曾把三星叫做“抄襲者”，并說“沒有人會買一部大屏手機”。而現在蘋果推出了大屏的iPhone，這正中三星下懷。但是蘋果大屏就是在模仿三星么？雖然在外型上，蘋果與三星的差距進一步縮小，但是這并不代表蘋果的品質下降了。事實上，蘋果進入大屏市場，壓力最大的是三星，因為跟蘋果相比，就連大屏也沒了優勢，未來的競爭優勢又在哪里呢？三星的空間將被再度擠壓。

從2007年發布第一款iPhone，2010年發布iPad，蘋果一直是三星追隨和模仿的對象，從產品的外形、功能，到產業鏈和生態圈的設計，三星的抄襲都獲得了巨大的成功，而喬布斯在2011年10月發布會的最后諷刺三星是“Copy cat”（抄襲者）。因此，在高端智能手機領域，三星與蘋果一向是夙敵，蘋果此次發布新品，三星自然不會放過這一攻擊對手的良機，忙的是不亦樂乎。

在Twitter上，三星發出一篇推文，寫道：“改變就會帶來巨大的提升和創新，現在蘋果也這樣想了。”這一推文的亮點，在于三星附上的一張圖片，圖片中是喬布斯當年的一句名言——“沒有人會買一部大屏手機”。

而蘋果發布會結束的24個小時內，三星有一口氣連推出了6部商業廣告來取笑蘋果的新產品。在這些廣告短片中，有的是在提醒消費者，大屏幕手機是三星率先推出的，蘋果是在追趕和抄襲。毋庸置疑，三星以大屏取勝，在市場份額上，始終是蘋果iPhone的兩倍以上。之前蘋果一直在堅持小屏幕iPhone ，在三星證明了大屏幕手機也能成為主流后，蘋果才于本周二發布了大屏幕iPhone。

對于周二的發布會直播，蘋果出現了一系列故障，如在發布會前30分鐘，許多用戶看到的是一個測試畫面，而不是庫克介紹新產品，視頻直播出現同聲傳譯的問題等。三星當然不會放過這個機會，廣告中，兩名打扮類似蘋果員工的三星員工正在類似Apple Store維修區的地方觀看蘋果發布會直播，接下來就遇到了視頻不能播放和中文同聲傳譯問題。關于Apple Watch智能手表，三星在廣告中也宣稱，即將上市的三星Gear S不需要手機就可以獨立運行，支持SIM卡，無需手機就可以直接打電話。

這幾段短片的主題都是“It Doesn‘t Take A Genius”，不論是蘋果發布會的直播故障還是 Apple Watch 無一例外都通通中槍，但不管三星如何酸蘋果，毫無疑問，兩款大屏iPhone及Apple Watch智能手表都將給三星的未來帶來巨大影響。上半年，三星手機在中低端受國產手機的沖擊，高端受蘋果的打壓，銷售不佳，業績大幅下滑。那么，三星的明天會不會就是諾基亞的今天？讓我們客觀的分析一下。

因禍得福？

三星是大屏手機的開拓者，最近幾年推出的一系列大屏產品，比如GALAXY Note，已經牢牢的占據了大屏手機市場份額并從中獲得了豐厚的利潤。同樣，在可穿戴設備方面，在蘋果公司首次推出Apple Watch之前，三星就已經推出了至少六款智能手表。

不可否認，蘋果進入可穿戴設備和大屏手機市場定會使三星在這兩個市場份額有所減少，但iPhone6表現平平，也沒有展示出讓消費者心動的創新，加上蘋果的高價位和初次進入大屏領域，未必會對三星造成強勁的競爭，反而給了三星更多“上位”的機會與信心。畢竟，超過蘋果2倍的市場份額還是很有發言權的。另外，盡管三星較早的推出了智能手表，但對于三星而言這個領域還是比較空白的，市場的占有率、認同率、普及率都很低，想要依賴自身的力量去打造智能手表的生態圈是很難的。而蘋果的進入或許能使智能手表市場建立起聲譽，三星何不借蘋果的東風一起水漲船高呢？這或許還會令三星受益，還有什么可抱怨的呢？

頹勢難擋？

從三星于9月3日發布GALAXY Note 4，為了在與蘋果的競爭中搶得先機，到國產手機集體混戰，似乎將三星擋在了低端手機市場的門外，大家驚呼：三星的結局會不會和諾基亞一模一樣？不過，通過對智能手機近幾年發展的觀察，似乎已經走到一個瓶頸的路口，每一個產品的更新歸根結底成為了硬件的升級，難怪有一發燒友吐槽，“在今年看完三星 Note4發布會后，再看完 iPhone6的發布會，我不得不感慨，智能手機目前已經陷入了創新枯竭的狀態。盡管國產手機發力漸強，三星市場份額受到擠壓，但三星的頹勢的根本原因還是其手機產品本身。隨著手機門檻的降低，智能手機之間的差異化急劇縮小，同檔次的智能手機除了名字不同，功能、體驗、設計其實相差并不大，在Android智能手機陣營中，幾乎同樣的芯片、攝像頭等配置、同樣的手機設計方案只是售賣給不同的手機廠商組裝而已。

而在中國的戰場，三星的品牌也并無明顯優勢可言。無論聯想和小米誰是市場銷量第一名，可以確定的是三星從毋庸置疑的讓出了第一把交椅。面對國內低端手機市場的激烈競爭，高高在上的三星即使壓力重重，似乎也不愿意降低自己的身價，三星在低端手機市場的競爭沒用優勢，自然也不會取勝。

在高端，三星只有蘋果這個與其唯一的競爭對手，盡管國資委要求三大運營商壓縮支出，但從運營商在iPhone 6 發布前的大肆宣傳來看，三星高端機賴以生存的“合約機”將大幅度減少。今年6月，三星最新的旗艦智能手機GalaxyS5開售的第一個季度，但實際上S5的競爭力較S4出現了下降，沒有比S4更熱銷。

因此，上下夾擊，三星的手機業務處于非常艱難的時刻，三星的敗退，不是一朝一夕造成的，頹勢難擋！

智能機時代，三星和蘋果“雙雄”引領全球市場好多年，這就如諾基亞當年稱雄市場一樣，在瞬息萬變的市場面前誰也不敢言不敗，三星、蘋果能走多遠我們拭目以待。

【IT時代周刊編后】其實除了在高端市場跟蘋果競爭外，三星還有個可以努力的方向就是把戰略放在中端手機的開拓上，因為目前來看，現在還是一片藍海，中國本土的手機廠商，發力點多在兩千元及以下的市場，而2千元到5千元之間的市場，其實并沒有絕對的霸主，三星現在如果進入，并非沒有機會。【責任編輯/馮敏】

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來源：IT時代網

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